我國體育消費需求升級下的體育產業轉型發展探討

陽光

摘要：當前，體育運動已經成為了我國一種非常時尚的全民休閑、娛樂、健身方式，體育消費群體數量非常龐大，社會體育消費需求明顯升級，在這樣的情況之下，我國的體育產業就迎來了廣闊的發展空間。至于如何在體育消費需求升級的情況下，做好體育產業的轉型發展則是我們目前應當重點研究、探討和實踐的問題。本文基于作者自身的相關工作經驗和學習了解，首先簡單分析了我國體育產業轉型發展的必要性，然后主要對如何推動我國體育產業的轉型發展提出了部分探討性建議。

關鍵詞：體育產業； 轉型發展； 策略

面對國內體育消費需求的升級，我國在體育產業領域應當投入更高程度的關注和重視，尤其是要采取相應的策略，推動體育產業的快速、有效轉型發展。

一、我國體育產業轉型發展的必要性

現如今我國的社會經濟收入顯著提升，人們的物質生活越來越豐富，于是人們開始對生活有了更加多樣化的追求，如很多人就會選擇體育運動來休閑、娛樂、健身，進一步提高自己的生活品質。《關于積極發揮新消費引領作用加快培育形成新供給新動力的指導意見》、《關于加快發展健身休閑產業的指導意見》以及《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》的頒布實施，更是極大的刺激了我國的體育消費市場，社會體育消費需求明顯升級，為此我國的體育產業便應抓緊時機，加速轉型發展，以滿足社會體育消費需求，促進我國體育消費市場乃至體育事業良好發展[1]。

二、我國體育產業的轉型發展策略

（一）擴大體育市場的有效供給

當前，選擇通過體育運動來休閑、娛樂、健身，提高自身生活品質的人數量相當龐大，這就在很大程度上提高了對體育市場供給的需求。早期，由于各方面的因素影響，我國的體育消費市場發展是相對滯后的，體育產業的發展也較為緩慢，體育消費需求不高，自然體育市場的有效供給也就較低，不論是體育產品還是體育服務，供給數量都非常之有限，然而面對突如其來的體育消費需求升級，以往的體育市場供給水平便肯定滿足不了如今的需求，在這樣的情況下，我國體育產業的轉型發展需要考慮的首要問題便是擴大體育市場的有效供給，加快體育產品、體育服務的供給建設，在數量上滿足體育消費需求。

（二）提升體育產品及服務質量

在體育市場有效供給水平提升的同時，我們還需要同步提升體育產品及服務的質量，這一點同樣是我國體育產業轉型發展需要重視的關鍵問題、核心問題。因為當前我國人們的思想意識都有了很大的改變，其不論是對于什么樣的產品和服務都具有很高的質量要求，如果體育產品及服務的質量達不到他們理想的標準要求，整個體育消費市場和體育產業的發展就可能陷入進退兩難的困境。為此，體育產品企業和體育服務的提供商必須要加強自律，增強自身的質量意識，而作為政府則應當加強對體育消費市場和體育產業的管理、指導，全面提升體育產品及服務質量。

（三）創新體育市場制度

現目前，由于體育市場管理體制方面存在一定的限制，所以我國優質體育資源向市場的流動還不是非常的順暢，存在著不少的阻礙和壁壘。再者，在互聯網+的背景下我國體育線上線下服務模式的監管還存在制度真空，迫切需要加快推進適應體育消費需求升級下的市場制度建設。通過合理的制度，來對體育消費市場的運行進行有效的規范，減少體育產業成本、降低體育產業風險，提高體育產業的收益，促進、引導體育產業和其他相關產業的融合發展，如旅游產業、醫療產業等等，通過不斷催生新業態，豐富產品和服務供給，滿足大眾多樣化體育消費需求。

（四）改善體育消費市場環境

現目前，我國的體育消費市場環境與我國的體育消費需求升級還并不匹配，在體育消費需求越來越高的情況下，體育消費市場環境就越是容易出現各種供需問題、矛盾。為此，我國體育產業的轉型發展必須要重視對體育消費市場環境的改善，將體育消費環境作為體育市場供需兩端的重要著力點，對我國體育消費需求升級情況進行全面、深入的分析，明確需求變化的具體指向、內容，從而在體育產業的組織、經營、生產、服務方面做出調整和革新，真正有效的實現轉型，改善體育消費的市場環境，為體育消費需求的滿足和體育經濟的增長，提供堅實的條件保障[2]。

（五）健全體育消費市場監管機制

作為國家和地方各級的政府部門，必須要從整體上對體育消費市場進行管理、引領和規劃，從社會、市場以及政府三哥層面，構建起立體的體育消費市場監管機制，對相關部門、單位和組織的責任進行明確與強化，采取多樣的監管方法，提高監管工作的有效性。尤其是在體育消費市場的信用體系方面，要加強建設力度，對違約、失信以及欺詐等行為進行嚴格的懲處。至于體育產品，則需要強化質量監管、服務監管，對發現的一切問題進行追蹤處理，確保問題能夠得到切實、有效的解決[3]。再者，要引導體育行業建立起自身的自律機制，促進行業的整體規范化運轉，為體育消費需求不斷擴大營造良好的市場環境。

三、結語

面對國內體育消費需求的升級，當前我國必須要加快體育產業的轉型發展，采取有效的策略、措施，滿足體育消費需求，提高體育產品、體育服務質量，規范體育消費市場秩序，從而促進我國體育消費市場乃至體育事業的良好發展。

參考文獻：

[1]雷濤.全民健身與體育產業協同發展：理論邏輯與實踐路徑[J].西安體育學院學報，2017，34（06）：664-669.

[2]陳曉峰.我國現今體育產業政策分析：存在問題與發展趨勢[J].北京體育大學學報，2017，40（05）：7-15.

[3]劉亮，付志華，黎桂華.供給側改革視角下我國體育產業發展的新空間及動力培育[J].首都體育學院學報，2017，29（01）：8-12.

（作者單位：廣西財經學院）