針對中國第三方檢測市場運用整合營銷傳播的探索

高菲

摘 要：隨著近幾年人們對中國第三方檢測市場運用整合營銷傳播的探索的深入，和對生活品質追求的不斷提高，以及我國檢測市場化程度的增大，第三方檢測市場規模快速增長。第三方檢測實驗室是分析檢測儀器廠家的“必爭之地”。除了研發適應于第三方檢測實驗室需求的產品和應用，將產品、應用有效的宣傳出去，樹立品牌形象，提高市場占有率，也是分析檢測設備廠家要研究的課題。本文通過對第三方檢測市場的淺析，探索分析檢測設備廠家通過整合營銷傳播對企業及產品進行宣傳的有效方式。

關鍵詞：企業管理 第三方檢測 整合營銷傳播

中圖分類號：F279.23 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2018）09（a）-059-02

檢驗檢測行業以工業化為開端，隨著科技的進步，生產水平和人民生活水平的提高，人們不再局限于簡單的物質需求，而是對生活品質有了更高的要求，對影響身體健康的問題十分關注。檢驗檢測行業發展至今，發達國家如美國、日本及歐洲等國家均已形成了較為規范的檢驗檢測市場，并形成了一批國際知名的民間商品檢測機構；作為發展中國家的中國，工業化起步較晚、進程較慢，所以檢驗檢測行業的發展也相對落后于發達國家。

全球檢測行業具有較強的抗風險能力，據前瞻產業研究院發布的《第三方檢測行業發展趨勢與投資決策支持研究報告》[1]預測，未來幾年，在全球經濟逐漸復蘇的背景下，全球檢測行業增速將保持在8%左右?！?br>