我國休閑體育融資機制體制研究①

摘 要：自改革開放以來，我國進入了高速發展時期，人民日益增長的物質文化需求也逐漸轉向對精神的需求，對生活品質有更高的追求。我國的娛樂產業也因此得到了飛速的發展，不僅是綜藝節目層出不窮，體育產業也逐漸得到了各個投資者的重視。但體育產業畢竟還是新興產業，目前仍存在諸多的限制及其發展的問題現狀，其中資金短缺問題最為嚴重。本文通過對我國休閑體育現狀的分析，從實際出發，并結合對國外體育產業投融資制度的學習借鑒，提出了針對性的建議對策。

關鍵詞：體育產業 休閑體育 融資機制 經濟發展 精神需求

中圖分類號：F592 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2018）02（a）-052-02

1 體育產業簡介及其重要性

建國初期，我國經濟并不是特別的發達，人民最需求的、最迫切需要解決的問題是溫飽問題。而近年來，隨著經濟的發展和人民素質水平的不斷提高，人們越來越注重身體健康的保養、心理素質的培養，阿里、騰訊等大企業也將目光轉向大健康產業。多個企業家、著名投資者也預言大健康必定成為繼“共享單車”之后另一個新的“風口”。體育產業作為我國新型的第三產業，在某搜索引擎中，對其解釋是為社會提供體育產品的同一類經濟活動的集合以及同類經濟部門的綜合。體育產業之所以稱為產業，而不是體育事業，其最大的區別在于其逐利性，產業是以追求利益最大化為前提的，更加注重經濟效益。體育產業屬于第三產業，其不同于工業、制造業、手工業等，是以服務質量為工作效果的產業。目前，我國的體育產業還正處于萌芽的狀態，健身房、俱樂部、體育館逐漸出現在我們的視野當中，爬山、蹦極、籃球等體育運動也漸漸地滲透進入我們的生活，再加上2008年北京奧運會的錦上添花，大大加快了我國體育事業的發展進程。但是，在一定程度上，可以認為我國的體育產業是具有公益性質的，國家政府是最大的體育產業資金供應者，也是“唯一”的資金供應者。于是，廣大投資者們便開始對體育產業最佳投融資方式不斷尋找摸索，如何進行體育產業的融資更是各個經濟學家研究的重中之重。此外，從我國居民個人而言，體育在如今一個快節奏的時代中能夠讓人們的身心得到放松，釋放生活壓力，強健身體，提高人們的身體素質和心理素質，體育在我們的生活當中正在扮演著一個越來越重要的角色。

2 我國體育產業發展現狀

2.1 參與主體多元化、體育活動普及化

在一個大數據的互聯網時代，不同年齡、不同性別、不同地區、不同文化程度的人群能夠在同一時間共享運動狀態、共同進行體育運動活動。據我國現行的消費趨勢及結構中，能夠很好地分析出，我國中小消費者消費更加注重品質、品牌、包裝等，也逐漸從最初的“商品式溫飽消費”轉變為了“服務型消費”，由此快速地推動了體育活動從“小眾”走向“大眾”中，得到了很好地普及，也如同明星等花邊新聞成為家家戶戶茶余飯后的言談話題。

2.2 體育活動多樣化

經濟全球化帶來了全球文化的綜合混雜，在互聯網這一“催化劑”的作用下，全球更是緊密的聯系在一起，西方國家普拉提、蹦極、酷跑等體育活動在我國也逐漸風起云涌，西方新奇活動與我國傳統瑜伽、跳繩等結合碰撞出了多種多樣的體育活動形式。

2.3 體育產業化、商業化

據國家統計局網站數據顯示，自2008年后，我國體育產業為我國GDP做出的貢獻相對于之前提高了125個百分點，也在很大程度上改善了我國相關行業的就業現狀。第三產業在我國GDP中的貢獻值仍呈上升趨勢，未出現減弱的跡象。這主要依賴于2008年北京奧運會的成功舉辦，不但為我國體育注入了大量的新鮮血液，新型融資商、廣告商，對于我國體育傳媒業、體育金融業也起到了更大程度地促進作用。進而，在奧運會成功舉辦后，我國的體育產業化、商業化的現象更加明顯，健身房、減肥機構、健身APP等都順勢發展壯大。

3 我國體育產業融資面臨的困境

體育產業作為國民經濟的一個部門，從性質上來看，具有與其他產業相同的共性，既注重市場效益，又追求經濟效益。從功能上而言體育產業產品在于提高居民的身體素質，發展社會生產，旨在實現個人全面發展和社會和諧進步。也就是說體育產業的發展既具備健身娛樂、修身養性的基本功能，又符合商業開發生產需求，是集經濟效益和身體素質培養于一體的產業，具有廣泛的發展空間和發展意義。但這也就決定了體育產業的發展需要大量的資金投入，資金基礎直接與體育產業發展規模和發展質量掛鉤，成為影響體育產業發展的一個主要的因素。從目前的現狀來看，我國的體育產業面臨著嚴重的融資困難，例如：融資渠道單一、城鄉差距大、法律不完善、民間資本缺位等問題，下面就這幾個方面展開具體地分析。

第一，資金投入不足，融資渠道較單一我國體育產業資金主要來源于國家、政府部門以及國企。融資渠道相對比較單一，而且絕大部門的體育產業投資都來源于政府，缺少其他融資渠道，這就在很大程度上制約了我國體育產業的發展和體育產業格局的優化。出現這種局面，與以往我國體育發展性質是不無關系的，是歷史遺留問題。傳統意義上的“體育產業”實際上屬于一種壟斷產業，是政府部門為完成“體育興國”戰略而發展的，因而在本質上是不以盈利為目的，其發展更多的是依靠政府機構的撥款，缺乏合理的競爭機制和資金來源，發展緩慢，缺乏成熟的產業鏈，以足球產業為例。作為一個熱門產業，受關注度高，在體育產業中所占據的比例也較大，再加上各種比賽效應，使得足球產業具有很好的發展前景，但足球產業的發展對資金的需求量也較大，僅僅依靠政府部門的撥款是難以達到要求的，本身投資渠道的缺乏，資金來源得不到保障，足球產業的發展要想進一步地取得成效就只能依靠企業的贊助，但企業發展又是以盈利為目的，對于足球產業的投資是根據自身發展要求和對經濟效益的權衡下進行的，一旦市場環境惡化、效益達不到預期要求就會撤資，退出足球產業市場，威脅到足球產業健康、穩定的發展。與足球相比，一些冷門的體育運動和項目資金更是嚴重缺乏，僅僅依靠國家和政府的出資，發展堪憂。當然，隨著社會各種對體育產業的重視，相關體育政策的制定，我國的體育產業有了發展基金、體育彩票、體育產業上市等融資渠道，融資方式呈現多元化的發展趨勢，盡管還存在一些不完善的地方，但也有效地緩解我國體育產業發展窘境，為體育產業的發展更好發展創造條件。

第二，城鄉差距大，體育產業區域化嚴重。受區域經濟的影響，一些經濟較為發達，物質生活水平較高的地區，對體育的重視度更高，體育鍛煉意識更強，體育產業類型也較為全面，相應的體育產業的發展也更為突出，已經初步形成一定體育產業鏈，在結構和管理方面也更為系統化和合理化。而對于一些經濟實力較差的地區，特別是鄉村地區，本身的體育意識就較為淡薄，體育產業創造的經濟效益小，體育產業的投資也相應地減少，缺少規劃，從整體而言，與經濟水平較高地區相比，體育產業無論是投資方面還是自身發展方面都存在很大的滯后性。

第三，法律法規的不完善。體育產業的融資是建立在一定的法律法規的基礎上，融資市場的有序性、融資環境的安全性在很大程度上依賴于法律法規的保護。但目前，我國體育產業發展就法律法規方面仍較為欠缺，相應的規章制度還存在一些缺陷，不能及時、合理、合法、高效地解決相關問題，造成融資項目的擱置。除此之外，融資管理專業化人才的缺乏，關于體育產業重組、股權置換、項目融資等問題無法有效的解決，增大了融資風險，致使很多的融資機構不愿意參與，從而影響體育產業整體發展。

第四，民間資本缺位。我國的體育產業投入資金呈現逐年增長的趨勢，但大部分都是國家的投入，民間資本參與較少。近年來，在國家對民間資本投入體育產業政策的引導和扶持下，民間資本開始參與到體育產業的發展中，并且隨著體育產業發展的壯大和社會整體的一個導向，民間資本投入體育產業規模也不斷的擴大，在體育產業發展中的影響力也明顯提高，盡管與國外一些發達國家相比，我國的民間資本在體育產業的資金投入嚴重不足，而且具有明顯的偏向性，對于一些比較熱門、競賽成績較好、受關注度高的體育項目投資較多，而對于其他一些體育項目民間資本仍缺位，需要進一步的進行加以引導和重視。

除此之外，我國體育產業面臨的融資問題還包括融資體制系統的不完善，政府未發揮領導者的角色，沒有充分地利用自身職能，強化融資體制系統的建設，以科學的指導，優化融資環境，減少融資風險，提高社會各界的融資力度。

4 改善我國體育融資機制的措施

體育產業的發展要納入資本市場，進行資本化運作，在體育融資機制體制方面，要進行深入研究和探討，國家與地方政府要加大扶持、引導力度，讓更多的社會力量參與到體育產業發展中，不斷地完善我國的體育融資機制，以滿足體育產業發展對資金的需求。

4.1 做好資產重組，走證券化之路

體育產業要想取得更好的發展僅依靠國家放款是不行的，需要不斷地拓寬體育產業發展資金來源渠道，科學的引導社會資金的引入和吸引社會資金投資。（1）鼓勵民間資本和境外資本的投資，加強體育設施的建設。（2）將一些資產進行證券化處理。例如：陳舊的體育設施、閑置的運動場等閑置資產或無形資產，建立資產池，將證券化的資產轉移給風險投資家。除此之外還可以建立相關的投資基金，以環節體育產業融資難問題。（3）開發新產品、開拓新業務。（4）加大政府政策扶持力度，為體育產業公司上市融資創造條件，實現體育產業融資多元化的發展。

4.2 改善投資環境，加強政策扶持

（1）利用體育產業未來的市場和影響力，吸引更多的企業進行投資。（2）鼓勵民營企業參與到體育發展中，樹立民族體育產業品牌。（3）完善稅費優惠政策，針對企業的投資給予相應的優惠政策，滿足企業對自身經濟效益的追求。

4.3 健全法律法規

（1）建立獨立的體育產業融資監管機構。（2）加強對體育產業融資管理專業人才的培養，建立完善的人才培養機制，吸收專業化的融資管理人才，為體育產業融資環境提供法律保障。

4.4 拓寬融資渠道

（1）積極引入民間資本，吸引民間資本參與到體育產業建設中，既拓展了體育產業融資渠道，同樣又提升了體育產業發展的影響力，以及社會參與性。（2）從政策上給予民營企業優惠政策和扶持力度，科學的指導，保障其發展的健康快速。（3）加大監督力度，重視政府職能的發揮，合理的分配和調節民間資本，為體育產業良性發展奠定基礎。

參考文獻

[1] 黃海燕.我國體育產業結構優化的原則、目標與實施路徑[J].體育科研，2012（04）.

[2] 楊衛民.上海體育產業化發展思路[J].上海綜合經濟，1999（08）.

[3] 陳瑛.我國體育產業發展現狀及創新策略[J].現代商貿工業， 2010（12）.

①基金項目：四川省教育廳人文社會科學（休閑體育產業）重點研究基地課題：四川休閑體育產業投融資體制機制研究（XXTYCY2015D01）。

作者簡介：邢偉（1975-），男，湖南沅江人，教授，湖南現代物流職業技術學院商學院副院長，主要從事供應鏈金融、中小企業成本分析與控制、教育成本分擔機制分析方面的研究。