泰安市旅游競爭力評價及其提升戰略研究

趙靜 李萍

摘要：本文采用因子分析法對山東省17地市旅游競爭力進行了綜合評價及排名，并對泰安市競爭力進行分析，發現泰安市旅游業雖取得了一定成績，但是在發展模式、資源開發、旅游產品創新等方面還存在差距。

關鍵詞：旅游競爭力；因子分析；綜合評價；戰略研究

中圖分類號：F592 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2018）012-0492-02

近年來，經濟發展速度不斷加快，產業升級不斷推進，旅游業不斷興起，并成為熱門行業，其發展受到高度重視。旅游市場競爭日益激烈。泰安因泰山而聞名，作為著名的旅游城市，近年來泰安旅游業取得了很大進步，但是相比較于國內外其他旅游城市，泰安旅游業的發展還有很大的上升空間。因此如何提升自身的競爭力，成為泰安市旅游業面臨的一個重要課題。

一、城市旅游競爭力評價方法

1.評價指標體系

據因子分析，可得相關各因子得分，以各因子的方差貢獻率占6個因子總方差貢獻率的比重作為權重進行加權匯總，最終可發現城市綜合得分F，即

根據該評價模型可得各城市競爭力綜合得分及其排序。青島綜合得分1.750分，排名第一；濟南綜合得分0.679分，排名第2；泰安綜合得分-0.133，排名第9。

二、泰安市旅游競爭力分析

1.社會、經濟發展概括

2016年，泰安市國民生產總值為3316.79億元，在山東省占位第十。第三產業占GDP的比重46.74%，在山東省排名第5位。2016年公共財政預算收入206.7億元，城鄉居民的生活水平得以提高，城市居民人均可支配收入達59027元；2016年末泰城污水處理率接連上升，達92.4%；生活垃圾無害化處理率已經高達95%；道路和綠化建設取得顯著成效；全年環境保護工作成效顯著，大氣質量優良天數237天。但是與沿海城市相比還存在很大的差距。

2.良好的交通和區位條件

泰安市交通發展狀況較好，人均城市道路面積達27.56平方米，每萬人擁有公交車輛數3.03輛，擁有出租車1292輛，郵電業務總量48.3億元，郵政業務總量10.6億元。泰安交通四通八達，特別是泰安高鐵站的建設，使得泰安與著名旅游城市的連接，更加方便快捷。

3.豐富的旅游資源

泰安市作為著名旅游城市，其中以泰山最為有名，東岳是中華民族精神的寄托、華夏文明的縮影。除五岳之尊泰山外，還有許多旅游資源每年吸引著眾多游客，有岱廟、東平湖水滸文化旅游區、大汶口文化旅游區，蓮花山旅游風景區，桃園風景區，齊長城遺址，穆柯寨，徂徠山、臘山及金牛山，也有以泰山國際高爾夫運動休閑中心為代表的集旅游度假、休閑娛樂、運動健身、特種旅游于一體、具有國際水準的泰安旅游經濟開發區。目前，泰安市擁有5A級景區1個，4A級景區12個，3A級景區30個，2A級景區14個。

4.旅游產品開發

近幾年泰安推出了一些新的旅游產品，但是這些產品大都缺乏互補性。與此同時，旅游商品無特色，質量差無品牌，旅游產品開發是亟需解決的問題。

三、泰安市旅游業發展的提升策略及建議

1.轉變泰安旅游發展模式

當前，人們物質文化生活水平不斷提高，人均可支配時間逐漸增多，依托觀光游和短途游，這種單一模式已經無法適應當下旅游環境。泰安市需要適應休閑旅游這種新常態。

2.深度開發泰安市旅游資源

對泰安市的旅游資源進行包裝策劃的過程中，應該以泰山為核心，輻射周邊縣市旅游資源，用泰山的口碑打造徂徠山、大汶口等周邊旅游景點，形成一條旅游線。

3.打造特色旅游產品

大力發展鄉村生態游。鄉村生態游是當前旅游業的重要發展趨勢，是我們國家推動旅游助力精準扶貧的重要形式。

泰山旅游小產品多是粗糙的手工制品，附加值低，缺乏品牌效應。為了更好地帶動相關產業的發展，充分發揮旅游的輻射作用，應該加強旅游特色商品開發，打造泰山特色旅游產品，形成自主品牌，叫響泰山口號。

4.建立健全旅游服務體系

各部門要不斷完善旅游公共服務設施建設，如“廁所革命”。完善泰安特色旅游城市服務體系的過程中，不斷規范旅游服務，設立示范基地，有序可行，徹底形成特色服務。

5.加大人力資源建設，提高經營管理水平

旅游工作的進步離不開旅游人才的開發，創建一支強勁的旅游人才隊伍是泰安市旅游工作的另一重點領域。

6.發揮區域優勢，加強區域聯合

泰安不是孤立的，泰安的旅游業發展離不開旅游線路的串聯，“一山一水一圣人”的旅游路線在泰安自身的發展過程中發揮著重要作用。泰安旅游業的發展要加強區域合作，體現區域優越性。