平面廣告中的圖形創意研究
——以杜蕾斯為例

陳媛媛

(魯東大學，山東 煙臺 264000)

前言

平面廣告在生活中隨處可見，一則好的平面廣告是有多方面因素決定的，而一個好的創意是設計一則平面廣告的起步，也是最重要的一步。杜蕾斯的廣告創意在廣告界有著不可磨滅的地位，它幽默風趣又大膽的創意甚至讓人們印象深刻，被譽為“教科書級別的廣告”。

1 圖形創意的含義

圖形創意可以理解為除攝影以外的一切圖和型。圖形以其獨特的現象力，在平面廣告中展示著獨特的視覺魅力。圖形創意就是尋求視覺傳達的獨創性意念，構想。圖形創意是圖形設計的核心，它以傳播信息為根本原則，以創造性思維為先導，尋求獨特，新穎的意念表達方式和表現形式，以獨特而清晰的闡釋方式說明信息內容，以獨具匠心而新異的形象畫面引人關注，發生興趣，產生感染，并留下深刻印象，從而使觀眾不得不接受信息。圖形創意是平面廣告中的主體表現部分。優秀的廣告作品都有著好的的廣告創意，一個好的廣告創意是一則廣告設計中的靈魂。在如今社會，人們一般習慣先看圖再看字，甚至有的人不看文字，因此，一個優秀的圖形創意比一則文案更能有視覺沖擊效果，更能深入人心。

2 杜蕾斯廣告中的圖形創意

剛剛過去的世界杯，法國贏了克羅地亞，杜蕾斯官方立馬在微博上發了一條廣告(如圖2-1)，讓很多網友贊嘆不已。廣告中是一男一女球迷的手，一起舉著一盒金色盒子的杜蕾斯，就像勝利時刻手舉大力神杯一樣，搭配的文案是“舉金時刻，就現在”。這則看似簡單的廣告卻讓很多球迷印象深刻，一則優秀不是要設計得多么復雜，而是要貼合現實，杜蕾斯的廣告與當下最火熱的世界杯結合了，舉金的激動時刻，取得了很好的反響。

在世界杯期間，，想往外沖出但是被網緊緊地包圍。文案是“都是我的”。加上杜蕾斯的標志，這杜蕾斯官方還曾發布一則廣告《都算我的》(如圖2-2)，圖片上背景一片草地，一個球被踢進守門網很容易就讓人聯想到杜蕾斯安全套的安全性，不易沖破，進了算我的。其實，一則好的廣告并不需要把文案說的有多清楚，這種看圖會意比直接強加觀點給你更加能夠讓受眾印象深刻，杜蕾斯憑借著這些優秀的廣告圖形創意，深深地立足了。在現實生活中，也有很多品牌，很注重廣告，在廣告方面投入了很多，但是并沒有取得深厚的影響，這是需要反思的。一個圖形創意如何深入人心，是需要與時代結合，與生活結合，并且是需要有著幽默風趣和大膽的想象力的。

杜蕾斯在法克大戰的時候還出了一則“舍我騎誰”的廣告(如圖2-3)，這讓球迷們為之震撼，這則廣告背景是球場，左右兩個以法克兩國國旗為圖案的杜蕾斯包裝，中間是“vs”，這被譽為是世界杯期間最厲害的廣告，這則廣告借助了世界杯的轟動性，在世界杯火熱的時候上了微博熱搜，讓受眾們在觀看世界杯的同時，看到這則廣告并且對他加深印象。類似的商品很多，要想在同等商品中突出展現，不僅僅要有好的質量和售后,廣告宣傳也是極為重要的，杜蕾斯在廣告的圖形創意方面也是別有用心的。

3 圖形創意對平面廣告的作用

圖形創意在平面廣告中起著至關重要的作用，圖形創意的好與壞直接影響著平面廣告的成功與失敗，在生活中，我們會遇到很多平面廣告，有的廣告我們看了一眼，可能沒過幾個小時就已經完全忘記，有的廣告就會讓我們印象深刻，可能會記住幾天，而有一些優秀的廣告，我們可能會記住幾年，甚至一生，這是由于廣告中圖形創意的辨識度造成的，有一些沒有創意的圖形，不會給我們留下深刻的印象，而有一些好的圖形創意，能讓我們記住這則廣告，也記住這個品牌。因此，圖形創意這個靈魂在平面廣告中的作用是不可磨滅的，它關系著這個品牌的知名度和受眾人群以及評價等等。

4 結論

圖形創意是一則平面廣告中的靈魂，因此，在設計一則廣告的時候，不要急于求成，要好好的去思考創意，創意思考完成，再去進行制作，這樣才能設計出一則優秀的平面廣告。

圖2-1

圖2-2

圖2-3