《信中國》：文化自信下的綜藝節目新突破

朱孜芊　孟旭舒

【摘 要】繼《朗讀者》、《見字如面》等節目之后，《信中國》以綜藝為表皮，以文化為內核，把握了文化和綜藝結合的平衡點，通過創新的節目形式、深刻的文化內涵，關注特定歷史時期，注重倡導革命信仰，既彰顯了對民族文化的文化自覺與自信，激發了國人的愛國情懷，又鼓舞了人心，傳遞了社會正能量，引發了觀眾的共鳴，為文化類綜藝節目的進一步發展探索新路徑。

【關鍵詞】《信中國》；文化自信；文化類綜藝節目

中圖分類號：J905 文獻標志碼：A 文章編號：11007-0125（2018）20-0087-03

十八大以來，習近平總書記指出，實現中華民族的偉大復興，必須堅定社會主義的道路自信、理論自信、制度自信，要增強文化自覺和文化自信。文化自信是“最根本的”，是更基礎、更廣泛、更深厚的自信。自此中華大地掀起了傳承傳統文化的大熱潮。在國家政策的引導下，在相關部門的推進下，電視臺、視頻網站等紛紛推出文化類節目。如黑龍江衛視推出的《見字如面》、央視推出的《朗讀者》等使文化類節目初具模型，為文化類節目積攢了人氣與收視率。作為行業標桿的央視再推文化精品節目《信中國》，以綜藝為表皮，以文化為內核，把握了文化和綜藝結合的平衡點，通過創新的節目形式、深刻的文化內涵，關注特定歷史時期，注重倡導革命信仰，既彰顯了對民族文化的文化自覺與自信，激發了國人的愛國情懷，又鼓舞了人心，傳遞了社會正能量，引發了觀眾的共鳴。在節目首播的當晚，央視索福瑞調查顯示收視率達1.066，占市場份額3.520，①直逼老牌綜藝，創文化類節目收視新高，為文化類綜藝節目的進一步發展探索了新路徑。

一、綜藝娛樂的皮囊

（一）共同講故事的創新形式。電視節目常以“內容為王”。電視節目內容確實是節目質量高低的重要標尺。但形式組織呈現了內容，使內容的理解、接受不是強加于受眾，而是通過形式上清晰、準確的呈現，使內容沒有“一絲隱含或默認理解的空間”。②《信中國》在內容建構上，對節目呈現形式進行了嘗試和創新，把我們在書本上看到的英雄形象拉回到普通人之中，通過讀信、解說、背后故事、后人解讀等幾個部分再塑寫信人的形象，在觀眾的共通情感中講述英雄作為常人的柔性，以“信”為引，以“信”為媒，串起人物故事的主線，在書信文字中展現鮮活的中國共產黨黨員形象。

在節目中，信使讀信只是節目內容的一部分，講述人朱軍在念讀信件期間穿插講述這封信背后的故事，朗讀與解說交叉進行，從字里行間發掘被世人忽略的細節，發掘寫信人與收信人之間的故事。在讀黃繼光信件之前，投影墻上放映著黃繼光用身體堵槍的畫面場景。配合著低沉的音樂，戰火轟隆的聲效，朱軍將故事的背景娓娓道來，為讀信人的朗讀創造適宜的環境氛圍。在楊洋讀完“黃繼光 玉體安康 1952年4月29日戰斗中”這一句時，朱軍立即接上“戰斗中……”，由此引申出信中提到的、而受眾不知道的背后故事。從而使已達到情感高潮的現場被主持人巧妙接住，順勢轉換到下一段場景故事中。

從客觀角度解讀寫信人，始終是處于旁觀者位置，過于理性使受眾融入程度有限，因而節目會邀請寫信人的后人或者與之有聯系的人上臺進行深度解讀。讓當事人、知情者來到現場，從主觀角度帶入故事、講述故事，利用感性的力量使受眾更好地理解寫信人。

（二）身臨其境的舞美設計。電視節目的收看隨機性、偶然性很強，無明確需求和目的的受眾群體占相當份額。受眾在沒有接收意象時偶然接觸到某一信息，且不由自主被吸引，進而查閱相關信息的動因，不外乎節目的好看、實用、重要。尤其是在較短時間內抓住受眾眼球，使受眾鎖定節目，節目的形式美感至關重要。《信中國》不僅在節目內容上傾力策劃、著力打造，在形式上，尤其是舞美設計上更是重金投入，為每一封信都設計了獨特的表現空間，使受眾體會到節目的效果意圖，即與寫信人、讀信人融入同一的時空。

同是以信為載體，但與《見字如面》的簡約舞臺、一個朗讀者、一封信的節目表現形式不同，《信中國》非常重視舞美設計。節目使用的是最新舞臺技術——全投影舞臺技術，利用潘多拉魔盒立體投影技術將節目中涉及到的3000多個視頻整合，每一個段落都是由19臺激光投影儀拼接而成，展現出360°環形視覺，為觀眾營造了裸眼立體的3D效果。節目的片頭由一個個字轉變成立方體，立方體不斷的變動，堆砌成長城。一步一階梯，物隨人動，讓現場觀眾發出一陣陣驚嘆。在立方體的反轉中完成現實與過去的切換，使每一封信都擁有自己獨特的“電影時空”，將講述者、信使、受眾身心都置入其中，隨地面線條的變換，隨音樂情感的流動共同走入變換的時空。

此外，VCR承擔節目情感的補充，浮動在屏幕上的影像資料、老照片、老信件，烘托著現場的氣氛；轟隆的炮火聲，不斷變換破碎的屏幕切換，配合著信使或低沉或激昂的聲音，營造出電影化的視覺感受。節目中色彩的變換又像是情感的訴說，主持人進場通道使用冰藍色的燈光，用以顯示理性的表述者、客觀呈現的態度。而當主持人步入舞臺后，背景燈光呈暖黃色，寓意溫暖、回憶。擺脫世俗的各種繁雜，靜心于回憶熟知的那些人與屬于他們的那段歷史，講述著令人潸然淚下的故事，溫暖當代人逐漸冷漠的內心。

（三）借力明星效應的嘉賓選擇。《信中國》播出當晚，6個關鍵詞（句）登上微博熱搜榜，霸榜24小時，其中“楊洋讀黃繼光家書”更是成為首個進入新浪微博兩會熱搜榜前三的綜藝話題。單條微博轉評贊多次突破10萬，展現出現象級話題的影響力和傳播力。可見“流量明星+粉絲”是推動節目快速傳播的有效路徑。《信中國》首期選擇了在微博上有3294萬粉絲流量的小鮮肉楊洋，一方面出于楊洋與黃繼光犧牲時年紀相仿的考量，另一方面，楊洋受低幼年輕群體追捧，在青少年中具有極強的影響力，作為演藝明星的楊洋現身愛國主義文化類節目，為年輕受眾起到好的榜樣示范作用。

以往的文化綜藝類節目無論是在節目的收視率上，還是在話題的制造、節目關注度和影響力上，都難以和低門檻、大眾化為特征的綜藝娛樂節目相抗衡。因而《信中國》在初創階段就考慮到了節目受眾在各年齡段的分布，嘉賓選擇呈現老、中、青三段，以盡可能滿足各年齡段的收視需求。每位被邀請嘉賓會在網絡平臺上錄制短視頻宣傳節目，擴大節目聲勢，既是對節目收視的考量，亦顯示了向平民化推廣的的意圖。

《信中國》邀請嘉賓都是演藝界明星，有很好的“聲臺形表”，節目根據信的內容、寫信人的背景和個性來選擇最恰切的信使，將演員的聲線、氣質、背景一一做好匹配，使信使讀信時產生代入感，用聲音去展現人物。節目中信使張少華坐在輪椅上用緩慢的聲音清楚地道出“黃繼光就是我的三兒子”，顫抖的雙手，通紅眼眶，受眾不由得恍惚，站在臺上讀信的似乎就是鄧芳芝本人，那種無奈、辛酸、自豪、欣慰……如此多的情感凝聚在鄧芳芝質樸的短信中，感受作為母親失去兒子之痛，同時又為兒子為國犧牲自豪的復雜情感。當楊洋激昂地道出“不立功不下戰場”時，全場起立，一起吶喊，讓人心生澎湃。楊洋和張少華用隔空對話的合作方式，將受眾代入英雄與英雄母親的情感世界，一起感同身受。讀信容易，讀好信卻很難。現場觀眾的熱淚盈眶，信使們的聲音顫抖，主持人朱軍的哽咽，都使節目質樸動人。

二、文化自信的靈魂

（一）紅色書信倡導信仰。當代受眾有較強的自我意識，通過媒介獲取自己的心理需求、社會需求等，并通過需求被滿足程度的不同確定下一步信息的獲取。因而受眾接觸媒介的動機和需求就成為了節目制作的重要依據。近年來，時有“中國妖魔化”以及抹黑革命先烈的言論出現，對中國國家形象產生了負面影響。受眾需要在媒體中獲取對民族文化的自信。《信中國》契合了大眾傳播理論中的“使用與滿足”，從受眾接觸媒介的動機、需求出發，節目內容由家信到家國，由緬懷先烈到弘揚中國文化。通過節目發掘受眾的文化自覺，培養受眾的文化自信，滿足受眾的文化消費需求，進而形成一種潛移默化的影響。既是對社會上某些極端言論的有力反擊，又給電視綜藝節目以正確的價值導向。

《信中國》以“信”為載體，傳遞的是“信仰、信念、信守、自信”的內核。節目從建黨以來收錄的2000多封共產黨人書信中挑選出50多組信件，開啟由書信文字組成的時光隧道。這些家信有偉人名人的信，也有普通黨員的信。信使們用真情去感受、去發聲，通過讀信的方式，與寫信者的靈魂對話，與寫信者的情感共舞，把受眾帶回一個個記憶的時空。《信中國》選讀信件既有友情、愛情，亦有理想、信念。一封封言簡意賅、情深義重的信，表現了共產黨人在外豪氣云天，心系國家大愛，對內細膩柔軟，惦念父母、想念妻兒。如周恩來寫給鄧穎超的信，最后是：“望你珍重，吻你萬千次。”鄧穎超則在回信中說：“情長紙短，還吻你萬千。”正是因為對信仰的堅守、對信念的堅定，共產黨人舍小為大。《信中國》大處著眼，小處著手，節目充滿了“發現、感動、震撼、振奮”的力量，題材宏大，主題深刻。

（二）關注特定歷史時期。書信在我國有悠久歷史，可傳遞信息，表情達意，是人與人溝通交流的重要媒介之一。在電子媒介迅速發展的今天，書信的生存空間一再被擠壓。書信的功能也隨之發生變化，成為承載文化、回顧歷史的載體。一封書信的內容看似簡單，卻能從信的書寫方法、格式等判斷寫信人所處的特定歷史時期，從信中描述的事件、流露的情感感受那一時期的社會風貌。《信中國》展現了建黨至今盡百年來共產黨人在特殊歷史時期下的人、事、情，在先進技術的支撐下以聲、影、形的方式形象地展示了一封封家書的書寫年代，還原了寫信人當時的情感，品讀了特定歷史時期的社會現狀，滿足了受眾對紅色文化的精神需求，弘揚了中華民族的傳統美德，進而引導受眾學習、傳承歷史精神。

受眾在聽信的過程中，被寫信人的情感打動，更被共產黨人的人性光輝而震撼。朱德寫給發小戴與齡的信，在信使楊碩沙啞的嘆氣中，可以感受到朱德身為總司令，既不能陪在家人身邊，無法贍養老母，以盡人子之義，又經濟窘迫，不得不求助友人的無奈。黃繼光寫給母親的信中，結尾處的“戰斗中”表明了當時是激烈戰斗間歇。在英雄浴血奮戰的光環之下，黃繼光還是一個時刻思念母親的小戰士。

三、文化與綜藝的平衡

近十年來，電視綜藝節目呈爆發式增長，尤其是真人秀節目、親子類節目和相親類節目。但隨著井噴式同質節目的出現，綜藝節目低俗化、泛娛化情況越來越嚴重。《見字如面》《朗讀者》《中餐廳》《青年旅社》等節目的出現顯示了慢綜藝節目的興起，社會對文化的渴求。受眾對綜藝的喜愛已從“視覺快感”轉入“情感刺點”。③習近平總書記在全國文藝工作座談會上指出：文藝創作不僅要有當代生活的底蘊，而且要有文化傳統的血脈。……中華優秀傳統文化是中華民族的精神命脈，是涵養社會主義核心價值觀的重要源泉，也是我們在世界文化激蕩中站穩腳跟的堅實根基。”用具有傳統特色、文化價值的東西來做電視，關注節目內涵、講究節目格調，使受眾在節目中感受到文化歸屬感，才能“寓教于心”，增強我們的文化自覺與文化自信。

文化因電視媒體的推介迅速傳播，電視節目也因文化的加入而增加豐富內涵。兩者有機融合，才能充分實現結合的初衷。④《信中國》用書信傳遞革命理想、人生信念，承擔社會責任，體現社會主義核心價值觀。用大眾喜聞樂見的形式傳播文化，將文化與綜藝結合，充分展現兩者的優勢。《信中國》邀請演藝界明星做信使讀信，為節目帶來了流量和熱度，拍攝明星從接受邀請，到練讀書信，再到讀后感想，既重視了節目的娛樂功能，又不過度消費明星。在現代高科技的支撐下，做活節目形式，做深文化內涵，使節目有品位又不失趣味，有熱情又不乏思考。不僅通過書信文字本身打動人心，更通過形式的多樣性感染受眾。勇于打破傳統文化類節目形式，敢于創新，用綜藝外表包裝文化內涵，用現代化語言闡釋革命精神，做到雅俗共賞。

《信中國》以“信”為載體，在一筆一劃的信中追求真情實感、聚焦時代命題、展現信仰的力量、演繹震撼的傳奇。節目制作精良，視角獨特，用簡單質樸的書信折射出光輝的人性打動世人，打造出文化類綜藝節目的新高度。從《見字如面》的成功，再到《信中國》引發的全民愛國情懷，2018年電視節目新風向已經出現。我們期待今后有更多有文化內涵、有思想深度的節目為我們帶來發現、帶來感動、帶來震撼。

注釋：

①360百科：《信中國》[EB/OL].https：//baike.so.com/doc/27101001-28487928.html

②孫藜.講故事、受眾想像與新聞的道德力量[J].現代傳播，2012（3）.

③程檣.電視綜藝節目發展現狀與趨勢分析[J].當代電視，2017（12）.

④劉清波.傳統文化與現代傳媒的聯姻：漢子文化類節目探析[J].中國廣播電視學刊，2017（11）.