太原市居民藝術消費研究

龐亞婷

摘 要：藝術消費是隨著生產力發展而形成的人們為滿足更高層次精神消費需求的消費形式。目前，在國家的大力扶持下，各類公共文化設施紛紛成立，大量資金涌入文化藝術市場。本文通過對太原市居民的藝術消費現狀進行實證性研究，從審美積累、藝術消費能力和藝術消費體驗三方面提出假設，分析了其對太原市居民藝術消費的影響。

關鍵詞：藝術消費 太原市居民 藝術產業 影響因素

中圖分類號：F127 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2018）10（c）-049-03

隨著我國經濟“新常態”大潮的到來，藝術消費逐漸成為消費域的亮點之一。藝術消費不僅在擴大內需，促進產業結構優化升級方面起著重要調節作用，還對推動社會文化大繁榮有著重要意義。因此，在文化供給側改革的過程中，要不斷滿足消費者對高質量的精神文化產品的需求，而當前我國城市居民的藝術消費尚未達到預期水平。以太原市為例，藝術消費在居民總體消費中僅占據極小一部分比重，且藝術消費結構也呈現出明顯失衡的狀態，藝術消費對經濟發展與結構調整的拉動嚴重不足。研究太原市居民藝術消費的影響因素，將對后續文化供給側改革決策給出實證性依據，為相關文化藝術企業經營策略及產品的提供作出更為有效的建議。

1 研究理論基礎及假設

藝術消費是隨著經濟發展水平從物質經濟發展到符號和場景經濟后的產物，屬于享受型和發展型的消費。國內外學者從不同角度對藝術消費作了相關研究。在理論層面，Deaton從消費習慣方面提出消費者文化消費行為的產生與其消費體驗密切相關；Becker和Murphy從文化資本積累的角度提出了過往藝術消費對后續藝術消費需求累積的提升作用；Brito和Barros則是從消費學習的角度提出在藝術消費的過程中，消費者會通過正面反饋來形成逐漸穩定的消費偏好等；在實證層面，Emisson研究發現美國文化對澳大利亞居民文化藝術消費的影響；Diniz和Machado研究得出收入和教育程度對巴西居民藝術消費的影響；Snowball等人則研究了南非地區文化的消費模式。國內學者也從實證層面對我國居民文化藝術消費作了大量研究：如涂俊和邵天品研究了天津市居民文化消費行為的影響因素；齊慧姝研究長春藝術消費市場的現狀及發展路徑；孟華和李義敏以上海城鎮居民為例研究其文化消費的影響因子；嚴成樑和雷小鈞根據國家統計數據，分析了我國居民文化消費的影響因素等。

基于以上國內外研究結果，本研究提出三個假設，并在此基礎上以山西省太原市為例作實證性研究。假設一：文化消費屬于高層次的精神需求消費，因此消費者的審美積累對藝術消費有正向影響（本部分主要研究消費者所接受的藝術相關教育及工作經歷對其藝術消費的影響）；假設二：經濟基礎決定上層建筑，因此藝術消費能力對藝術消費有正向影響（本部分主要研究消費者閑暇時間和可支配收入對藝術消費的影響）；假設三：藝術消費體驗的累積作用使得藝術消費體驗對藝術消費有正向影響（本部分主要研究藝術消費的環境感和性價比對藝術消費的影響）。

2 研究設計與調查

基于提出的假設，本研究設計了太原市居民藝術消費行為研究模型（如圖1所示）和調查問卷。問卷從消費主體入手，以假設的三個層面為基礎設計。Q1～2主要研究消費主體的基本情況；在審美積累層面，Q3～4、6～9調查消費主體（本人及家人）的工作和受教育情況；在消費能力方面，Q5、10～11研究消費主體的收入和閑暇時間分配及其藝術消費偏好；在消費體驗積累層面，Q12～16、19調查藝術消費的目的和對太原市藝術消費環境的滿意度。

本文數據來自2018年1月—5月對太原市民所做的問卷調查，分為實地調查和網絡調查。首先，在消費者較為集中的公園、商圈、電影院和博物館等地進行問卷發放，為保障受訪者對研究內容作出準確理解，調查人員為其進行了基本概念的解釋，并介紹了研究的目的和意義；其次主要采用電子郵件和問卷星等網絡平臺進行了問卷的投放和回收。問卷發放共計550份，實際回收535份（其中實地回收300份，網絡回收235份），回收率約97.3%，其中剔除無效問卷（有明顯錯誤或信息缺失）17份，共計獲得有效問卷518份，有效率約94.2%。

3 研究結果與分析

根據回收的問卷，研究利用SPSS 23.0對問卷進行了信度和效度的監測。信度α值大于0.644，信度質量可以接受；同時效度KMO約0.702，效度較好。本研究較為真實地反映了近期太原市居民的藝術消費情況，從中分析得出的結論具備現實參考意義。從受訪者基本信息統計結果來看，首先，男女性別比例為45.11%∶54.89%，大致均衡；年齡分布層面，受訪者主要集中在19～26歲、27～43歲、44～56歲這三個年齡段，總占比達97.45%，與太原市藝術消費者主體年齡段相吻合；受教育水平主要集中在大中專和本科；從就業情況來看，受訪者大部分為在職人員（公務員、企事業單位及自由職業），共計63.82%；其月收入2001～3500元占45.96%，3501～5000元占26.81%，較為真實的反映了目前主體太原市居民收入的基本情況。

就審美積累，即藝術相關工作經歷和教育經歷對藝術消費的影響而言，數據表明雖然太原市居民及家人直接從事藝術及相關工作的人數較少（約占受訪者人數的22%），但相關教育積累較為充分，占受訪人數63%左右。根據相關性分析，審美積累直接影響著消費者的藝術消費，兩者呈現較為明顯的正相關關系，如圖2所示，受訪者及家人均接受過藝術教育的消費者經常進行藝術消費的比例明顯高于其他受訪者，達到21.55%，而均未接受過藝術教育的人群基本不參與藝術消費的比例也明顯高于其他涉及過藝術教育的人群，高達40.98%。

在藝術消費能力方面，居民閑暇時間與可支配收入直接影響其藝術消費的次數，如圖3、圖4所示，隨著收入的增加，雖然經常參與藝術消費的人數基本恒定在12%左右，但偶爾參與的人數有了明顯的增長；此外，隨著閑暇時間的增長，經常參與藝術消費的人數呈現出上漲的趨勢，雖然閑暇時間大于22小時的消費者中基本不參與的人數比值為28.24%，但從人數上看，僅為24人，只占據受訪者中很小的人數比例。

在消費目的和體驗方面，提升知識技能、提高個人形象和素養占據很大比重，而文化藝術產品的創意度、精神愉悅性和娛樂休閑性是消費者最為關注的三個層面，藝術消費內容的符號特征使得消費者在進行藝術消費的過程中構建起了消費的群體認同感，完成了“面子”的構建。在消費環境方面，數據表明，消費者對太原市藝術消費環境的滿意度一般，這也影響著其二次藝術消費，如圖5、圖6所示。而對制約消費者藝術消費的因素研究結果表明，主要限制消費者進行藝術消費的因素為經濟承受能力和閑暇時間，產品質量與個人愛好緊隨其后。

4 研究結論及建議

國際文化市場學家科爾伯特認為藝術產品的消費水平很大程度上取決于受眾之前的審美積淀，本研究結果表明消費者的審美積累、文化消費能力和消費體驗對藝術消費有著顯著的影響，刺激太原市藝術消費可從以下幾方面入手。

審美經驗積累方面，政府應加大對文化藝術教育的普及力度，充分挖掘本地區傳統文化中具有現實意義的內容進行推廣教育，促進實現居民文化自覺，培養和積累基礎的審美經驗，為其后續的藝術消費奠定審美基礎。此外，學校在基礎和高等教育中都應在提升學生知識儲備能力的同時，將藝術感知、藝術體驗能力的培養上升到與知識教育同等重要的地位上來，全面推進素質教育，通過將早期學校教育、家庭教育和社會教育相結合，為廣大學生積累相應的文化資本和基礎藝術審美能力。

消費能力提升方面，有效提高消費者可支配收入和增加其閑暇時間是刺激藝術消費的重要前提。一方面，要大力促進本地區經濟發展，加大分配制度改革，實現區域經濟發展與居民收入的同步增長；另一方面，應進一步完善社會保障制度和基礎設施建設工作，增加政府對醫療、教育、房價的管控及財政支出力度，降低居民進行藝術消費的顧慮，從根本上保障和鼓勵居民進行藝術消費。

消費體驗改善方面，政府需大力倡導文化藝術產品供給側改革，推動藝術消費要突出本地區特色，打造有代表性的文化品牌；要發揮好資源調配的引導作用，引導社會資金流入藝術市場，并加強對藝術產品價格的調控和管理；另外，強化文化基礎設施建設，加大對文化事業的投入，為居民充分享受精神文化發展成果提供平臺。企業應堅持“人本”理念，豐富優質藝術產品的創作及購入渠道，引入先進的藝術經營管理模式以降低自身藝術產品的成本，為消費者提供高性價比的藝術產品，從根本上改善消費者的藝術消費體驗。

參考文獻

[1] Deaton A， Understanding Consumption[M].Oxford University Press，1992.

[2] Becker G S， Murphy K M， A Theory of Rational Addiction[J].The Journal of Political Economy，1988.

[3] Brito P， Barros C， Learning-by-Consuming and the Dynamics of the Demand and Prices of Cultural Goods[J].Journal of Cultural Economics，2005，29（2）.

[4] Emmison Michael， Transformation of Taste： Americanization， Generational Change and Australian Cultural Consumption[J].Journal of Sociology，1997，33（3）.

[5] Diniz S.C， Machado A.F， Analysis of the Consumption of Artistic-cultural Goods and Services in Brazil[J]. Journal of Cultural Economics，2011，35（1）.

[6] Snowball J.D， Jamal M.， Will K.G， Cultural Consumption Pattern in South Africa： An Investigation of the Theory of Cultural Omnivores[J].Social Indicators Research， 2010，97（3）.

[7] 涂俊，邵天品.文化消費影響因素研究——基于天津市居民問卷調查數據[J].消費經濟，2016（12）.

[8] 齊慧姝.藝術消費市場現狀及未來發展路徑探析——以吉林省長春市為例[J].語文建設，2014（7）.

[9] 孟華，李義敏.上海城鎮居民文化消費的影響因素研究[J].預測，2012（2）.

[10] 嚴成樑，雷小鈞.我國居民文化消費影響因素探析[J].南華大學學報（社會科學版），2016（2）.

[11] 林一.中國文化藝術“走出國門”受眾定位及戰略建議[J].福建論壇（人文社會科學版），2016（6）.