新時代背景下我國體育經濟發展戰略研究

馬屹

摘要：本文通過對我國體育市場經濟發展現狀進行分析，指出我國體育市場經濟存在的問題。針對體育經濟發展過程中產生的問題、原因展開討論，并對我國體育市場經濟，提出幾點專業性的相關建議。明確指出我國未來體育經濟發展道路，希望更好的有利于快速發展我國的體育經濟。

關鍵詞：體育經濟；市場經濟；共享經濟

隨著人們生活水平的不斷提高，人們對品質的追求也逐漸提高。自身身體是否健康越來越重視，體育市場產品需求量大大增加，體育經濟受到了更多人關注，體育經濟占我國整體市場經濟比例越來越重，我國體育經濟應不斷更新自己產業上存在的不足，發展創新思維，調整體育產業結構，促進我國體育經濟事業繁榮發展。本文通過對新時代背景下，我國體育經濟發展戰略進行研究并提出相關建議。

一、我國體育經濟發展，優劣勢分析

（一）我國體育經濟的優勢

隨著我國綜合國力的不斷提升，人們生活質量也隨之提高。對體育方面來說，人們對體育市場需求量不斷擴大，體育市場經濟蘊藏巨大潛力，促進了體育經濟創新發展動力。因以往的體育設備陳舊、體育硬件設施不完善、交通運輸等因素都阻礙了我國體育經濟快速發展。隨著時代變革，我國體育無論是在技術上還是體育設備等方面都進行了產業升級，為體育經濟高速發展打下良好基礎。此外，因為人們的生活品質不斷提高，人們開始注重自己身體素質全面提升，從過去生活必需品支出，逐漸轉變為愿意為健身需求、娛樂需求、和體育鍛煉等方面投入大量資金。不僅如此，人們在日常生活中經常關注德國足球甲級聯賽、足球世界杯、NBA、奧運會、冬季奧運會等相關國際性體育比賽。這都促進了人們在體育方面消費需求，隨著我國經濟快速發展，給我國體育經濟市場，提供大量的發展體育經濟機會。

（二）我國體育經濟存在的不足

從目前發展狀態來看，我國體育經濟還存在諸多不足，嚴重阻礙我國體育經濟高速發展。

1.缺少綜合實力過硬的龍頭企業。目前我國體育企業，多半是產能效率過低、經營模式固定、體育產品種類較少、普遍小型規模企業、缺少自主研發體育產品能力。缺乏具有綜合實力過硬的體育企業龍頭引導，導致很多小型體育企業沒能力改善自身存在的問題，制約了體育經濟市場的整體發展。

2.體育市場，整體經營管理體制陳舊。目前我國體育經濟快速發展，但由于體育經濟起步晚于其他發達國家，很多經營管理體制存在著缺陷。體育相關管理人員在經營管理觀念上比較傳統，制約了體育市場經濟的發展，在新的市場經濟大背景下，傳統的體育經營管理觀念，難以融入新的體育經濟市場。影響體育經濟的快速發展。

3.缺少培養復合型的體育市場經濟的管理人才。大力培養體育市場經濟經營管理人員，是我國體育經濟市場穩健發展的核心。當前來看，我國體育管理人員一般都是體育運動員來經營管理，缺少經營管理方面的相關專業知識。不懂得如何運用市場經濟與體育產業相結合。缺乏對經濟市場規律的了解，在體育經營管理過程當中潛在了很多問題，影響了我國體育經濟的進步。

二、共享經濟時代背景下，體育經濟發展目標

（一）優化產業結構，建立互聯網+體育新模式

積極推進體育產業與互聯網相結合，加入“互聯網+”時代大背景，完備體育市場經濟格局。提升體育市場經濟服務質量，服務業發展的好壞影響著行業整體發展，提升服務業的質量是完善體育經濟市場結構，。以飽滿的熱情和耐心去服務體育消費者們，滿足人們對體育方面的需求，從而促進體育消費。

體育產業要與智能化接軌，提高產業的整體質量水平，創新科技、積極研發智能化體育裝備，例如小米手環、李寧通過研發APP軟件推出的智能化運動器材，消費者在運動過程中軟件可以通過數據分析，指出消費者在動作方面存在的問題，有針對性的提高消費者的運動技能。

我國體育經濟的發展應順應時代的變化，對互聯網的信息化、網絡化等整合運用到體育經濟中，創立“互聯網+體育”公眾平臺，利用互聯網媒體技術，吸引更多有體育購物需求的人們，手機軟件的開發，推廣體育經濟；如銷售體育方面相關產品，消費者購買體育博彩、人們休閑健身、體育旅游的開發等等都促進了體育經濟的繁榮發展。

（二）調整體育經濟發展觀念，建立共享經濟新模式

在共享經濟熱潮中，應該樹立體育經濟形態新目標，挖掘體育經濟蘊含的企業價值。運用共享經濟模式與體育市場經濟，更好的服務廣大需求消費者。建立共享經濟運動新觀點，開發體育產品創新，推動人們積極參加各項體育運動及增加用戶的購物需求。提倡共享經濟的價值理念，調整產業結構與體育經濟發展的相關理念，逐漸實現成為體育經濟強國偉大目標。

三、我國體育經濟未來發展戰略分析及對策

加速完善我國體育經濟制度上存在的問題，全面提高和培養我國體育消費者消費理念，注重引導消費者的體育消費觀念、增加人們對健身運動的意識，定期舉辦全民運動、青少年運動會、和老年社區體育相關活動，不斷完善相關體育硬件設施，增強消費者的運動觀念從而促進消費，提高我國體育經濟發展。體育市場經濟管理人員，要善于發現體育場市場經濟存在的問題，能及時解決問題和調整我國體育市場的產業結構，鼓勵體育市場經濟多元化發展。加強完善我國體育市場經濟相關政策，注重培養體育市場經濟優秀管理人才，借鑒國外體育經濟成功的經驗，結合我國國情制定一個適用于我國體育市場經濟當中。

綜上所述，在市場經濟繁榮發展大背景，采用適合我國體育經濟發展策略，彌補我國體育市場經濟發展過程中存在的不足、優化體育市場經濟產業結構、順應互聯網+的時代熱潮；建立多元化的體育市場經濟，注重與共享經濟相結合。圍繞體育市場經濟的信息化、網絡化、市場化、服務化等功能進行整合；不斷完善體育經濟發展環境，提高全民體育鍛煉意識，強化人們身體素質，完備體育市場經濟，滿足人們體育運動需求，增加體育市場經濟消費，大力發展我國的體育經濟。

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