淺談吉祥圖案在視覺傳達設計中的應用

摘 要：吉祥圖案是藝術設計史上的一塊璀璨的瑰寶，它在視覺傳達設計中有著重要的意義。吉祥圖案貫穿于整個設計史中，從最初的陶文化到青銅器皿、瓷器、漆器，吉祥圖案都在向人們傳達著美好寓意與祝福，向人們訴諸著情感。吉祥圖案是中華民族特有的文化烙印與形象，可以完整而生動的表現出中國歷史的演變歷程，承載著傳統的東方人對生活的美好祝愿，向往與渴望。中國歷史文化博大精深，歷史久遠，每個民族都呈現出其各自的特點。將這些傳統的精髓與特征，巧妙的應用到現代設計中，會使得現代設計作品具有獨特的審美價值和審美趣味。

關鍵詞：吉祥圖案；視覺傳達；寓意；設計應用

前 言

從源遠流長的藝術設計史來看，傳統文化博大精深，吉祥圖案形式豐富多樣，并且精神語言豐富，有著自己獨特的魅力，是最能體現中華民族文化特色的元素。吉祥圖案運用在平面的設計當中，就會表現出無可比擬的東方美，是其它任何一種藝術形式都無法代替和取代的。隨著時代的發展，面對激烈的市場和職業競爭，設計師們都在絞盡腦汁的尋找別具一格的平面設計風格，將中國的傳統吉祥圖案運用到平面設計中成為設計師們創新的突破口，吉祥圖案越來越多的設計師們的關注，越來越多的被應用到商品設計中。

一、吉祥圖案的概念

吉祥圖案就是把人們內心的幸福和開心的事，表達祝福和愿望的事繪成圖案和圖形，以最直觀的形式表現出來，來表達內心的美好祝愿和祝福，表達人們內心所希冀和期盼的事情，驅邪避怪，去除不好的事情，尋求一種心理安慰和心理的祝愿。吉祥紋樣之所以深受人們的喜愛，首先由于吉祥圖案自身比單純的語言表達更有說服力，因為圖像的表達能力和吸引能力要遠遠大于語言文字的表達，尤其是在當今社會，人們的行蹤逐漸加快，步伐和速度也在不斷加快，我們稱之為讀圖的時代，圖案總是能夠快速的吸引到人們的眼球。

在原始社會時期人們在各種器皿上刻畫紋樣，刻畫各種圖樣，具有節奏感和旋律感，而這種圖案的最初來源，來自巫術的表達，巫術舞蹈的旋律表達，旋渦的圖案，流動而又有節奏感。如陶器時代的代表作彩陶舞蹈盆紋樣的繪制并不僅僅是簡單的對現實生活的描述，更多的是想表達一種期盼與愿望。這些線條的表達是對吉祥的期盼，是人們發揮主觀情感和意志的一種表現。雖然現在看來，各種曲線或直線的紋飾如此平常，然而，原始巫術儀式中的情感已經深深地烙印在這些紋飾上。人們內心情感的表達需要通過手頭的繪制表現出來，表達內心的期盼和祝愿。

二、吉祥圖案的特征與寓意

（1）吉祥圖案的藝術特征

在原始社會時期先民們由于外出捕獵和打獵等基本生活需要，出現了圖騰崇拜等現象。人們把圖案奉為一種吉祥、神圣的象征，并逐漸賦予其含義，成為人們內心的共識和代表。當人們的生活變得富裕與充足，人們開始祈禱期盼更為美好的生活與寓意，吉祥圖案的紋樣也在不斷地延伸發展，一些祝福語的表達，幸福，安康，平安，富足等。有一些動物和植物在不知不覺中被加上了某種意義，于是，人們便普遍的認為這些動物和植物具有某些象征意義，當看到這些動物和植物的時候，人們會主觀的聯想到其背后的寓意。中國的傳統吉祥觀念有多子多福，福壽安康，如意，五谷豐登，風調雨順等。

（2）吉祥圖案的表現手法

吉祥圖案為傳統勞動人民在日常生活中結合勞動實踐而創作，因此具有很強的表現性，其表現形式多樣，表現手法多樣。動物圖樣，作為吉祥圖案中應用最為廣泛的紋樣，主要有各種鳥類，蟲類，獸類，家禽類等，他們在古代圖案中被賦予了各種不同的意義，但是無論是在什么造型的圖案或者什么材質的圖案設計中都代表了人們的美好心愿

（3）吉祥圖案的精神寓意

吉祥圖案的精神寓意充實而豐富，但是又非常理智的表現出人們的情感，吉祥圖案的表達用意從不脫離實際生活，多取材于人們日常生活中的事件用來傳情達意，如過年過節，家中老人的壽誕，以及喜慶的婚宴等。用人們日常生活中最具有代表性的物品來表達吉祥的含義，是一種巧妙地表達方式，例如銅錢，元寶等物品等都是屬于財物象征的，將其直接應用于工藝品上，表示對富貴的追求和對富足生活的一種向往和美好祝福；燈籠也是人們最為常用的吉祥圖案之一，燈籠圖案常常用來表達人們對于風調雨順，糧食豐收等現象的期盼；畫眉鳥和梅花多被應用在婚禮等傳統場合，表達對信任的祝福與對美好的祝愿，有舉案齊眉之意。

三、吉祥圖案在視覺傳達中的創新與應用

（1）吉祥符號的應用

中華民族文化在經歷了數千年的沉淀與沖刷之后逐漸形成了具有自己民族特點的圖形與符號，并且每種圖案都各有特色，有著自己獨特的特點，正是這些圖像與符號形成了自己獨特特色。如果將這些富有民族形式特征的元素有組合的運用到現代視覺傳達設計中，無疑會給單調枯燥的現代設計風格帶來一股清新的空氣。例如，在視覺傳達設計的包裝設計中合理運用傳統元素，會增加產品的文化氣息和文化感，同時，傳統元素的添加運用，會與消費者拉近感情和消費者形成一種無形的的溝通交流。在企業形象設計上，運用統一的傳統元素視覺圖案會增加企業的形象的整體感與文化感。

（2）色彩的應用

色彩作為視傳設計中的重要一部分，與文字、圖形的搭配起到至關重要的作用。色彩感覺的表達可以直接影響一個人的心理，應用在視覺傳達設計上就會影響消費者的購買欲望與喜好程度。中國的吉祥圖案色彩文化是傳統文化的重要組成部分。中華民族是最懂得搭配色彩，使用色彩民族，很早就確立了自己約定俗成的色彩搭配的知識體系與色彩搭配的結構。

（3）圖像元素的應用

隨著科學技術發展的日新月異，越來越多的電腦圖像的合成令設計圖像另視覺傳達設計枯燥乏味，千篇一律。而吉祥圖案的添加應用宛若一股清風，給視覺傳達設計領域帶來一種清新的感覺。當然，對吉祥圖案的應用并不是單純的照搬，而是在深刻理解中國文化的基礎上對視覺傳達設計的一種新的改變和應用，這種圖案的應用要體現出創新性與時代性，根據當代人的生活習慣和審美要求進行適當的改變，但同時又能不失民族特色和民族風格。應該考慮的重要問題。

四、吉祥圖案在視覺傳達中應用的前景展望

以全新觀點審視吉祥圖案，即要坦誠面對如今吉祥圖案存在優點和缺點。傳統吉祥圖案表達的是一種質樸歸真的情感，容易與接受信息者產生共鳴，親切，自然，打破了現代科技的冷漠感。但是吉祥圖案也有其自身的缺陷，如何做到取長補短，恰當合理的應用，是我們視覺傳達設計應該考慮的重要知識點。

作者簡介：

于會亭（1992—），女，漢族，籍貫：山東省菏澤市，職稱，無.

（作者單位：山東工藝美術學院研究生院）