新媒體語(yǔ)境下廣播電視的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

華祥州

【摘要】隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展和多媒體技術(shù)的不斷成熟，媒體行業(yè)的發(fā)展也隨之興盛起來(lái)，尤其是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)等新興技術(shù)的普及，推動(dòng)著廣播電視行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)全新的發(fā)展天地。本文主要就新媒體語(yǔ)境下廣播電視的發(fā)展方向進(jìn)行分析與研究。

【關(guān)鍵詞】新媒體；廣播電視；戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及與發(fā)展，新媒體對(duì)我們的生產(chǎn)生活影響也越來(lái)越大，同時(shí)，人們對(duì)新媒體的要求也隨之增多。在這個(gè)大前景下，傳統(tǒng)的廣播電視面臨著相當(dāng)大的挑戰(zhàn)，不論是從收視率上講還是從廣播電視創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益來(lái)看都陷入了一定的困境，因此，加快廣播電視的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型極為重要。

一、新媒體時(shí)代廣播電視發(fā)展取得的成效

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷完善和成熟，信息技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，極大地推動(dòng)了媒體行業(yè)的發(fā)展，廣播電視在發(fā)展中充分利用這一資源優(yōu)勢(shì)，積極轉(zhuǎn)變，也取得了成效，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）傳播形式和渠道多樣化

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟與完善，人們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)根據(jù)自己的意愿對(duì)廣播電視進(jìn)行點(diǎn)播和選擇播放。此外，車載技術(shù)的發(fā)展給廣播電視又增加了一個(gè)全新的傳播渠道，尤其是火車、汽車等交通工具上都能夠見(jiàn)到廣播電視的身影，使得人們?cè)诼猛局心軌蚪佑|到廣播電視，促進(jìn)了廣播電視行業(yè)的多元化發(fā)展。

（二）傳播質(zhì)量更優(yōu)化

當(dāng)前信息技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的成功應(yīng)用，使廣播電視的圖像色彩較以往有了更進(jìn)一步的提高，更加清晰化，更加豐富了人們的視覺(jué)體驗(yàn)，同時(shí)，音質(zhì)也有了顯著提高，這樣一來(lái)，整體傳播質(zhì)量有了質(zhì)的飛越，促進(jìn)了廣播電視行業(yè)的發(fā)展。

（三）播放平臺(tái)現(xiàn)代化

現(xiàn)如今智能手機(jī)、平板電腦的普及，使人們能夠隨時(shí)隨地收看自己喜歡的節(jié)目，這也與當(dāng)下越來(lái)越快的社會(huì)節(jié)奏相一致。此外，廣播電視跟時(shí)下新興的微博和微信平臺(tái)的聯(lián)姻，極大地滿足了年輕人的需求，尤其是微電臺(tái)和微廣播形式的播放，有效地吸引了閑暇時(shí)間少、對(duì)信息渴求大的群體。

（四）內(nèi)容全面化

為了迎合當(dāng)下人們?cè)絹?lái)越多的要求，適應(yīng)越來(lái)越激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，廣播電視的內(nèi)容也轉(zhuǎn)變以往單一的發(fā)展模式，逐漸朝著多樣化和全面化的方向發(fā)展，節(jié)目無(wú)論是內(nèi)容還是形式，都較以前有了很大的提高。

二、新媒體時(shí)代廣播電視發(fā)展中凸顯的問(wèn)題

雖說(shuō)在新媒體時(shí)代，廣播電視的發(fā)展取得了一定的成果，但是，我們也應(yīng)該看到在這背后也存在不少問(wèn)題，制約著廣播電視戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型以及又好又快發(fā)展，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）節(jié)目?jī)?nèi)容單一化，抄襲模仿、低俗化現(xiàn)象比較突出

當(dāng)下，廣播電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，眾多節(jié)目抄襲模仿比較突出。就拿目前來(lái)說(shuō)，打開(kāi)電視，換幾個(gè)臺(tái)都是相親節(jié)目或者都是選秀節(jié)目，缺乏新意。此外，為了追求收視率，吸引大眾眼球，少數(shù)節(jié)目打擦邊球，低俗內(nèi)容比較突出，這不僅給社會(huì)風(fēng)氣帶來(lái)不好的影響，在一定程度上也降低了觀眾的品位。

（二）廣播電視領(lǐng)域高端創(chuàng)新型人才相對(duì)缺乏

廣播電視行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)說(shuō)到底就是高端創(chuàng)新型人才的競(jìng)爭(zhēng)。通過(guò)對(duì)一些電視臺(tái)高端人才的考察發(fā)現(xiàn)，很多電視臺(tái)比較優(yōu)秀的人才都是經(jīng)由其他部門轉(zhuǎn)型而成，也就是說(shuō)，人才單一化比較凸顯，這也跟當(dāng)下新媒體時(shí)代廣播電視所處的跨行業(yè)、跨區(qū)域的形態(tài)不符。比方說(shuō)，掌握電視運(yùn)行規(guī)律的人才卻不熟悉市場(chǎng)擴(kuò)展，經(jīng)營(yíng)型人才卻不懂得如何創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容和形式[1]。

（三）一些廣播電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新理念不強(qiáng)

一些電視臺(tái)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、新媒體技術(shù)的應(yīng)用還只是流于形式，并未充分的應(yīng)用好這兩個(gè)方面的技術(shù)來(lái)對(duì)廣播電視進(jìn)行有針對(duì)性的發(fā)展和提高，尤其是智能手機(jī)的普及，人們可以利用手機(jī)隨時(shí)隨地觀看喜歡的節(jié)目，如果電視行業(yè)缺乏對(duì)這一塊的深入挖掘和創(chuàng)新，自然而然會(huì)被時(shí)代拋棄。

三、新媒體語(yǔ)境下廣播電視戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的措施

在新媒體發(fā)展的潮流與趨勢(shì)下，廣播電視既要采取有效的措施來(lái)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，又要牢牢抓住難得的發(fā)展機(jī)遇，從節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新、人才創(chuàng)新、理念創(chuàng)新三個(gè)方面著手，推動(dòng)廣播電視戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

（一）節(jié)目?jī)?nèi)容上創(chuàng)新

首先，作為傳播媒體，肩負(fù)著傳播大眾文化的責(zé)任，因此，廣播電視在發(fā)展過(guò)程中，必須要正確定位，在內(nèi)容和形式上，要將正能量和推動(dòng)社會(huì)積極向上發(fā)展的文化釋放出來(lái)，堅(jiān)決杜絕低俗化的節(jié)目?jī)?nèi)容和形式，逐漸形成獨(dú)特的媒體文化；其次，在深入挖掘用戶需求的基礎(chǔ)上，對(duì)電視節(jié)目的相關(guān)欄目和內(nèi)容進(jìn)行科學(xué)的整合與創(chuàng)新，同時(shí)結(jié)合自身的地域文化和優(yōu)勢(shì)，將獨(dú)特的區(qū)域特色融入到節(jié)目的內(nèi)容和形式中來(lái)，跟其他節(jié)目形成內(nèi)容和形式上的差異，加強(qiáng)內(nèi)容上的創(chuàng)新，以便從數(shù)量繁多的電視節(jié)目中脫穎而出；第三，廣播電視應(yīng)該將社會(huì)效益納入到發(fā)展和轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略中來(lái)，在以上兩點(diǎn)措施的基礎(chǔ)上，對(duì)我國(guó)目前的國(guó)情和民情進(jìn)行分析，加強(qiáng)對(duì)人們的精神需求更深層次的了解，在這個(gè)前提下，來(lái)加大對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容和形式的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)，經(jīng)濟(jì)效益、文化效益以及社會(huì)效益三位一體的效果[2]。

（二）人才戰(zhàn)略上創(chuàng)新

其一，加強(qiáng)與各個(gè)傳媒高校、文化傳播企業(yè)之間的合作，給高校的優(yōu)秀畢業(yè)生提供適合的實(shí)習(xí)崗位，對(duì)表現(xiàn)優(yōu)秀的可以提前留下，另一方面，加大從企業(yè)、社會(huì)以及國(guó)外引入適合電視臺(tái)的高端創(chuàng)新型人才的力度；其二，健全和完善人才培育體系，加強(qiáng)對(duì)電視臺(tái)內(nèi)部員工的培訓(xùn)力度，尤其是根據(jù)電視臺(tái)的戰(zhàn)略意向來(lái)有針對(duì)性的實(shí)施長(zhǎng)期培養(yǎng)和短期培養(yǎng)目標(biāo)。就長(zhǎng)期而言，需要的是能夠掌控全局的有大局觀人才；短期而言，要根據(jù)電視臺(tái)的實(shí)際需要，有針對(duì)性的培養(yǎng)經(jīng)營(yíng)管理型人才、制片管理型人才等等；其三，建立和完善人才激勵(lì)機(jī)制，對(duì)高端創(chuàng)新型人才、管理經(jīng)營(yíng)型人才等進(jìn)行物質(zhì)和精神上的激勵(lì)，增強(qiáng)人才對(duì)電視臺(tái)的歸屬感與對(duì)電視臺(tái)文化的認(rèn)同感。只有不斷壯大電視臺(tái)的人才隊(duì)伍，才能夠在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)。

（三）理念上創(chuàng)新

一方面，電視臺(tái)要深入認(rèn)識(shí)和明確互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)在新媒體時(shí)代的重要性，要從思想上認(rèn)清當(dāng)前的大局和競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，在此基礎(chǔ)上，加大與新媒體之間的合作，將節(jié)目自身的創(chuàng)新性優(yōu)勢(shì)和新媒體進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，推動(dòng)廣播電視傳播方式的轉(zhuǎn)型，優(yōu)化和完善廣播電視的盈利模式，比如說(shuō)廣播電視臺(tái)可以借鑒和學(xué)習(xí)湖南衛(wèi)視跟某知名網(wǎng)絡(luò)公司和電子商務(wù)公司之間的合作互贏實(shí)例，發(fā)展和壯大手機(jī)電視業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、形式、傳播渠道上跟新媒體的無(wú)縫對(duì)接；另一方面，要實(shí)現(xiàn)廣播電視的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，離不開(kāi)“走出去”的市場(chǎng)戰(zhàn)略的實(shí)施，有實(shí)力的廣播電視臺(tái)可以加強(qiáng)跟國(guó)際電視機(jī)構(gòu)之間的合作，諸如在國(guó)外錄播節(jié)目等等，借助國(guó)外的平臺(tái)來(lái)打響自身的名氣，朝著國(guó)際品牌發(fā)展的方向努力，對(duì)于小的廣播電視臺(tái)，在國(guó)內(nèi)可以加強(qiáng)跟實(shí)力相差不多的電視臺(tái)之間的合作與交流，學(xué)習(xí)他人比較優(yōu)秀的節(jié)目創(chuàng)新理念，革除阻礙戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的弊端，并結(jié)合自身的發(fā)展情況加以改進(jìn)。

結(jié)語(yǔ)

在新媒體語(yǔ)境下，廣播電視戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行，廣播電視可以通過(guò)對(duì)內(nèi)容的創(chuàng)新、人才的創(chuàng)新以及理念創(chuàng)新這三個(gè)方面來(lái)展現(xiàn)不一樣的廣播電視新風(fēng)貌，同時(shí)，要將新媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為難得的發(fā)展新機(jī)遇，摒棄以往那種落后的發(fā)展方式，從而推動(dòng)我國(guó)廣播電視行業(yè)又快又好地發(fā)展，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益與文化效益共舉的目標(biāo)。

注釋：

[1]趙亞靜.大數(shù)據(jù)和媒介融合環(huán)境下廣播電視大學(xué)向開(kāi)放大學(xué)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型研究[D].北京印刷學(xué)院，2015.

[2]張培、南旭光.電大系統(tǒng)整體轉(zhuǎn)型發(fā)展的戰(zhàn)略思考與實(shí)踐——以重慶廣播電視大學(xué)為例[J].天津電大學(xué)報(bào)，2015（2）.