茶葉企業品牌發展分析

許鵬

摘 要：全球化的升級，帶給世界各國廣泛的經濟效益，生活方式的轉變，使人們開始注重產品的內涵與背后的文化。食品領域，人們也開始追求健康、高質量與文化性。這些皆使人們的品茶行為更加頻繁，以及茶葉需求量增加。茶可以說是我國極具代表性的文化消費產品。中國天福集團與臺灣天仁集團同為“世界茶王”李瑞河先生創辦的茶專業集團公司。多元化經營的同時也著手于拓展國際市場。本文以天福集團為例，探討茶企的品牌發展戰略。通過整理分析天福集團的營業活動與策略，探討該集團帶來的啟示。

關鍵詞：茶葉企業 天福集團 品牌發展 文化價值

中圖分類號：F719 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2018）06（a）-069-02

1 天福集團概況

中國天福集團與臺灣天仁集團同為“世界茶王”李瑞河先生創辦的茶專業集團公司。天仁茶葉最早始于1953年，其前身為銘峰茶行，目前是臺灣規模最大的集茶葉生產、銷售為一體的企業，天仁茗茶的品牌創造了國際市場上的中國茶葉名牌產品。李瑞河是天仁茗茶的最早的創辦人，1935年出生于臺灣南部的茶農世家，從小喜愛茶葉，1953年隨父親賣掉茶園，舉家遷往高雄岡山開設銘峰茶行，也就是天仁茗茶的前身。1961年，李瑞河在臺南開設第一家“天仁茗茶”，后于1975年公司改制，成立了天仁茶業股份有限公司。天仁茶業股份有限公司是李先生奮斗一生成立的家族企業。不止在茶葉領域，天仁茗茶同時廣泛向其他領域進軍。例如，快餐店和證券業等。……