淺議如何做好新時代下的高校院系宣傳工作

【摘 要】 文章結合浙江大學藥學院宣傳工作實踐，從宣傳對象、宣傳途徑和內容，團隊建設和管理，以及安全保障等多方面探討了如何做好高校院系宣傳工作。指出，要充分利用傳統媒介和網絡媒介搞好院系宣傳工作，這是樹立良好形象，充分擴大院系影響力的有效途徑。

【關鍵詞】 新時期；高校院系；宣傳工作；內容；途徑

隨著國家高校“雙一流”建設重大戰略決策的統籌推進，中國高校的建設和發展進入了新階段，而高校院系在建設一流大學、建設一流學科中的作用至關重要。在新時代，高校院系圍繞高校發展的中心任務，更加有效的做好宣傳工作已成為重點工作之一，其對抓好意識形態、加強內涵建設、增強教學科研水平、提高招生和就業質量、提升知名度和國際競爭力尤為關鍵。

一、高校院系宣傳工作的對象

院系宣傳工作對應的人群主要包括在校師生、全球校友、學生家長、兄弟院校、國內外合作對象，以及其他關注院系發展的群體，旨在對內凝聚人心、團結一致，對外提升聲譽、擴大影響力。

二、高校院系宣傳工作的途徑

作為宣傳工作的有效載體，院系的傳統宣傳途徑主要有網站群，以及內部宣傳工具如宣傳欄、電子屏等。浙江大學藥學院網站群包括辦公網、中文網、英文網、校友網、團委網站和各研究所網站等，對外綜合性宣傳主要通過中文網和英文網站進行。值得一提的是，在對外交流頻繁、國際合作緊密的今天，做好英文網站的建設和日常維護，是提高國際知名度和影響力的基礎工作。

近年來，隨著自媒體時代的來臨，信息傳播和接收可以隨時隨地進行，新媒體傳播技術如微信、微博、論壇等平臺已成為新的宣傳陣地，利用新媒體做好宣傳工作、及時占領手機宣傳端也已成為目前宣傳工作的重點。就院系而言，最好擁有一個及以上實名認證的官方微信公眾號，并可以通過建設微信品牌來探索院系宣傳工作新模式。浙江大學藥學院現有“浙藥之聲”和“浙江大學藥學院團委”兩個微信公眾號，前者為實名驗證的官方平臺，以對外宣傳為主，同時兼顧對內宣傳，后者主要面向在校學生，以通知事務性工作和思想政治教育等為主。

三、高校院系宣傳工作的主要內容

院系宣傳的主要內容包括學科研究進展、院系大事趣事等，以多原創少摘錄為原則。根據對象不同，宣傳內容主要分為對內和對外兩部分。

習總書記在2016年12月全國高校思想政治工作座談會上指出：保證高校始終成為培養社會主義事業建設者和接班人的堅強陣地。《關于進一步加強和改進新形勢下高校宣傳思想工作的意見》強調，做好高校宣傳思想工作，加強高校意識形態建設是一項戰略工程、固本工程、鑄魂工程。[1]因此，對內宣傳應結合意識形態工作和理想信念教育，通過新媒體引導主流價值觀，以高尚的師德師風影響和教育學生，形成立德樹人、愛崗敬業、潛心育人的氛圍。有效把握師生思想脈搏，關注師生身邊事和切身感受，使宣傳工作更加貼近師生思想實際，更加具有引導力、號召力和向心力。認真了解師生的看法、態度、愿望和要求，努力尋求宣傳工作與師生的共鳴點，使宣傳工作融入教育體系及精神文明建設全過程，滲透進師生的日常工作、學習和生活各個方面，達到潤物細無聲的效果。[2]

文化是引領和推動院系發展的重要精神力量，也是宣傳工作的重要任務。浙江大學藥學院在一百多年的辦學過程中，為我國現代藥學和民族制藥業的開拓與發展培養了大量英才，學院文化底蘊深厚、特色鮮明，在發展過程中逐步形成了“明德弘藥”的院訓。繼承和發揚學院優秀的歷史文化傳統，充分凝練學院文化的內涵，以文化建設為抓手，引導教師將國家藥學發展、浙大發展、藥學學科發展和個人發展緊密結合。在宣傳工作中重視通過文化塑造院系精神，可以確保院系發展的可持續性；通過文化宣傳院系底蘊，可以擴大院系在國內外的影響力和軟實力。

另一方面，院系各項工作發展離不開對外宣傳，院系網站和新媒體平臺可以實時跟進院系的各類重大事件、科研進展、教師及學生風采，同時可以借助學校宣傳平臺和社會媒體將院系新聞進行轉載和推廣，形成具體有院系特色的文化和輿論氛圍。在宣傳內容上應立足院系特點，做好宣傳方案策劃：如策劃人物專訪系列，對在教學、科研等方面杰出的優質名師或團隊，以及優秀的學生代表進行報道；或者事件專訪系列，對學院發展成果、特色活動進行報道。浙江大學藥學院已連續幾年在年末推出系列總結報道，對科研成果、教育教學、人才培養、國際交流等工作進行回顧和亮點宣傳，效果較好。

四、高校院系宣傳團隊的建設和管理

做好院系宣傳工作需要一支穩定的、具有媒體意識的宣傳隊伍，分工明確，各司其職。浙江大學藥學院宣傳團隊包括以行政人員和學生新媒體工作小組為主的核心宣傳隊伍，以及以各研究所分管宣傳的信息員組建的輔助團隊。90后、00后學生隊伍的創新性和創造力是有目共睹的，學生團隊參與新聞內容的采集和編寫，可以使新聞更具吸引力和觀賞性。另外，自媒體時代的新聞事件首發報道很多時候來自普通群眾，而院系的老師和學生們在日常生活中，都在充當院系形象和文化的傳播者，因此可以充分利用師生資源，鼓勵每個師生積極參與到宣傳工作中。

宣傳團隊可采取例會制，各種途徑的宣傳計劃要統一部署、重點選題集中策劃，同時根據宣傳渠道和對象的不同選擇多視角進行報道，建立自上而下及自下而上并行的工作機制，調動宣傳工作者的積極性，鼓勵自行選題。重視院系宣傳團隊的培訓，加大經費支持，提高宣傳工作人員的新聞素養，強化自身的業務修養，樹立有效發掘新聞亮點的意識，提高對新聞事件進行篩選、加工、整合的能力，高效率呈現有價值、有意義的信息。

五、網絡輿情及安全保障

習總書記強調鞏固壯大主流思想輿論的重要性，并多次強調做好網上輿論工作對思想宣傳工作的意義，在2016年4月網絡安全和信息化工作座談會上發表重要講話時指出：我們要本著對社會負責、對人民負責的態度，依法加強網絡空間治理，加強網絡內容建設，做強網上正面宣傳，培育積極健康、向上向善的網絡文化，用社會主義核心價值觀和人類優秀文明成果滋養人心、滋養社會，做到正能量充沛、主旋律高昂，為廣大網民特別是青少年營造一個風清氣正的網絡空間。

網絡具有雙面性，如果能夠正確的加以利用，可以推動高校的思想文明建設。高校需要做的便是揚長避短，充分發揮網絡的正面作用。針對這一點學校需要加強網絡安全教育，引導學生正確使用網絡，從中獲取更多的健康向上的知識，為學校思想政治文化建設提供技術支持。[3]為進一步做好學院的宣傳工作，保障網絡安全，及時監控網絡輿情，規范新聞報道管理，浙江大學藥學院加強學院宣傳工作的規范化和制度化建設，制定了新聞信息上報制度、宣傳員隊伍建設制度、媒體管理制度等，以及應對臨時突發事件的應急方案，同時加強網絡安全監控，為學院宣傳工作做好制度保障。

六、問題與挑戰

通過實踐摸索及以上幾方面的經驗總結，浙江大學藥學院網站陣地和微信公眾平臺等建設已有一定規模，宣傳團隊運行步入正軌，宣傳工作新格局已初步形成，正在努力提升學院聲譽，發出藥學院好聲音，為建成中國特色世界一流大學、一流藥學學科貢獻我們的力量。為使學院宣傳工作做到卓有成效，仍有一些問題有待進一步改善：在新媒體平臺方面，微信平臺在眾多公眾號中很難脫穎而出，其是否可以成為宣傳工作精致化的有效載體和重要陣地有待實踐進一步檢驗；在文化建設方面，學院現在有院徽、院訓及使命等文化標識，但如何進一步凝練文化內涵、凝心聚力，形成一種深厚長遠而團結一心的藥學文化根基方面需要進一步思考和探索；輿情管理方面，團隊需要科學有效的指導和管理，如何提高應對突發事件的應變能力，尚需繼續探索行之有效的方法和途徑。

【參考文獻】

[1] 中辦國辦印發《意見》加強和改進新形勢下高校宣傳思想工作. 黨建，2015.2.11-13.

[2] 向來生，王洪禹，姚昌.新媒體背景下高校宣傳工作創新探析. 思想教育研究，2013.1.84-86.

[3] 劉露露.習主席宣傳思想工作對高校思想政治教育工作的啟示.湖北函授大學學報，2017.3.55-56.

【作者簡介】

張瑩瑩（1987-）女，山東煙臺人，浙江大學藥學院黨政辦副主任.