報業廣告應收賬款管理存在的問題及對策

張曉杰

摘 要：報業廣告市場競爭越來越激烈，報社實行廣告刊后付款等賒銷政策，帶來廣告收入增多的同時，也帶來了應收賬款增加、壞賬比例上升等不利影響。同時應收賬款也是報社一項重要的流動資產，是一項風險較大的資產，報社對于應收賬款管理的好壞直接影響著資金的利用、周轉。本文從加強廣告收入應收賬款管理入手，揭示應收賬款管理過程中存在的一些問題，有針對性地提出一些對策建議。

關鍵詞：報業 廣告 應收賬款管理 對策

中圖分類號：F275 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2018）06（a）-088-02

廣告收入是報社的主要收入來源，特別是在自收自支的市場化報紙的利潤中，占到80%以上。面對越來越激烈的市場競爭，為了擴大市場占有率，增加經營收入，各家報社都采取了刊后付款等營銷策略，帶來大量的應收賬款，導致壞賬比例不斷上升。報社廣告收入的應收賬款管理，已經成為報業經營管理的主要問題之一。

一般報社的廣告業務流程包括：洽談承接廣告，合同簽訂及審核，收取廣告款，廣告制作刊發等。廣告款的收取分為一次性刊前付款，一次性刊后付款，部分刊前付款、部分刊后付款，按合同分期付款，部分用資金付款、部分用資產或商品抵付廣告款，完全用資產或商品抵付廣告款，僅能收回部分廣告款等。

廣告的刊后付款措施，是一把雙刃劍，用得好可以加大廣告創收；用得不好，會導致廣告收入應收賬款的大幅增加，清收不及時，將影響報社的資金周轉和日常運營，其重要性不可低估。……