博物館文化創意產品開發的探析

寧曉

摘 要：本文首先闡述了博物館文化創意產品開發存在的問題，總結了博物館文化創意產品開發的策略，意在旨增強我國博物館事業健康發展，提升我國文化產業的發展水平，引領國家軟實力質量提升。

關鍵詞：博物館；文化創意產品；開發

引言

隨著我國文化產業和博物館事業的發展，其對于社會的重要意義逐漸突顯。博物館文化創意產品開發是提升博物館文化價值和經濟效益的重要手段，同時是加強我國精神文化建設的重要途徑。隨著經濟社會的不斷發展人民的生活水平不斷地提高，對精神文化生活提出了更高的要求，文創產品迎來了很好的發展機會，那么博物館應該為傳承和弘揚中華傳統文化，推動文化創新，創造多元化的服務開發出具有特色和價值的文化創意產品，豐富博物館的文化內涵，推動我國博物館事業發展取得更大的突破。

一、博物館文化創意產品開發存在的問題

（1）博物館文化創意產品開發缺乏整體科學規劃

我國政府對博物館文化創意產品沒有加強開發力度，缺少全面的設計和統籌規劃，沒有建立完善的全國產業布局和協調機制，我國不同地區在這方面的發展水平嚴重不平衡。東部博物館文化創意產品產值占全國總產值將近一半，中部比西部較為發達。中央地方共建博物館的文化創意產品年平均收入高于1200萬元，然而最少的博物館文創產品收入低于6萬元。對于同一區域，一線城市與地方縣、市的發展情況也不平衡，地市級和縣級城市十分落后，

（2）相關理論知識滯后，人才不足

我國部分文物行政管理部門沒有意識到文創產品開發的重要性，甚至認為文創產品開發屬于副業，沒有發展的必要性。許多博物館由于擔心產生經營風險，認為投入大量資金到文創產品開發會大大降低財政收入，一心求穩，沒有開發的動力。同時，在我國當前的博物館學相關理論中，對文創產品開發方面的研究經驗極少，缺乏有效的理論指導。許多博物館中負責文創產品開發的管理人員缺少專業的產品開發經驗和管理意識，僅諳熟博物館常規傳統業務。此外博物館的研發設計人員對文化創意產品內涵認識不足，開發出的產品不符合我國傳統文化特色，不具備歷史和文化價值。

（3）政策與措施力度不夠，開發能力和創新意識落后

我國絕大部分的國有博物館在文化體制改革項目中被劃分為公益類，我國過于重視其公益職能。同時，我國缺乏健全的財政收入機制。文化創意產品開發工作沒有明確的經濟來源和渠道，博物館沒有將其納入財務預算管理的范圍。其次，我國采取的鼓勵文化產業發展措施，如貸款貼息、出口退稅等鼓勵政策，并未涵蓋博物館文創產品開發項目。此外，我國沒有科學的激勵機制和收入分配制度。文創產品研發方面沒有足夠的人員和技術支持，很難尋求合理的融資渠道。

二、博物館文化創意產品開發的策略

（1）加強博物館文化創意產品開發意識和人才建設

博物館文化創意產品開發在我國文化產業中占據重要地位，豐富了人們的精神生活，促進我國傳統文化的傳承和發展，也能助力我國經濟結構合理化調整。文創產品承載著深厚的中國傳統文化，是傳播中華文化重要手段。此外，博物館文化創意產品開發有利于實現博物館的社會價值，完善博物館的社會功能，改善博物館的機制。同時根據博物館業務發展的需求，引進先進管理人才，合理配置博物館人力資源，促進人才結構的完善，建設一支具備優秀業務水平的人才隊伍，有效開展博物館業務工作，促進博物館事業持續穩定發展。

（2）學習國際優秀文創產品的開發經驗

許多西方發達國家的文化創意產品開發水平已有相對完善的政策和實踐經驗，我國要想實現文創產品開發的多元發展就要借鑒國際經驗，實現產品開發技術和理念創新，擴大融資渠道吸引更多社會資金為文創產品的發展提供源源不斷的動力。例如，美國在20世紀中期就深刻意識到博物館文化創意產品的重要意義，將其作為一項促進文化建設的重要內容。美國博物館入場雖然免費，但是通過開發裝飾品。紀念品等文化創意產品，取得了良好的經濟收入。法國盧浮宮通過建設網上專營店來銷售油畫復制品、絲巾配飾、珠寶飾品和工藝品等博物館文化商品來補充博物館的開銷。

（3）完善相關法律法規，優化政策環境

首先，建立考評激勵機制的建設，根據各地博物館的發展現狀和市場需求制定合理的文創產品開發規劃，同時將博物館文化創意產品開發列入博物館績效考核的指標中，以提升文創產品開發的積極性。同時，加強產品研發技術水平的革新，擁有自主知識產權，開發具有特色和豐富樣式的產品以適應多樣化的需求。應用現代電子商務平臺進行網上營銷，運用多種媒介拓寬文創產品的推廣渠道，提高文創產品銷售收入。同時打造符合中國歷史文化特色的品牌，鼓勵企業參加中國馳名商標和中國名牌的評選，提升我國文創產品在國際上的知名度和影響力。

我國要制定相關優惠政策為文創產品的開發提供科學的政策環境，獲得更多外來投資商的青睞。產品開發企業在注冊資金、出資方式等方面均可享受國家文化產業和服務業相關的優惠政策，加強對博物館文創產品知識產權的保護，加強市場監督，嚴厲打擊侵權等違法行為，減輕博物館對政策風險和經營風險的擔憂，切實保障博物館和消費者的合法權益。

三、結束語

綜上所述，我國在博物館文化創意產品開放方面還存在較多不足，應該及時采取有效措施進行改善以促進博物館經濟效益的提升。首先加強博物館文化創意產品開發意識和人才建設，其次學習國際優秀的產品開發經驗來實現我國產品開發的創新，此外完善相關法律法規，優化政策環境，為博物館文化創意產品開發提供穩定健康的內部和外部環境，為實現博物館的最大效益而努力，提升我國文化產業發展水平，豐富人民文化生活，推動文化創新。

參考文獻

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（作者單位：廣西壯族自治區博物館）