大數據背景下網絡媒體廣告精準營銷的創新研究

劉瑩

摘 要：隨著時代的發展，互聯網技術的普及，以及移動終端等技術的廣泛運用，信息的生產迅猛，數據快速化的增長等，這一系列的變化都預示著人類社會已經進入到互聯網經濟時代，大數據有著容量大、類型多、運用價值高等特點，在這個互聯網盛行的時代被廣泛運用，這些都改變了人類現有的生活方式，不僅如此，大數據對網絡媒體的影響也是巨大的，大數據在傳統的媒體轉變角色以外，在網絡媒體的廣告營銷上也有了精準的定位，不再等同于傳統媒體的廣告營銷。利用互聯網平臺的優勢，將大數據運用到媒體的發展與經營當中去，構建精準的廣告營銷體系，是一個網絡媒體應該思量的事情。

關鍵詞：大數據 網絡媒體 精準營銷 創新

中圖分類號：F274 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2018）07（a）-058-02

在這個互聯網盛行的時代下，人們的生活越來越離不開移動終端，正因如此，數字信息的生產以及與數字信息相關的媒體也快速的滲入到人們的生活中，人們也廣泛的使用著這些信息，而恰恰是這些信息，數據每天的生產量能以數億來計，這也為大數據時代的到來做了鋪墊，互聯網和大數據的到來，媒體在這樣的技術下也發生了翻天覆地的變化，特別是對于網絡媒體，不管是在網絡媒體的傳播、經營、發展還是營銷上都發生了翻天覆地的變化，特別是營銷的效益方面，網絡媒體面臨著巨大的挑戰。

1 網絡媒體廣告發展現狀及問題

最近幾年以來，互聯網飛速發展，網絡用戶快速增加，規模不斷地擴大，再加上電子產品的普及，不管是在農村，還是在城市，網絡用戶都顯現出的是一種上升的趨勢，這些因素都為網絡媒體的廣告營銷提供了機會，特別是對于手機用戶，網絡媒體可以精準的掌握到這樣的機會，再加上網絡媒體這幾年的發展如同光速，在互聯網的趨勢下，網絡媒體的規模擴大變得更加容易，作為第四媒體的網絡媒體，現在社會上已經成為了當今的主流媒體，據調查，中國的網絡廣告市場已經居世界第二，同時，中國的網絡媒體對于全球的網絡媒體來說是發展最為迅猛的國家。這些因素都為網絡媒體廣告的發展提供了很大的優勢和平臺，這也是在當今社會效益和經濟效益顯現出來人民群眾應該關注和重視的問題。要將較少的資源轉化為最佳的營銷效果，這是當今大數據時代網絡媒體營銷應該解決的問題，物有所需，精準定位，將是這個時代運用大數據來處理網絡媒體廣告營銷的關注問題。

2 在大數據背景下網絡媒體廣告精準營銷的可行性

2.1 大數據

大數據，簡而言之就是海量的數據，指要經過加工，分析處理才能夠使用的資源，通過對大數據的分析，處理最終能夠幫助決策者作出決策。但是，對于大數據的定義有另一種，即大數據是指在一定的時間內沒有辦法運用一般的軟件抓取，管理以及處理分析數據的內容，不能完成對大數據的集合處理工作，這就引出大數據技術，即能從各種各樣的數據中獲取有用的數據，對數據進行挖掘，迅速的獲取有價值的信息。

2.2 精準營銷

隨著網絡技術的興起，精準營銷這個詞也慢慢的進入到人們的生活中來，但是對精準營銷的概念卻不是很清晰，所謂精準營銷是指經過精準定位，依賴于現代社會的信息技術，大數據技術等先進的手段建立一種個性化的顧客服務機制。對于網絡媒體來說，實現一種能夠節約廣告成本，但是能夠達到最大的營銷效益的一種手段，即運用一種更精準、可以衡量和高投資匯報的營銷溝通的方式，對于這種精準營銷，網絡媒體應該注重的是結果，行動，以及營銷傳播計劃等，簡單來說就是需要充分地了解客戶的實際需求信息，針對不同顧客的需求，有針對性的對其進行營銷，通過掌握顧客和市場的信息，將數據營銷運用到極致，制定定向化的營銷計劃，達到精準營銷。

2.3 大數據對于網絡媒體的精準營銷的可行性

（1）網絡媒體具有先天性的大數據優勢，有快速獲取資源的優勢，特別是用戶的信息，舉一個例子，用戶在上淘寶網的時候，對于用戶來說，就會選擇以個人的需求，愛好等去購買或者瀏覽商品，但是當用戶再一次進入淘寶網的時候就會被推薦很多自己曾經夠買過或者是瀏覽過的商品，對于用戶來說會適當的增加他們的購買力，對于淘寶來說，即使用大數據的優勢體現出來了，通過收集這些數據，并且使用大數據技術對相應的數據進行分析，最終為顧客推薦，這就是一個精準定位的過程，但是，往往很多時候，這些數據的處理力度并不夠，還有很大的發展空間，對于用戶的一些信息大多數時候并沒有得到真正有效的使用。但是，互聯網、大數據、云計算、4G技術的快速到來，網絡媒體的數據資源的挖掘就變得更加可行并且容易，建立在大數據下的精準營銷也將會得到實現，大數據時代的到來，人們的需求也發生了很大的變化，更為個性化、多樣化，用戶關注的網絡上的內容也是千差萬別，范圍極其廣泛，并且穿梭在各大網站、論壇，實時的與家人朋友交流，這些都會留下網絡用戶的痕跡，網絡媒體應該抓緊機會，利用用戶主動或者非主動的信息，建立商機，所以將數據處理與分析和廣告營銷聯系起來，是網絡媒體應該考慮并且解決的問題。

（2）大數據為網絡廣告的精準營銷提供了導航。在大數據時代，數據就是信息，就是寶貴的資源，網絡媒體又是大數據產生的主要場所，這就為網絡媒體的大數據運用提供了充分的條件，也是其優勢所在，從數據的采集到數據的分析最終到數據技術的運用，這些海量的資源運用到廣告運作的環節當中去，必將增加巨大的效益，也是對于廣告效果有著很大的改變。網絡媒體已經進入到數據為王的廣告營銷階段，掌握相關的數據就能夠了解到用戶的喜好，以此來預測出用戶的購買需求，針對不同的用戶制作數與他們個性化的廣告服務，因為對于客戶來說，他們需要的才是最好的，這樣的廣告對于他們來說才是好的廣告，也只用用這種方式才能夠增加廣告的效率和適用性。網絡媒體的精準廣告營銷是以大數據為基礎，運用大數據才能實現廣告的營銷逐漸精確，才會給企業帶來效益。

3 在大數據背景下網絡媒體精準營銷的具體措施

3.1 數據采集與分析

廣告營銷不是一個無變化、斷續的過程，是一個長期的，不斷變化的過程，數據采集與分析廣告營銷的重要組成成分，也是在大數據時代中網絡媒體廣告精準營銷不可或缺的部分，數據采集是采集用戶的信息，比如一些瀏覽信息、購買信息評價等方面的信息，通過對這些數據的收集，然后對數據進行分析，分析必須到位，因為這關系到廣告精準投放。數據的分析方法也是多種多樣的，生活中常見的分析方法有分類分析法、關聯分析法、特征分析法等，通過從不同方面對用戶進行分析，為每一個客戶成立一個分析數據，為他們投放不同的廣告，這樣就能大大的增加廣告的投放效率，所以數據的收集和分析對于廣告的精準定位是必不可少的部分。

3.2 精準定位與投放

在傳統的廣告業中有一個普遍的現象，就是投放廣告沒有什么目的性，導致投放的廣告中有一大部分是沒有價值的，甚至是浪費的，根本達不到預期的效果，同時，對于群眾來說，大量的廣告對他們的生活也造成了煩惱，因為廣告中有太多消息對于用戶來說都是沒有用的，所以并不受群眾的歡迎，但是大數據的到來能夠解決這一方面的問題，大數據給人們的生活帶來了便利，但是不足的地方就是信息量過多，增加了人們的選擇難度，面多種多樣的信息，人們往往是無從下手，對于那種有選擇困難癥的人來說這難免是一個頭疼的問題，所以面對這種爆炸式的信息，人們往往就會選擇自己感興趣或者對自己有用的信息，像這種情況，廣告的大面積投放已經不能滿足當下人們對信息的個性化需求，不存在適合大多數人的信息，他們往往更需要個性化的信息，掌握到這樣的變化，才能夠定位于廣告市場，把最合適的信息展現在需要他的人面前，是網絡媒體投放廣告需要注重關注的問題，實現對有價值數據的存儲、清洗和挖掘，為每一位客戶定制獨特的個性化廣告服務，通過對大數據分析得出相關結論，比如得到你是喜歡休閑服裝，還是職業服裝，還是裙裝，是喜歡電子產品還是其他的，對這些數據分析的越詳細越透徹，廣告就能夠愈加精準的定位，通過這種定位，實現廣告精準的投放，滿足用戶的需求，增加廣告的投放效率。

3.3 實時監控與調整

隨著大數據以及相關技術的加入和幫助，實現廣告的收集分析以及精準投放，除此之外，大數據的優勢還展現在，能夠采集到用戶對投入的廣告的實時數據，比如說用戶對廣告的點擊率，在相關網頁上的停留時間等，這些數據使整個廣告營銷的過程都能夠清晰地擺在眼前，以此實現實時監控和調整。有了大數據的精準導航，減少了廣告投放上的主觀判斷的錯誤性，根據數據能夠科學有依據的分析，通過對廣告營銷過程的監控，及時發現在營銷過程中出現的問題，并且快速的分析原因找到癥結所在，針對性地對其進行優化和調整，最終達到滿意的效果。

3.4 廣告效果與評價

廣告投放過程中的實時監控過程，就是為了得到廣告的投放效果和結果，對于這種效果和評價主要是從實時的點擊率、訂單轉化率、網站的訪問量以及時間和網絡媒體的首屏時間等方面來側面體現的。網絡媒體的點擊率對于企業來說往往離不開企業的營業收入，廣告的點擊率增加也會帶動用戶購買力的增加，在網頁上停留的時間可以推測出用戶對內容感興趣的程度，以此也會帶動訂單的轉化率，廣告的目的就是增加顧客的購買力，所以對廣告的效果和評價對于廣告精準度的提升是非常重要的。

4 結語

對于傳統的營銷方式，廣告的投放毫無目的可言，是沒有辦法與精準掛上鉤的，就算是分析過市場，對市場有過定位，但是往往都會因為技術層面達不到要求而最終無法到達精準的層面，但是網絡媒體不同于傳統的媒體，網絡媒體是基于大數據，再加上發達的技術，可以使用大數據技術以及人群定向的技術，實現精準定位的要求，網絡媒體本身是具有一定的復雜性的，人工是沒有辦法處理的，所以網絡媒體的營銷與生存是離不開大數據技術的保駕護航，并且在網絡媒體中，大數據是始終貫穿其中的，通過對數據的辨別，作出有效的分析與傳播，朝著精準定位的目標前進，并且能夠及時的調整偏差，最終達到精準定位的目標。所以在大數據的趨勢下，網絡媒體的營銷方式將會朝著精準、快速、智能等方向發展，實現營銷的跨越式發展。

參考文獻

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