游戲策劃師自述：我們是如何讓你沉迷其中的政壇女性，憑什么勝出

喬治王

當你見識過越多，就對越低級的刺激不敏感。眼界的提升，讓要發覺過去非常執著于喜歡的東西，不過是滄海一粟。

越來越多的家長問我孩子網癮的問題。我作為一名從業多年的資深游戲策劃，不得不說，商業化的網絡游戲，無不是為讓玩家沉迷所設計的。

為了讓玩家沉迷，我們做的功課比各位父母要深入得多，這根本不是一個維度的對抗，所以無奈是大多數父母的感受。百萬玩家的數據和調研在我們的數據平臺上隨時可查，我們的每一個改動都和數據有關，我相信我比你更了解你兒子的喜好。作為一個游戲策劃，這是我的工作，但作為一個家長，我兒子也讀小學了，但他卻沒有對游戲成癮。

沉迷游戲的本質

很多人問我，作為游戲策劃，你的兒子玩不玩游戲？我兒子當然玩游戲，非但給他玩，我還買更好的游戲讓他體驗。最開始玩植物大戰僵尸和我的世界，去年開始玩王者榮耀，不過給他買了switch后，開始玩塞爾達了，而現在在玩奧德賽。

為什么他不和同齡人一起玩王者榮耀？當你見識過越多，就對越低級的刺激不敏感。眼界的提升，讓人發覺過去非常執著于喜歡的東西，不過是滄海一粟。

游戲是一個把復雜事物條理化的產物，游戲的很多玩法的設計都源于生活、來自于人性，只不過設計者將規則設計得比現實更清晰、反饋更明確、更洞悉玩家的想法。所以玩家在游戲中會有爽、滿足、實現了的快感，這是在現實中難以獲得的。

商業化的網絡游戲，新手引導是一個非常重要的環節。

簡單來說，就是設計非常多的細節目標，讓玩家按部就班的達成，并給予獎勵的過程，以達到上手游戲的目的。

同樣是讓你的兒子學東西，游戲策劃通常花費數月把每一個環節都以數據為指標來打磨，大到整個流程，小到一個按鈕，都是為了你兒子能繼續玩下去。這個指標，及格線一般是第二天保證40%以上的玩家能再上線，我們稱為次日留存。相同還有七日留存，所以說為什么游戲往往都有7日簽到，或者30日簽到。

我給我兒子同樣定了一套上學的新手引導，在三年級剛上英語課的時候，我只需要他及格，便獎勵他一個月的零花錢翻倍。他們班只有不到六個人不及格，他很輕松的完成了目標，我立刻給他兌現了獎勵。在游戲行業我們管這叫首充，只需充值幾塊錢，可以享受數倍于你充值的獎勵。因為我們發現，只要充過一次錢的玩家，充第二第三次的概率非常高。

玩家始終需要被引導，不然就很容易離開游戲，孩子也一樣。

每一次目標無需太難，太難會適得其反，保持在一個個穩定的“畫餅一完成一獎勵一再畫餅”的小循環中，讓人始終在追求。

引導孩子的技巧

作為策劃，我們給玩家貼了很多標簽，比如二次元、競技、九零后、社交。我們通過標簽來篩選出，誰到底會成為我們游戲的玩家，并為我們付錢。用標簽的方式拆解一個事物，找出里面的聯系，你便會心里有數。

我的小表妹今年讀初三，春節時我發現她在玩王者榮耀，暑假時還不見她玩，現在已經輕車熟路。“重點初中、愛漂亮、成績不錯”——這是我對她的標簽。初三的壓力不小她怎么有心情玩游戲？后來她組了一個好友，我發現段位比她還要低，小表妹組他的原因，竟然是因為“他長得好看”。所以我小姨在擔心她會不會沉迷王者考不上好高中時，我則在擔心她是不是戀愛了，我只是多得到了一個標簽，問題就能找得更精準。

除了貼標簽以外，我們還要不斷地更新他的標簽。我們都知道—個標簽是好賭、有錢的人，下一步就會進入賭場，但是當他虧光后，變為好賭又沒錢的時候，他會做什么呢？

標簽越來越多，我們就可以模糊的看到下一步的走向，以及問題的根源到底在哪兒。

許多家長的懲罰方式很容易將自己擺在孩子的對立面。

如何懲罰孩子，簡單來說，就是不要拿走屬于他自己的東西。

在游戲設計中有一個常識，策劃幾乎不因為玩家沒達到目標，而把他已有的東西拿走來作為懲罰，相反是許諾一個獎勵，你達成了才能獲得。好比完成任務后獲得的金幣，打死Boss掉落的裝備。不會因為你沒打死Boss，策劃說作為懲罰沒收你的裝備，這樣帶來極強的挫敗感。

懲罰對一個孩子來說是一件嚴重的事情，在游戲中我們也極少懲罰玩家，哪怕你玩得再爛，我們都會告訴你：你玩得不錯，還有以下幾種辦法可以讓你變得更強。如果我的兒子反復受到懲罰，他會覺得這事不適合我，他會逃到一個天天夸他很厲害的舒適區中去，而這往往就是游戲。

而如何獎勵孩子，簡單來說，送兒子東西時要謹慎。

首先游戲策劃永遠不會偷偷或者無緣無故的送你東西，背后始終都惦記著你什么，不管是期待你多上線也好，期待你想充錢也好，而且大獎勵在送之前，都會先畫個餅，告訴你想獲得是有條件的。

獎勵跳出來的特效永遠酷炫具有儀式感，希望你記住我們對你的好，讓你心情激動的明白，這是我們獎勵你的，而不是我們欠你的。

那么我們可以獎勵什么給孩子？

我們可以送孩子手機、游戲機的使用權，但直接贈送手機、人民幣、游戲機則不行。我們要投其所好，但要記住，這些獎勵都有一個共同點，就是有使用范圍，人民幣就是沒有使用范圍的獎勵，你不知道他是攢著買手機了，還是消費到游戲中浪去了，它能實現他所有的目標。獎勵的目的是它能讓兒子獲得短暫的快樂，滿足他的某一個需求，但過去就沒了，下一個目標又在眼前。

想清楚什么是你兒子想耍的，利用它和你兒子站在一起，完成你們想耍的目標。哪怕你兒子要買手機，在你眼里這不就是個塑料小人嗎，那你自己也要明白，你買的價值不是這個塑料小人，買的是你兒子達成目標所付出的努力。

當然，游戲設計極為復雜，一款游戲往往是近百人的打磨才得以呈現，是一個充滿了利用人性弱點的集合，并非三言兩語可以將其剖析。

目標的拆分和建立，讓人可以持之以恒的堅持。拆解標簽讓你找到沉迷游戲的根本原因，獎勵和懲罰，張弛中找到引導的平衡點。

游戲如此，生活何嘗不是如此。

摘編自微信公眾號“島上十點”