傳統元素在文化創意產品設計中的應用研究

李雪梅

摘要：文化創意產品作為兼具藝術性與創意性的一種商品，自推出以來，就受到消費者的青睞，將人文知識融入到人們的日常所需，既增強了產品的實用性，也提高了其背后的藝術價值，以一種全新的表現形式，將物質與精神融入其中，對傳統元素的發揚起著強有力的推動作用。

關鍵詞：傳統元素；文創設計；應用

中圖分類號：TB472 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）11-0057-01

一、注重產品功能

在大力發展文化創意產業的今天，人們對精神文化層次的需求越來越高，從而使傳統文化越來越受到消費者的關注，文化設計師針對這一需求，不斷地推陳出新，將文化衍生品發展成為了重要的消費品，不同時代背景的消費者，對文化的理解力是截然不同的，這就需要一種特殊的表現形式，讓傳統元素融入現代人的生活。

作為一種藝術的表達方式，傳統元素始終被認為是陳舊的、博物館的、不易親近的，文化創意產品的發展，使得這些原本枯燥的藝術，以一種全新的方式，融入了人們的日常生活。展現傳統元素的古玩收藏品，對于普通百姓的日常生活是沒有價值的，但全新的文化產品，則將關注點放在了年輕的消費群體上，將我們身邊的生活用品變成了充滿傳統元素的商品，讓我們可以輕松購買，喜歡的起，更消費得起，更加生活化、平民化。在北京故宮的淘寶店鋪中，我們可以很容易的找到許多與我們生活息息相關的小商品，無論是書簽、記事本一類的文教用品，還是化妝鏡、手鐲吊墜一類的裝飾用品，都變成了充滿傳統元素的文化產品。拓寬了消費市場的同時，也為傳統文化的發揚注入了全新的動力。

二、關注產品設計

我國歷史文化悠久，傳統元素種類豐富多樣，其中作為非物質文化遺產的元素，更是需要人們對其進行保護與傳承，只有將傳統文化元素融入大眾的生活中，才能使大眾的審美能力得到提升，使傳統文化更具影響力。

（一）簡化表現方式

在中國的傳統文化中，寫意通常用于表現一種意境，一種抽象的概念，而這種藝術風格往往難以被大眾所理解和接受。在現代美術形式中，簡化的表現方式往往更能夠吸引受眾的欣賞，簡單純粹的將傳統元素融入生活，沒有了過多的設計感，提取傳統文化中最本質的元素，以輕松幽默的表現形式創造文創產品，往往能夠使大眾一目了然。仍是以北京故宮為例，“格格桌邊娃娃”、“御前侍衛手機座”、“八旗不倒翁娃娃”等，都是采用造型抽象的方法，將傳統文化元素融入了現代消費者的生活中。這類商品熱賣也對未來的文化商品提供了發展范本，文化元素與創新形式的靈活運用，提升消費者購買力的同時也將文化產品帶向了多元化的發展方向。

（二）個性時尚表達

阿里巴巴總裁馬云曾經說過：抓住了年輕人的喜好就是抓住了未來。在追求個性化發展的今天，越來越多的年輕人喜歡個性化的產品，在滿足自身的消費需求的同時，也希望可以炫耀自己獨有的風格。臺北故宮就創意性的將宋瓷上的冰裂紋織在了長筒襪上，再配以不同的顏色，深受年輕人的喜愛。社會競爭壓力的加劇，使現代人不斷追求精神與生活上的休閑，忍俊不禁的表達方式，更加符合當代人的生活消費追求。產品個性化的同時，許多設計師開始在文字上下功夫，將當下流行的詞匯融入文化產品中，如高富帥、傻白甜、節操等，這種幽默的設計方法，在提升文化產品的親切感的同時，提高了消費者的購買欲望，增強受眾對文創產品的接受力，也使其更富有情趣化。在注重個性創意設計的同時，也需要注重對傳統文化元素內涵的保持。切不可因過度追求個性，而是傳統文化喪失了其原本的藝術價值。

（三）電子智能創新

時尚創意電子產品高速發展的今天，通過互聯網的宣傳，傳統文化元素與現代文化產物激烈碰撞，由此衍生出了許多充滿設計體驗感的電子文創衍生品，現代人的生活越來越離不開電子產品，智能化的大發展，也為文創產品的設計提供了更廣闊的空間。同樣在數字媒體日漸豐富的當下，文化產品的設計也越發的新穎多樣，從剪紙藝術成為手機交互界面設計內容，到《十二美人圖》為原型的動畫，數字化的傳播手段已經日益成為文化展示的方法，迎合新時代物質發展特色，開創屬于中國特色的文化產品發展之路。

三、結論

將傳統元素與現代文化相結合，在賦予傳統元素現代感的同時，也讓文化產品更具有歷史底蘊，在產品設計中吸取傳統元素文化的內涵，將時尚元素融入其中，使創意產品以全新的容貌展現在世人面前，為中華文化的宣傳創造更優秀的環境。