做實“六字”文章，推動紅色旅游升級發展

楊曉軍 曾風山

韶山作為世界偉人毛澤東同志的故鄉，擁有“全國愛國主義、革命傳統教育示范基地”、“國家5A級景區”、“國家級風景名勝區”、“全國紅色旅游融合發展示范區”、“國家紅色旅游國際合作創建區”等眾多金字招牌，紅色資源得天獨厚，文化精神和社會影響力獨一無二，無可比擬。韶山區位交通便利，生態環境良好，是全國文明城市，目前旅學產業發展來勢迅猛，漸成全國紅色旅游第一品牌。

習近平總書記站在全局和戰略高度提出：“中國共產黨人依靠學習走到今天，也必然要依靠學習走向未來”。正因為如此，近年來韶山參觀瞻仰、緬懷先烈、傳承紅色基因，學習革命文化的游客正與日俱增。但一直以來，韶山并沒有在有效深入引導游客來了“去哪里”“看什么”“來了怎么游”“旅行線路怎么走”“晚上住哪里”“在哪吃”“買點什么帶回去”等做足文章。這些重要節點都還有待引導和開發，而這些恰恰是旅游經濟的引爆點。因此筆者擬從旅游六要素“游、行、學、住、吃、購”以及國際市場的開拓來進行分析和探討。

一、游哪里

要以重點項目為抓手，突出“文化+旅游”品牌效應，豐富產品供給。韶山的景點一直都是“老三樣”，毛澤東銅像廣場（含紀念館、遺物館）、毛澤東同志故居、滴水洞，這也是所有游客來韶山敬仰毛主席、重溫毛主席情懷的僅有場所。但隨著游客量的不斷增加，游客結構的不斷豐富，年輕游客需求的不斷變化，目前的景點、設施和產品根本無法滿足新時代的游客需求。所以本屆韶山市委市政府審時度勢，提出了“建設世界旅游知名目的地”的目標，加大旅游產業項目建設力度，引進文旅項目，改造基礎設施，豐富旅游產品和業態。根據韶山現有資源和狀況，近期應集中精力財力人力，盡快建設好旅游主干道改造、最憶韶山沖、韶峰景區改造、毛澤東紀念園提質、平里村田園綜合體、毛澤東求學之路、潤澤東方演出場的周邊商業配套和韶河水利博物館完善、韶河水系環境治理等幾個有重要影響、有品牌、有市場前景的大項目，為豐富韶山景點產品、改善旅游環境添磚加瓦，早出效益。

二、怎么行

以全域旅游、研學旅行為契機，做足“線路設計”文章，滿足不同需求體驗。習近平總書記強調：“發展紅色旅游要把準方向，核心是進行紅色教育、傳承紅色基因，讓干部群眾來到這里能接受紅色精神洗禮。”紅色旅游是韶山的靈魂，大家為什么來韶山？不是因為韶山是景區，而是因為紅色情懷，對革命精神的敬仰；是因為對初心的找尋！別的地方是旅游，但來韶山一定是旅學，學毛澤東等老一輩革命家的人格魅力，學革命精神，學共產黨的初心和使命。作為旅游城市來說，韶山不缺內容（景點不少）、不缺文化（湖湘文化）、不缺亮點（世界偉人），不缺流量（每年1000萬人流量）。但缺好的線路設計，缺旅行社這根指揮棒來對游客科學引導和組織。所以，韶山的旅游當務之急是旅游線路設計組織，盡快把現有的成熟景點合理組織起來，出臺優惠政策簽約旅行社來推廣推動革命偉人精品線路、湖湘文化傳承精品線路、紅色研學旅行精品線路。鑒如此，韶山必須根據自身及其周邊現有可利用景點資源，設計豐富的紅色教育研學旅行線路，讓游客在旅行中更好地學習傳承紅色革命精神，從這里尋找湖湘文化和中國革命火種的交融與思想傳承。

一是打造學生研學旅行精品線路。針對研學旅行的學生群體，韶山可本著充分發揮全國愛國主義教育和革命傳統教育基地作用，設計不同體驗的成長勵志旅游線路。如探尋少年毛澤東足跡游，重點可依托韶山有關毛澤東同志青少年時期留下足跡和故事的景區景點設計線路，讓廣大青少年了解一個真實的青少年毛澤東，學習他刻苦學習、不畏困難險阻，最終立志走向救國救民的道路。如跟著毛澤東“出鄉關”游，重點可圍繞毛澤東同志一步步走出韶山時留下的足跡設計旅游線路，讓廣大青少年感悟青少年毛澤東思想的逐步變遷、境界的逐步提升，點燃青年人敢闖敢試的奮斗豪情。如聆聽毛澤東與六位親人革命人生游，可以圍繞毛主席一家人在他的影響和帶領下，舍小家、為大家，逐步都走上了革命道路的韶山遺跡和紀念場所設計游覽線路，讓廣大青少年聆聽關于毛主席六位親人的感人故事，感悟真正的家國情懷。

二是打造適合不同游客的“尋根湖湘文化。緬懷革命先驅”深度游線路。根據不同游客的心理需求，設計不同時間跨度的體驗線路。針對青年人，可推出“紅色景點參觀+紅色拓展培訓”為主的“紅軍體驗營”為代表的紅色教育體驗之旅；針對中老年人，推出“火車向著韶山跑”為代表的激情歲月懷舊之旅；針對廣大黨員干部，推出“不忘初心牢記使命”的“五個一”黨性教育之旅，即“到毛澤東銅像廣場重溫一次入黨誓詞，參觀一次紅色紀念館，聆聽一堂黨課，學唱一首紅色歌曲（學習一首毛澤東詩詞），觀看一出紅色劇目”。針對喜好購物的游客，可以結合紅色景區參觀+韶山豐圓工貿實業有限公司、毛家集團等工業旅游線路。還可以結合紅色旅游節、“萬人同唱東方紅”、“萬人同吃福壽面”、“萬人健身長跑”等特色活動推出特色節慶旅游線路等。線路可長可短，根據游客時間安排，可細分出一日游、二日游、三日游及四日游線路，從而滿足不同年齡、不同層次游客的需求。

三、學什么

以紅色培訓產業為抓手，做大做深做特一個“學”字。早在2004年初，黨中央、國務院就把韶山與井岡山、延安一起確立為全國愛國主義教育示范基地。習近平同志曾三次來到韶山，并充分肯定了革命傳統資源是我黨的寶貴精神財富，每一個紅色旅游景點都是一個常學常新的生動課堂，蘊含著豐富的政治智慧和道德滋養，強調要把這些革命傳統資源作為開展愛國主義和黨性教育的生動教材。因此，在新時代的黨性教育的大背景下，結合紅色教育的研學旅行和黨員干部教育培訓必將成為韶山最具潛力的支柱產業。韶山必須結合自身實際，大力提升和豐富教學內容，探索將韶山市乃至全國來韶山辦培訓的集中聯片教學，打造培訓小鎮，把培訓基地建設作為發展培訓產業的首要任務來抓，規范培訓市場，提升培訓質量，做大做強培訓產業鏈。尤其耍重點講好五個故事。

1、講好“中共韶山特別支部”的故事（為有犧牲多壯志，敢教日月換新天）。中共韶山特別支部是毛澤東1925年親手創建的我黨最早的農村黨支部之一。到1925年底，中共韶山特別支部的黨員發展到110多人，建立了7個支部，特別支部隨之升格為中共韶山總支。中共韶山特別支部最早的5位成員，后來都先后慘遭國民黨殺害，“韶山五杰”，名垂千古。在特別支部的直接領導下，韶山的農民運動蓬勃發展，黨員迅速發展，黨的組織發展輻射到周邊各市各省，星星之火，漸成燎原之勢。韶山先后有1598人為革命獻身，有144位同志被正式認定為革命烈士。當年的壯懷激烈，今天被濃縮進了位于韶山村村部的“中共韶山特別支部陳列館”。為傳承和發揚中共韶山特別支部的優良傳統和精神，應以此開辦一個以培訓全國農村基層黨員干部的紅色村支部基地，為當前的鄉村振興戰略培訓輸送優秀黨員干部作出貢獻。

2、講好“中國出了個毛澤東”的故事（孩兒立志出鄉關，學不成名誓不還）。習近平同志曾指出，“中國出了個毛澤東，這是韶山的驕傲，湖南的驕傲，全國人民的驕傲，中華民族的驕傲。沒有毛主席，就沒有新中國，也就沒有我們現在的大好局面”“我們這一代人是在毛澤東思想教育培養下成長起來的；今天我們對毛主席等老一輩無產階級革命家最好的紀念，就是繼承好、發揚好他們開創的偉大事業，把中國特色社會主義事業不斷推向前進……”。為落實習近平同志的指示精神，韶山充分發掘紅色文化資源，以毛澤東同志為中國革命立下的豐功偉績為線索，引進社會力量投資創作了《中國出了個毛澤東》，把青年毛澤東為中國革命含生忘死從韶山出發，到帶領中國共產黨全面奪取中國革命的勝利，都立體地呈現到縮小的中國版圖式舞臺，還原了中華民族謀求民族解放、民族獨立，直至新中國成立的輝煌征程。以及正在建設的“最憶韶山沖”文旅綜合體項目，對觀眾緬懷革命先輩、傳承紅色基因、領悟革命精神具有較好的教化作用，是研學旅行的不二選擇。韶山要利用好這些資源，講好“中國出了個毛澤東”的故事。

3、講好“六位親人”的故事（忽報人間曾伏虎，淚飛頓作傾盆雨）。第一位是毛主席的妻子楊開慧（1901-1930）。楊開慧1922年加入中國共產黨，1930年于長沙市瀏陽門外識字嶺英勇就義，年僅29歲。毛澤東得知楊開慧犧牲的消息，寄信給楊家說：“開慧之死，百身莫贖。”第二位是毛澤東的大弟毛澤民（1896-1943）。1921年參加革命活動。1943年9月27日，毛澤民被敵人秘密殺害，時年47歲。第三位是毛澤東的小弟毛澤覃（1905-1935）。毛澤覃在江西瑞金紅林山區被國民黨軍包圍，為掩護游擊隊員脫險而犧牲，時年29歲。第四位是毛澤東的長子毛岸英（1922-1950）。1950年11月25日，在朝鮮平安北道遭美機轟炸，不幸犧牲，年僅28歲。第五位是毛澤東的堂妹毛澤建（1905-1929）。1928年，在丈夫陳芬犧牲后，毛澤建也因孩子啼哭被敵人發現逮捕。1929年8月，英勇就義于衡山縣，時年24歲，孩子也夭折了。第六位是毛澤東的侄兒毛楚雄。1946年秋，被國民黨反動派慘殺于陜西省寧陜縣東江口，時年19歲。他們都是堅定的共產主義戰士，是老一輩韶山革命家的優秀代表，是中國人民的好兒女，激勵著一代又一代中華兒女不忘初心、牢記使命、奮發圖強。他們所擁有的矢志不渝的政治信仰、心憂天下的家國情懷、勇于犧牲的英雄壯志等，都值得我們繼承和發揚。所以，韶山要大膽大力講好這些故事，把這些寶貴精神財富傳承和發揚下去。

4、講好“韶山灌渠”的故事（軍民團結如一人，試看天下誰能敵）。韶山灌區，于1965年7月動工，華國鋒同志作為總指揮兼政委，帶領十萬勞動大軍憑著“愚公有移山之志，我們有穿山之勇”的豪情，僅用了十個月的時間，就勝利建成了總干渠和北干渠，并順利通水灌溉。灌區灌溉著約2500平方公里范圍內的100萬畝農田，是湖南省最大的引水灌溉工程。當年，十萬勞動大軍憑著改變毛主席家鄉自然面貌的雄心壯志，10個月時間就劈開110了多座山頭，填筑90了余處溝谷，勝利建成了“韶山銀河”的主體工程，做到了當年設計、當年施工、當年受益，是親如一家人的干群關系，是我們黨領導下集中力量辦大事的最具代表性的真實寫照。在新時代的當今，發掘、傳承和發揚好“韶山灌渠”精神，教育黨員干部搞好干群關系、團結奮進，加快實現民族復興和國家富強，具有重要的意義。

5、講好毛氏家訓的故事。黨的十八大以來，習近平總書記在不同場合多次談到要“注重家庭、注重家教、注重家風”，強調“家庭的前途命運同國家和民族的前途命運緊密相連”。不論生活格局發生多大變化，我們都要重視家庭建設，緊密結合培育和弘揚社會主義核心價值觀，發揚光大中華民族傳統家庭美德。

《韶山毛氏家訓家戒》，在韶山世代相傳。凡看到過毛氏家族“家訓”的人，就會感到：毛氏家族是一個教養極其嚴格、文化底蘊很深的家族。而且，這個家族里的“家訓”秉承了中華民族的傳統美德。它規范了韶山毛家人的理想、倫理、道德、行為及人生追求等。如韶山“毛氏家訓十則”要求家人：培植心田；品行端正；孝養父母；友愛兄弟；和睦鄉鄰；教訓子孫；矜憐孤寡；婚姻隨宜；奮志蕓窗；勤勞本業。這些優秀傳統美德的從小就影響和熏陶，對造就毛主席的偉人風采和淳樸品質養成起到了極其重要的作用。在韶山講好這個故事，對當前推進優秀傳統文化的傳承和發揚是一種十分好的方式。

6、講好“韶峰韶樂一引鳳來儀”為代表的地域傳統文化與中國革命文化水火交融的故事。

韶山有著四千年多年的文明歷史，是中國南北文化的交匯之地，是楚文化的核心之地，是湖湘文化的發祥之地。舜帝在此演奏的韶樂，是中華音樂史上的圖騰；佛、道合一的文化于盛唐時期傳人了韶山，推動韶樂文化發展到更高的層次，造就了韶山善美福地。這里鐘靈毓秀、人杰地靈，除了孕育一代偉人毛澤東外，以韶山為中心，100公里范圍內孕育的名人不計其數，有晚清重臣曾國藩、左宗棠，“一代文宗”王闿運、文化巨匠齊白石，革命先驅黃興、蔡鍔，開國元勛劉少奇、彭德懷、黃公略、陳賡、譚政等，這些人書寫了整部中國近現代史的主要篇章。韶山完全可以深入挖掘、利用好這些優秀的湖湘文化和本土民俗文化，豐富教育培訓的內容，為新時代增強中華民族的“文化自信”貢獻韶山力量。

四、住哪里

以發展田園民宿產業為抓手，重寫一個“農”字。韶山的游客量迅速增長，而配套設施，特別是住宿問題較為突出。結合鄉村振興戰略的實施，發展民宿來解決韶山的住宿問題，更好推動韶山旅游與農村一二三產業發展和美麗鄉村建設融合發展，是韶山旅游發展的必由之路。首先是旅游市場的需求，張家界一年接待游客約800萬人，南岳一年接待游客約500萬人，韶山年接待游客近1000萬人；但張家界賓館目前有床位6萬多張，南岳約2萬張，韶山不到8000張；且張家界目前較高端的民宿有二十幾家，其他的客棧有幾百家，南岳民宿客棧供不應求，而韶山還處于起步階段。其次是居民有期盼，因為市場有剛性需求，群眾積極性很高，希望共享旅游發展紅利，都期盼政府出面引導，特別是在土地、報規報建等方面給予政策支持。韶山發展鄉村民宿是盤活農村資產、發展農村經濟最有效的產業下鄉方式之一。再次是美麗鄉村建設無縫對接配套的需要。在韶山發展鄉村田園民宿，也是對鄉村基礎設施的一次規范和提升，既為游客提供住、吃、游、購，也為農村一二三產業融合可提供較大的市場機會，更好促進農民增收。具體運作模式如下：

1、按公司+合作社+農戶模式。由政府投資公司先投資運營，先行先試，目的是做出盈利模式后逐步交由村組和原居民經營，扶持農村經濟做大做強，讓原居民發家致富，真正授民以漁。根據實際情況，可選定具有一定代表性的農戶聚集地，由村組負責將山水林湖田屋一并租賃流轉給投資公司，通過資產分類確定租金，租期20年+20年，由投資公司按美麗鄉村建設要求整體改造周邊環境，連片打造成中高檔特色民宿，整體經營。一是村民收入有保障，農民有租金，可以就業，適當分紅；二是企業投入成本低，盤活了農村沉睡資產；三是政府投入有產出，美麗鄉村建設資金注入到了具有盈利功能的產業項目中；四是美麗鄉村建設見效快，作為項目推進時間節點有把握。五是豐富了農業旅游業態。

2、大力引進社會投資公司。由政府牽頭組織舉辦全國知名民宿投資人、設計人峰會論壇，由各鄉鎮按規劃布局和要求遴選一批優質環境資源的閑置農房、沉睡地和具有農村建設用地的區域，配套優惠政策，向全國知名民宿投資人進行推廣招商，吸引高端品牌入駐韶山發展民宿，引爆“品牌標桿”作用，真正帶動鄉村民宿集中連片開發的市場化運作，讓韶山美麗鄉村建設與鄉村旅游產業相結合，真正實現走在全省乃至全國前列。

五、吃什么

從兩個菜譜中找情懷，突出“餐飲教育”。在生活水平日益提高的當下，如何讓游客吃出韶山味道和韶山記憶，是韶山旅游不能忽視的課題。韶山地處湘中丘陵，界于湘潭、湘鄉、寧鄉三邑間，百姓口味有明顯的地方特色，兼取鄰縣之長，經千百年醞釀，形成許多風味小吃。毛主席一輩子鐘情于粗糧糙米、鄉菜土味。他進了北京城，當上了黨和國家領導人，也只吃普普通通的菜肴。韶山毛家菜，偉人食俗，韶山特色，干滋百味。如何讓游客進一步體驗韶山的“吃”字，可以從以下兩個菜譜中大作文章。

菜譜一：毛主席“回鄉感恩宴”。1959年6月25日上午，毛澤東主席的專列從長沙開往湘潭。到湘潭后，毛主席換上一輛灰白色吉姆轎車，在工作人員和當地干部的陪同下，回到了闊別32年的故鄉韶山。為了感恩，毛主席用自己的稿費宴請家鄉父老，回饋父老教育培養，感謝鄉親們對革命的舍身忘死的真切情懷——毛主席親自定菜譜，我們謂之“回鄉感恩宴”。那么，那一餐飯情景如何，毛主席請鄉親們吃了什么，期間有什么感人故事，毛主席說了什么，都值得我們一直回味下去。

毛澤東生日宴菜譜。

菜譜二：毛主席生日“同甘共苦餐”。

1962年12月26日，按中國舊時計歲的習慣是毛主席70大壽，他向來對自己的生日漠然，但這次卻不同。他決定舉辦一個小型家庭壽宴，這是前所未有的。生日這天，毛澤東在菊香書屋備了兩桌便飯，菜譜非常簡單。參加壽宴的除了毛澤東的親屬之外，他還邀請了4位80歲以上的老人，其中有3位是他的湖南老鄉：章士釗、程潛、王季范，另一位是葉恭綽。

從“回鄉感恩宴”到70大壽的“同甘共苦餐”，我們能感覺到毛主席的一種什么情懷呢？以上兩桌菜譜，可以打造成韶山餐飲文化的經典，向所有的培訓學員，研學旅行學生和游客推薦，結合當前“不忘初心牢記使命”主題教育的開展，讓廣大來韶游客接受精神洗禮。并通過文創形式，把以上菜品做成真空包裝，還可以在全國各地紅色景點推廣，形成韶山“主席情懷、韶山記憶”的餐飲文化教育特色。

六、購什么

以文創產品為切入點，豐滿一個“購”字。游客來韶山是因為情懷而來，誰都想帶走一點值得回憶和有念想的產品，這也是一種精神和信仰的傳承和延續。能帶走點什么呢？韶山當前除了一成不變的毛主席銅像和各式主席像章之外，似乎難見更有特色的旅游產品。深度挖掘韶山特色文化資源，創新表現紅色文化形式，加強文化類創意產品開發，促進紅色文化、民俗文化相結合的、文化創意和文化旅游融合發展，提高文化旅游資源的有效利用率，積極培育旅游文化創意產品市場，是韶山游游發展迫在眉睫的大事。

當前和今后一個時期，韶山必須要把發展文創產業作為旅游工作的重中之重抓緊抓實。一是通過開展全國性文化創意大賽、舉辦紅色文化創意產業發展高峰論壇等，提升韶山文化創意產品開發的內在動力。二是努力將豐富的紅色文化轉化為有形的旅游文化創意產品。如開發具有韶山特色的伴手禮以及書簽、茶杯、書籍等具有生活實用性的旅游產品。三是將特色農產品打造成文創產品。對接旅游市場需求，發展壯大特色農產品，助力鄉村振興。如培育好“祖田米”這個品牌，毛澤東同志故居前有一大片稻田，是由韶山毛氏開派祖先毛太華祖祖輩輩傳下來的，毛澤東少年時代曾親手耕種過這些田，祖田產糧是有限的，但意義重大；如壯大毛公茶產業，主席生平喜愛喝茶，可以將已有的毛公茶產業做大做強，將其打造成為韶山特色旅游商品等。

七、怎樣打開韶山的國際窗口

韶山作為“偉人故里革命搖籃”，是中國的，也是世界的。韶山市雖已有相當高的國際知名度，但在國際交流合作方面還大有可為。當前，如何對接中央提出“一帶一路”戰略，加快國際化步伐，是擺在韶山面前的重要機遇和重大課題。韶山一定要著眼于日韓、東南亞、歐洲和港澳臺地區以及海外華人圈，充分開拓國際市場。

一是利用文化紐帶，加強國際交流合作。要發揮“偉人故里革命搖籃”的聚焦優勢，從國際官方交流向民間交往深入，特別是要與德國馬克思恩格斯家鄉進行友好對接，與《共產黨宣言》發布地英國倫敦進行互訪互動，打通當年馬克思主義、《共產黨宣言》傳播到中國、到韶山的思想革命研學旅行線路。

早在2011年，受俄羅斯聯邦烏里揚諾夫斯克州邀請，中國代表團在該州進行了為期兩天的訪問，訪問期間，中俄雙方簽署了列寧紀念館與毛澤東故居學術及文化合作協議。合作協議的主要內容為毛澤東同志故居（中國韶山市）和列寧紀念館（俄羅斯烏里揚諾夫斯克州）互辦文化活動。

2015年6月29日，首屆中俄紅色旅游合作交流系列活動在韶山舉辦，毛主席家鄉湘潭市和列寧家鄉烏里揚諾夫斯克市結為了友好城市，還開辟了從湖南韶山到俄羅斯烏里揚諾夫斯克紅色旅游精品線路，連接毛澤東故鄉和列寧故鄉，越過國界，維系歷史和友誼。

今年，《共產黨宣言》發表170周年，回望《共產黨宣言》誕生以來的170年，人類社會見證了種種思潮的激蕩，經歷了無盡的風云變幻，始終不變的是對和平幸福美好的追求。今年又是馬克思誕辰200周年，毛主席誕生125周年，具有很好的契機。在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下，充分挖掘好這些響亮的文化概念，調動國際旅行社的資源優勢，通過市場運作的方式把國內游客送出去、把國外游客吸引來韶山參觀、交流、學習，提升開展國際文化交流合作的能力和水平。

二是發揮區位優勢，打造湖南紅色旅游集散中心。充分發揮省會長沙區位優勢，利用黃花國際機場的國際航線解決外籍游客落地成行的需求，主動承接入湘外籍客源。同時，運用豐富的交通資源如高鐵、城際快線、高速公路等接駁游客至韶山，把韶山打造成為湖南乃至全國的紅色旅游集散中心，真正做實為“世界知名旅游目的地”。

三是借助各種平臺，加大對外宣傳力度。積極與湖南省外事僑務辦公室、全國友協、外交部、中共中央對外聯絡部等部門對接匯報，通過官方途徑加強韶山對外的品牌、線路、周邊紅色革命、湖湘文化旅游資源的推介推廣。

（本文作者楊曉軍，系中共韶山市委書記；曾風山系中共韶山市委常委、副市長）