普洱市全域旅游縱深發(fā)展的SWOT分析

李冬麗

摘 要：如何又快又好推進(jìn)普洱全域旅游的縱深發(fā)展，是一個(gè)值得探討的問(wèn)題。本文運(yùn)用SWOT分析模型，從普洱地區(qū)全域旅游縱深發(fā)展的內(nèi)部?jī)?yōu)、劣勢(shì)，外部面臨的機(jī)會(huì)與威脅進(jìn)行探討，得出結(jié)論，完善基礎(chǔ)配套設(shè)施、深入挖掘旅游特色、提高旅游服務(wù)水平、規(guī)范旅游管理，應(yīng)該是普洱全域旅游縱深發(fā)展的重點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：全域旅游 優(yōu)勢(shì) 劣勢(shì) 機(jī)會(huì) 威脅

中圖分類號(hào)：F592 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2018）02（a）-050-02

近年來(lái)，普洱抓住全省“實(shí)施全域旅游”戰(zhàn)略思路，迎難而上，通盤(pán)考慮普洱旅游資源的開(kāi)發(fā)，讓產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品、民生圍繞旅游做文章，探索“旅游+康體養(yǎng)生”“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”“旅游+口岸經(jīng)濟(jì)”“旅游+產(chǎn)業(yè)扶貧”等旅游發(fā)展方式，打造了一批糅合人文歷史的核心景區(qū)。數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)普洱旅游迅猛發(fā)展，旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。

表1證明堅(jiān)持走全域旅游的道路是正確的選擇，針對(duì)全域旅游如何在普洱縱深發(fā)展，本文運(yùn)用SWOT分析模型，從四個(gè)維度進(jìn)行探討分析。

1 普洱全域旅游縱深發(fā)展的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)

（1）普洱地處旅游強(qiáng)省云南，是閃耀在中國(guó)西南邊陲的“綠海明珠”，轄10縣1區(qū)，其中9縣都是少數(shù)民族自治縣，26個(gè)少數(shù)民族構(gòu)成了豐富多彩、迥異多姿的民族風(fēng)情文化。山川秀美、茶文化淳樸厚重、咖啡文化新興崛起，被評(píng)為國(guó)家森林城市、國(guó)家園林城市、國(guó)家衛(wèi)生城市，近年來(lái)積極申報(bào)全國(guó)文明城市。豐富的旅游資源，淳樸的民風(fēng)民俗，為普潤(rùn)發(fā)展全域旅游奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。普洱地區(qū)旅游資源十分豐富，主要旅游資源分布及旅游特色，如表2所示。

（2）獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)開(kāi)發(fā)普洱具有“一市連三國(guó)、一江通五鄰”的獨(dú)特區(qū)位優(yōu)勢(shì)，且處在旅游發(fā)展強(qiáng)省云南，毗鄰美麗的西雙版納，為更好發(fā)揮該優(yōu)勢(shì)，普洱近年來(lái)大力推進(jìn)旅游公共設(shè)施建設(shè)，加開(kāi)思茅—成都航線，建成、開(kāi)通景邁機(jī)場(chǎng)，縣縣通高速正在開(kāi)工建設(shè)中，貫通中泰、連接中越的高鐵預(yù)計(jì)3年內(nèi)建成，將不斷大力度降低人們來(lái)普洱旅游休閑或者通過(guò)普洱出國(guó)旅游的交通成本。這片尚未被商業(yè)化的凈土上，一方水土養(yǎng)一方人，淳樸的26個(gè)少數(shù)民族本著“包容開(kāi)放、團(tuán)結(jié)拼搏”的精神在這片熱土血肉融合、繁衍生息，這里的人們生活節(jié)奏不緊不慢，鄰里和諧、文明謙讓，商人誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，幾無(wú)坑蒙拐騙的事例發(fā)生，為打造全域旅游的軟實(shí)力提供了良好的群眾基礎(chǔ)。

2 普洱全域旅游縱深發(fā)展的內(nèi)部劣勢(shì)

2.1 旅游基礎(chǔ)配套設(shè)施落后、旅游服務(wù)水平不高

普洱屬于老少邊窮地區(qū)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后，交通一直是軟肋、通訊設(shè)施落后，除了近年來(lái)打造的核心景區(qū)，許多景區(qū)旅游配套的基礎(chǔ)設(shè)施尚未起步，需要投入較多的資金和人力物力進(jìn)行開(kāi)發(fā)建設(shè)。全域旅游要向縱深發(fā)展，意味著旅行者來(lái)此旅游需要更多賓至如歸的舒適感，從衣食住行各方面都要有更便捷、更多方面的選擇余地、更好的服務(wù)水平。比如當(dāng)人們登上奇峰跌出的芒玉大峽谷頂峰，俯瞰景谷云海的時(shí)候，如果有纜車可以選擇乘坐，舒適感會(huì)倍增；如果能在登峰的中途，有傣族特色小吃可以選擇，或者在旅游景點(diǎn)隨時(shí)可以觀看到相關(guān)少數(shù)民族婚慶、歌舞表演等；周圍有各種新鮮果品的采摘園可以選擇，就會(huì)給旅行帶來(lái)更舒適的體驗(yàn)。

2.2 旅游特色挖掘不夠

雖然旅游資源非常豐富，但對(duì)地方旅游特色的挖掘不夠深，比如民族風(fēng)情特色演出，除了瀾滄拉祜族老達(dá)保原生態(tài)節(jié)目演出、西盟佤部落專場(chǎng)演出獨(dú)具民族特色、聲名遠(yuǎn)播外，其余多個(gè)少數(shù)民族的文化特色尚未被發(fā)掘。在特色旅游資源的開(kāi)發(fā)運(yùn)用上，許多特色資源被忽視，比如石斛這種植物資源，相對(duì)來(lái)說(shuō)，云南的其他旅游地沒(méi)有這種資源，但是，石斛花的千姿百態(tài)、美麗炫目在普洱旅游發(fā)展中沒(méi)有受到應(yīng)有的重視，沒(méi)有發(fā)展出像大理櫻花節(jié)帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜蔚幕馃峋置妫以S多景點(diǎn)多采用雷同的觀光模式，缺少體驗(yàn)式、休閑式的多樣選擇，雖然，近年來(lái)也有普洱茶制茶體驗(yàn)，但這多在個(gè)別景區(qū)有體驗(yàn)項(xiàng)目；雖然我們已經(jīng)開(kāi)始探索“旅游+康體養(yǎng)生”，但體驗(yàn)式、參與式休閑式旅游尚未在全域旅游縱深發(fā)展中有更多的作為。

3 普洱全域旅游縱深發(fā)展的外部機(jī)會(huì)

2016年國(guó)務(wù)院關(guān)于印發(fā)“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃的通知，對(duì)旅游發(fā)展方向策略作出了總體部署，2017年國(guó)家旅游局關(guān)于印發(fā)《全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建工作導(dǎo)則》的通知，對(duì)全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建指明了具體方向，全域旅游正火速紅遍大江南北。云南在全域旅游方面，已經(jīng)有麗江市、西雙版納傣族自治州等12個(gè)地區(qū)走在前列，可供普洱借鑒的全域旅游發(fā)展思路和案例很多，從中央到地方，無(wú)論是政策面還是經(jīng)濟(jì)投入都提供了很多支持，且有豐富的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)可供借鑒。

云南省省長(zhǎng)阮成發(fā)說(shuō)：“云南只有一個(gè)景區(qū)，這個(gè)景區(qū)就叫云南。”這句話表明了云南將不遺余力地發(fā)展全域旅游的決心，這對(duì)于旅游業(yè)起步相對(duì)較晚的普洱地區(qū)，是非常好的發(fā)展機(jī)會(huì)。

4 普洱全域旅游縱深發(fā)展的外部威脅

經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，各行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)都加劇了，近年來(lái)，旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)尤其激烈。選取毗鄰的貴州相比，統(tǒng)計(jì)2000年～2016年公布的數(shù)據(jù)分析，旅游產(chǎn)業(yè)近16年的發(fā)展，貴州由絕對(duì)落后逐漸絕對(duì)超越了云南，且通過(guò)分析，差距還在逐漸拉大。

通過(guò)以上表3與表4的對(duì)比，可以看出，在旅游消費(fèi)日漸增長(zhǎng)對(duì)旅游業(yè)是利好，但是為什么之前遙遙領(lǐng)先的云南旅游，被后來(lái)者居上，不得不說(shuō)在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，云南一定有很多可以學(xué)習(xí)改進(jìn)的地方，在旅游亂象時(shí)有發(fā)生的情況下如何規(guī)范管理，打造客戶更高的滿意度，應(yīng)對(duì)外部威脅，實(shí)現(xiàn)云南旅游的復(fù)興，帶動(dòng)普洱旅游的發(fā)展，是一個(gè)重要的課題。

5 結(jié)語(yǔ)

旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)向好發(fā)展，普洱旅游保持了較快的發(fā)展，但是在完善基礎(chǔ)配套設(shè)施、深入挖掘旅游特色、提高旅游服務(wù)水平、規(guī)范旅游管理方面，普洱全域旅游縱深發(fā)展還大有可為。