媒介融合視野下的新聞傳播模式探析

蘇潤(rùn)北

摘要：在三網(wǎng)融合的背景及數(shù)字傳播技術(shù)的推動(dòng)下，新媒體迅猛發(fā)展，媒介融合已經(jīng)從一種理論假設(shè)成為一種現(xiàn)實(shí)。“媒介融合”已經(jīng)成為一個(gè)無(wú)處不在且影響巨大的現(xiàn)象。即手機(jī)、電視電腦等與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行深度融合，全方位滲透與應(yīng)用，最終實(shí)現(xiàn)各種機(jī)構(gòu)更高層次的分工，所有信息以不同形態(tài)被匯集到一個(gè)平臺(tái)上，加強(qiáng)了不同形式的媒介之間的互換性與互聯(lián)性，媒介一體化的趨勢(shì)愈演愈烈。

隨著整體新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，“媒介融合”就成了中傳播發(fā)展進(jìn)程的必然產(chǎn)物，但絕對(duì)不是唯一產(chǎn)物。由此，在媒介選擇以及傳播內(nèi)容上，傳統(tǒng)媒體都受到了來(lái)自市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力。各傳統(tǒng)媒體在此大背景下不得不與進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

關(guān)鍵詞：三網(wǎng)融合;媒介融合;戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

一、媒介融合發(fā)展現(xiàn)狀

（一）新舊媒體的內(nèi)容融合

媒體內(nèi)容的融合，即不同的媒介形態(tài)"融合"在一起，產(chǎn)生"質(zhì)變"，形成一種新的媒介形態(tài);把報(bào)紙、電視臺(tái)、電臺(tái)等一些傳統(tǒng)媒體，與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、等新媒體傳播渠道有效結(jié)合起來(lái)，進(jìn)行資源共享和統(tǒng)一處理，衍生出不同形式的信息產(chǎn)品，然后通過(guò)各類平臺(tái)傳播給受眾，這就叫做“媒體融合”。

（二）媒介融合趨向于多元化

隨著信息產(chǎn)業(yè)技和體制改革的不斷更新與深入，媒介融合將涉及更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)，并且實(shí)行跨媒體、跨地區(qū)的融合，媒介產(chǎn)業(yè)融合形式變得更加多樣化，這將進(jìn)一步打破傳統(tǒng)媒介的技術(shù)壁壘，改變媒介的組織結(jié)構(gòu)與工作流程，極大地增強(qiáng)了媒介的影響范圍和作用力，使得媒介經(jīng)濟(jì)得到有效增長(zhǎng)。

二、媒體融合背景下新聞傳播趨于轉(zhuǎn)型

（一）新聞傳播方式面臨改革

1.各傳媒產(chǎn)業(yè)必須集中起來(lái)以適應(yīng)當(dāng)下新聞傳播模式

2.為適應(yīng)新的傳播模式，傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化的出路

（二）融合新聞成為傳聞傳播改革的必經(jīng)之路

1.融合新聞的產(chǎn)生及其定義

“融合新聞”（Convergent Journalism），是指利用報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)、網(wǎng)站、手機(jī)等不同媒體手段進(jìn)行新聞傳播活動(dòng)。這些不同的媒體在同一信息操作平臺(tái)上面進(jìn)行協(xié)調(diào)，先整體統(tǒng)一規(guī)劃，再根據(jù)各類媒體不同的特點(diǎn)找準(zhǔn)受眾，發(fā)揮各自的傳播優(yōu)勢(shì)。

2.新聞傳播逐漸向融合新聞方向發(fā)展

（1）新聞媒介的組織管理體系發(fā)生改變

融合新聞是需要各個(gè)媒介緊密聯(lián)系、相互合作與交流建立一套新的媒介組織管理結(jié)構(gòu)。在這種大環(huán)境的影響下，各媒介必須實(shí)現(xiàn)合作共贏以致互利共贏，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置及資源共享。

（2）新聞主體走向多樣化

網(wǎng)絡(luò)將人們的話語(yǔ)權(quán)提高并且改變了現(xiàn)有的輿論格局。例如微博常常發(fā)起的投票、轉(zhuǎn)發(fā)量過(guò)萬(wàn)的原創(chuàng)微博等等，這些都說(shuō)明，在媒介融合的大背景下，新聞主體走向多樣化。

（3）新聞傳播內(nèi)容出現(xiàn)整合趨勢(shì)

融合新聞的發(fā)展趨勢(shì)就是將各傳媒行業(yè)聯(lián)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)跨地區(qū)、跨行業(yè)的資源優(yōu)化配置，這就需要新聞傳播的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)重組和整合，需要注意的是，這里的整合不是單一的整合，而是需要?jiǎng)?chuàng)造性的整合。

（4）新聞傳播載體功能加強(qiáng)

手機(jī)在當(dāng)下已經(jīng)成為人人必備的電子產(chǎn)品，而它最大的貢獻(xiàn)就是將報(bào)紙、電臺(tái)、電視機(jī)、電腦等匯聚在一起，從而信息承載量得到了巨大的提高。

（5）新聞傳播對(duì)象分眾化

現(xiàn)在受眾由于受不同的地域、身份、年齡及受教育程度等因素的影響，對(duì)信息的需求也不同，由此受眾逐漸走向分眾化趨勢(shì)。

三、融合新聞發(fā)展道路給我國(guó)新聞業(yè)帶來(lái)的挑戰(zhàn)

（一）傳媒業(yè)內(nèi)部體制機(jī)制管理模式不完善

傳媒業(yè)內(nèi)部的體制準(zhǔn)則等直接影響著媒介融合的質(zhì)量，這包括新聞采編的質(zhì)量、新聞傳播的優(yōu)劣等，所以設(shè)置一套完善的傳媒業(yè)內(nèi)部體制準(zhǔn)則是必要的。但是要想將一套舊的體制制度完全被新的體制制度所取代，是需要一個(gè)周期的。

（二）缺乏創(chuàng)新型人才以及建立一支高效優(yōu)質(zhì)的新聞團(tuán)隊(duì)

在全媒體時(shí)代的環(huán)境下，全能型記者者必須具有較高的政治素質(zhì)和把關(guān)能力，需要勇敢的面對(duì)變革，轉(zhuǎn)變思維，但也不能因?yàn)閭鞑キh(huán)境的變化而沖淡自身專業(yè)特長(zhǎng)，從而放棄自己的專業(yè)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)還需要有吃苦耐勞的作風(fēng)和團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神，想方設(shè)法完善自己，在全媒體時(shí)代的新聞大舞臺(tái)上大放光彩。

（三）社會(huì)公眾的媒介素養(yǎng)需提高

新聞業(yè)在走上融合新聞發(fā)展道路的同時(shí)，也離不開(kāi)社會(huì)公眾的配合與支持，需做到以下幾個(gè)方面：

1.加強(qiáng)對(duì)在校學(xué)生的媒介素養(yǎng)能力的提升

2.加強(qiáng)名人自律

3.嚴(yán)格把關(guān)網(wǎng)絡(luò)輿論的現(xiàn)有格局

4.提高受眾媒介素養(yǎng)

四、我國(guó)為應(yīng)對(duì)融合新聞帶來(lái)的挑戰(zhàn)提出對(duì)策

（一）完善制度以促進(jìn)新聞業(yè)各組織間的融合和滲透

（二）通過(guò)科學(xué)化的媒介管理進(jìn)行媒介定位

（三）新聞媒體應(yīng)當(dāng)借助品牌力量提升社會(huì)公信力

五、結(jié)語(yǔ)

在媒介全球化融合形勢(shì)的影響及數(shù)字技術(shù)成熟的基礎(chǔ)上，大規(guī)模的媒體融合已經(jīng)成為一種必然趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)媒體的興起直接加快了國(guó)內(nèi)多種媒體融合的步伐。在媒介融合的發(fā)展道路中，既有機(jī)遇也有挑戰(zhàn)，它是一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，它為中國(guó)新聞傳播業(yè)的發(fā)展帶來(lái)一片生機(jī)，因此我們需要在全球化背景下把握媒介融合的實(shí)質(zhì)，進(jìn)一步把握融合新聞的實(shí)質(zhì)，實(shí)現(xiàn)信息的有效傳播，為整個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造更多的價(jià)值。

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