移動視頻直播中的低俗現象小考

宋硯軒

（大連外國語大學，遼寧大連 116044）

1 移動視頻直播中低俗化現象的表現形式

2016年上半年開始，網絡直播似乎一夜之間成為互聯網領域的新寵，無論是網絡巨頭還是娛樂圈新貴都紛紛涉足直播行業。對于新時代的傳播媒介，加拿大傳播學家麥克盧漢提出“媒介是訊息”的觀點，即信息傳播中最本質的東西不是傳播的內容，而是傳播的媒介。“所謂媒介是訊息只不過是說任何媒介即人的延伸對個人和社會的任何影響都有新的尺度產生。我們的任何一種延伸或任何一種新技術都要在我們的事物中引入一種新的尺度。”相同的信息，用電視傳播和網絡傳播達到的效果是不同的，網絡以其開放性和匿名性迅速占領人們生活的方方面面。隨著大眾媒介的不斷更替和發展，低俗現象的內容和形式也不斷變化。根據《移動視頻直播的市場研究報告》顯示，2015年1月至2016年1月，全國網信系統依法取締違法網站4977家，關閉相關違法賬號226萬個， 由此可見，移動視頻直播行業低俗問題十分嚴峻。

在移動視頻直播產生之初，網民有了能掌握話語權的途徑，網民普遍帶有反精英和反主流情結。“社會從所有那些作者、創造支配話語的大權威們的觀念束縛里掙脫出來。”然而移動視頻直播脫胎于消費社會，帶有消費文化的烙印，秀場模式準入門檻低，未經過專業培訓的普通人也可以進行直播，這就造成了直播人員魚龍混雜、素質參差不齊的狀況。英國社會心理學家馬羅理·沃伯認為“越不用花腦袋、越刺激的內容，越容易為觀眾欣賞和接受。這幾乎是收視行為的一種鐵律。”這種規律必將加重直播內容走向低俗和膚淺。大量主播故意穿著暴露，或者談論一些帶有明顯性暗示的話題。此外，暴力、血腥內容也大行其道。部分主播在直播中充滿戾氣，或者利用彈幕煽動觀眾情緒，對其他主播進行點評和謾罵。由于網絡具有匿名性和隱蔽性，觀眾可以肆無忌憚的點評和宣泄。同時，“彈幕傳播機制的即時性和瞬時性特點，使得語言暴力的形成更加快速、直接、暴烈”。這都使低俗現象愈演愈烈。

2 “快手”平臺中的低俗現象分析

2.1 樣本統計

本文基于“快手”平臺，在該平臺中的直播環節采取隨機抽樣的方式抽取樣本視頻，以一個自然周為單位進行觀察。選擇早8點-9點，中午12點-13點，晚22點-23點作為采樣時間，各時間段隨機抽取5段視頻進行觀測，每日采集視頻15段，共收錄105段視頻。因直播視頻時間較長，所以對觀測視頻統一隨機觀測其中五分鐘。

根據視頻樣本收集、統計整理如下。

視頻總體情況統計表

統計結果總體情況如下：就視頻直播者而言，直播群體實名認證的較少，僅有3人在個人主頁中添加了真實姓名等信息，絕大多數主播個人信息欄空缺。在實時觀看人數方面，觀看人數在10000-15000人的視頻共52個，占總數的49.5%。快手直播的直播準入門檻是綁定手機號和支付寶，但平臺并未強制要求主播提交有效身份信息，未實名制的主播人數占到總體的97.1%，這也為直播過程中出現低俗行為埋下伏筆。

在直播形式方面，聊天是快手直播的最主要直播形式，共有66個視頻采用聊天形式直播，占總數的62.9%，通常是主播與其他主播或用戶連麥的方式進行，自由度較高；24.8%的主播直播才藝，主要以唱歌、跳舞、樂器演奏等形式。在對快手直播的觀測中發現，實時觀看人數越高，收到的禮物也越多，在發現分區中的排名也越靠前。

在禮物價格設置方面，與其他主流視頻直播平臺相比，快手直播的禮物價格相對低廉，僅有一款禮物價格超過100元（約413元人民幣），絕大多數禮物價格在100元以下，普通用戶也能消費得起，可以以極低的價格實現實現快感消費。

2.2 樣本分析

本次觀測主要從直播環境、直播語言、動作、彈幕四方面分析樣本視頻中出現的低俗現象。基于樣本觀測得出低俗現象分布，直播環境低俗約為51%；語言低俗為66%；動作低俗為43%；彈幕低俗為57%。語言低俗最為突出，其次是彈幕低俗。在觀測過程中發現雖然快手平臺設置了滾動警示標語和舉報途徑，但并未起到警示作用。主播在直播時一般采取較隱蔽的方式，比如部分女主播穿著暴露的服裝，刻意談論性相關話題，使用誘惑性動作，回答觀眾低俗問題等方式進行低俗誘導。

環境的塑造離不開符號的表達，直播氛圍的營造包括視覺符號和聲音符號。多數女性主播在臥室這樣的隱私場所進行直播，存在潛在的暗示性，并且直播背景音樂多為歌詞粗俗、包含大量色情、暴力以及宣揚不正確三觀的詞匯的“口水歌”和個人創作的喊麥歌曲。直播過程中的彈幕是用戶需求的有效表達途徑，主播通過低俗行為引導用戶發表低俗言論提出要求，在這種交流互動中，主播滿足了用戶的需求從而獲得禮物獎勵，激發主播更強烈的表現欲望，形成一種惡性循環。

當主播為男性時，其低俗表現為暴力。主播多把自己塑造成講義氣，或經歷豐富、玩世不恭的形象。暴力元素的使用有助于樹立威信，彰顯男性氣概，回應彈幕和其他主播的挑釁。當主播為女性時，低俗多表現為色情。女主播在自我定位上也是為了迎合不同消費群體的口味，在直播過程中，用色情元素展現迎合的態度。在觀測過程中未發現直接直播色情行為的現象，色情低俗現象主要通過性暗示的語言、服裝、彈幕方式表現出來。

3 “快手”中的低俗現象原因分析

移動視頻直播的躥紅不僅得益于如今中國的經濟發展背景，也得益于其自身的優秀基因。它根植于互聯網，使其自身帶有真實性、實時性、垂直化、商業性和互動性的特點。而移動視頻直播平臺雖然是一種平民化媒介，但本質是一個巨大的商業化社交平臺。平臺、主播、受眾三位一體，他們看中的都是移動直播的成長空間和高額利潤。移動視頻直播行業的低俗化除了消費文化大背景的作用之外，還在于直播平臺和主播的利益共謀，直播平臺在場景設計和利潤分配規則上進行軟性低俗暗示，營造一種低俗氛圍，刺激受眾的消費行為。

用戶贈送的禮物是主播收入的最主要來源。在這種利潤分配規則下，主播獲得更多收益的唯一途徑就是不斷滿足受眾需要，刺激他們不斷消費。在觀測過程中，通過禮物的贈送情況發現，禮物的價格和低俗現象之間呈正相關關系。即贈送的禮物價格越高，主播的低俗行為越多。

此外，直播平臺在場景設計方面也加入了很多低俗元素。例如，主播使用大尺度寫真作為直播間封面，并在醒目位置冠以“性感”、“豐滿”等含有極高性暗示的標題。這些符號為用戶構筑了一個自我主宰的空間，空間的匿名性和虛擬性滿足了受眾的參與式體驗，在這里不用顧忌社會身份的限制，更好地實現了顛覆權威的欲望。同時也為拜金、性、暴力等低俗行為的滋生提供土壤。

4 結論

從上述分析來看，“快手”平臺低俗化具體呈現出以下幾個特征：色情和暴力成為主旋律，直播環境、語言、動作、彈幕等表現形式中出現的低俗現象比例都超過了50%。造成低俗現象產生與直播平臺的規則設計關系緊密。移動視頻直播帶有消費文化的明顯特征，為此，直播平臺打造了擁有各種消費符號、離奇古怪的虛擬場景和充滿低俗惡搞的直播氛圍的虛擬空間，制造了巨大的消費差異，通過低俗隱喻為高消費者帶來“隱形福利”滿足其精神需要。另一方面又通過利益分配規則，刺激主播迎合用戶口味。

移動視頻直播作為一種新興媒介，產生于消費社會的大背景中，其規則設置與這一社會潮流相輔相成，這冥冥之中預示著移動視頻直播自誕生之日起就是沒有深度的。 移動視頻直播產業雖然擁有廣闊的發展前景，但如果發展過程中缺乏監管和行業自律，移動視頻直播就將不得不面臨“自由”發展帶來的陣痛。