大學生體育消費行為的比較研究①

朱亞成 陳婷 次仁卓嘎 曹鳴光

摘 要：大學生體育消費逐漸成為體育消費的主要來源，大學生體育消費行為是大學生體育消費的重要表現和直接體現，關系到體育消費轉型升級和結構供給側改革。探討藏漢大學生體育消費行為對認識和了解不同民族大學生體育消費具有重要意義，對制定大學生體育消費策略也具有積極作用。采用問卷調查等方法對西藏民族大學1000名藏漢大學生體育消費行為進行對比分析，主要從體育消費動機、體育消費意識、體育消費金額、體育消費內容和體育消費形態等5個方面進行闡述，旨在全面了解藏漢大學生體育消費行為的基本情況、主要差異和根本原因，以期為藏漢大學生樹立科學、理性的體育消費觀和體育消費行為提供參考依據。

關鍵詞：體育消費 體育消費行為 大學生體育消費 西藏民族大學

中圖分類號：F069 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2018）06（a）-073-02

2014年國務院頒布《加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》（國發〔2014〕46號）中明確提出“到2025年，體育產業總規模超過5萬億元”。至此，體育消費頻繁出現在大眾視野中并刮起一股體育消費的熱潮。隨后各省市紛紛制定和出臺了相應的實施意見，以此來促進體育消費，壯大體育產業。2015年國務院辦公廳印發《關于加快發展生活性服務業促進消費結構升級的指導意見》（國辦發〔2015〕85號）中主要任務重點提到了體育服務，這為豐富和拓寬體育消費的內涵和外延提供了政策保障。……