屬性議程設置視閾下《華盛頓郵報》社會層面新疆形象的塑造與對策

李佳 曹梅

（昌吉學院，新疆 昌吉 831100）

議程設置是社會輿論的“風向標”，屬性議程設置對輿論的塑造和導向性更具威力。以美國為代表的西方國家利用其占有的傳播資源優勢，掌握著為其他國家“設置”形象的權利。中國新疆形象是國家形象的有機組成部分，是對外傳播中國形象不可替代的“節點”。《華盛頓郵報》作為哥倫比亞特區最大、最老的報紙，是繼《紐約時報》后美國最具影響力的報紙，它所塑造出的中國新疆形象是具有典型意義的。因此，本次研究以屬性議程設置為視角，對《華盛頓郵報》塑造的新疆社會形象進行探究。

一、理論基礎

屬性議程設置是指：議程上的每個客體（object）都有其不同的屬性（attribute）,即：用來描述它們的特征特性。當新聞媒介報道一個客體時，一些屬性被突出強調而另一些屬性則被一帶而過，隨著時間的推移，媒介議程中報道對象的顯著性會轉移到公眾議程上，影響到我們對該客體的理解。媒介對外部世界的報道不是“鏡子”式的反映，而是一種有目的選擇活動，媒介根據自己的價值觀和報道方針，從現實環境中“選擇”出他們認為最重要的部分進行加工整理，賦予一定的結構秩序，然后以“報道事實”的方式提供給受眾。媒介不僅告訴我們想什么，而且告訴我們怎么想。

二、《華盛頓郵報》新疆報道概述

此次研究以《華盛頓郵報》2017上半年涉及新疆的報道為對象，對報道主題及報道傾向進行梳理。《華盛頓郵報》12篇新疆報道的主題主要涉及安全穩定、社會生活、環境保護、政府執政能力六個方面。其中，涉及安全與穩定、環境保護、社會生活等社會層面的報道有5篇。

傾向性從正面報道、負面報道和中性報道三方面進行衡量，正面報道是指在報道中對事件持積極贊揚的態度，負面報道是指在報道中對事件持消極批評的態度，中立是指報道中沒有明顯的傾向性。此次研究主要關注社會層面的新疆形象。如下表所示：

序號 日期 主題 傾向性1 2017年3月2日 安全與穩定 中立2 2017年3月3日 社會生活 正面3 2017年3月29日 能源環境保護 正面4 2017年5月29日 安全與穩定 中立5 2017年6月9日 安全與穩定 負面

從上表中可以看出，涉及社會層面的5篇報道中，涉及社會生活和能源環境保護方面的報道傾向性是正面的，涉及安全穩定的三篇報道中2篇的報道傾向是中立，1篇是負面，根據上述統計，下文詳細對《華盛頓郵報》社會層面的新疆形象進行研究。

三、《華盛頓郵報》社會層面新疆形象

1、維吾爾族人民好客，新疆美食將在美國形成一種風尚

正如上文中所提到的，《華盛頓郵報》對社會生活這一主題持積極正面的態度，在2017年3月3日的涉疆報道中提到Uyghur people are“really hospitable（維吾爾族都非常好客）Uyghurs are among the more than?50 ethnic minority groups?in China,and many hail from the westernmost autonomous region of Xinjiang,which was traversed via the Silk Road.（維吾爾族是中國50多個少數民族中的一員，主要聚居在位于絲綢之路上的新疆西部地區），此外還提到Uyghur food is going to be the next big thing in the United States（維吾爾族美食，將在美國形成一種風尚），特別是拉條子（Uyghur lagman）。

2、新疆為中國新能源發展助力，但能源利用能力有待進一步提高

新疆風能資源豐富，作為中國風力資源最豐富的地區之一，風力發電將成為新疆未來重要的替代能源。在2017年3月29日的涉疆報道中提到“China is stepping into not only an international climate leadership role but also an international clean-energy innovation and deployment leadership role（中國不僅在國際環境保護方面而且在清潔能源創新和發展方面都發揮出一定的領導作用。）其中提到China’s Xinjiang Goldwind Science and Technology,or Goldwind,the country’s largest manufacturer of wind turbines（新疆金風科技是中國最大的風力發電設備的制造商）。此外，在2017年6月5日的報道中也提到 China’s scramble to curb pollution has made it the world leader in renewable energy development,thousands of new wind turbines and solar panels were installed in China’s remote provinces over the past several years，China now has more renewable power capacity than any other nation.（中國致力于可再生能源的發展，在世界范圍內倡導使用再生能源，控制環境污染。近年來數以千計的風力發電設備及太陽能設備在中國的偏遠省份（新疆等）安家落戶。目前中國比其他國家擁有更多的可再生能源發電量。）

雖然《華盛頓郵報》對中國的新能源發展特別是新疆對中國新能源發展所貢獻的力量持肯定積極的態度，但同時也要看到該報對能源利用方面進行了尖銳的剖析。在6月5日的這篇報道中同時提到increasing amounts of that green power have gone unused，in 2016,a phenomenon known in the energy industry as“curtailment，”in the neighboring Xinjiang region,the curtailment figure was 38 percent.The problem has shown some signs of improvement this year,according to the China Electricity Council.(大量的綠色能源被浪費，其中2016年新疆38%的風能沒有被利用起來，根據中國電力企業聯合會的調查，此種情況今年有所好轉。)

此外，《華盛頓郵報》對能源未能充分利用這一現象也給出了較為中肯的評判：China’s difficulties,while more pronounced than in other countries,are not unique.Western countries have experienced their own renewable struggles（中國目前所面臨的困難較之其它國家雖然較為突出，但也并非絕無僅有，西方國家在如何有效利用可再生資源方面同樣經歷過困境。）

需要指出的是，此次《華盛頓郵報》涉及新疆的報道中，除去社會層面的報道外，還有涉及諸如政府執政能力等方面的報道，且報道傾向負面居多。

影響西方國家議程設置的因素有多種，但最深層的因素是意識形態和國家利益。不論是從眾多的新聞事件或背景材料中做出選擇還是對某個新聞事件的多元屬性進行選擇，這些選擇的背后都是一些意識形態的因素在起作用。

四、對策

1、加強新疆對外宣傳報道，利用“二次傳播”塑造新疆形象

對外報道是外國公眾對中國的觀察點，直接影響著外國人對中國的看法?！岸蝹鞑ァ本褪菍⒈緡话闶鼙娊邮艿男畔⑥D換成可被他國受眾或者全球受眾所能接受的信息。換言之就是要研究西方受眾的心理，轉換報道方式，實現語言的轉換和文化的對接。為了維護新疆的穩定，維護國家安全必須要發出自己的聲音，讓更多的人了解新疆認識新疆。

2、利用多渠道全方位多角度對新疆形象進行對外傳播，防止過度議程設置

屬性議程設置與公眾心中地區或國家的形象之間存在因果關系，對客體形象的影響是屬性議程設置的一個直觀例證。合理適度的議程設置能夠調動受眾對信息了解的積極性，有利于新聞報道的廣泛傳播，反之亦然。鑒于此，我們可以結合廣播、電視、網絡等多種傳播媒介，從社會、經濟、政治、文化，歷史等方面對新疆形象進行傳播，全面塑造新疆形象。

3、積極發揮政府在信息傳播中的作用，更好地塑造新疆形象

政府對信息的主導作用毋庸置疑，應該充分合理地使用政府“信息供給”這一有力武器。例如上文中提到的2017年6月國務院新聞辦公室發表的《新疆人權事業的發展進步白皮書》，從七個方面對新疆人權事業的發展進步進行了詳細的闡釋，除去漢語版本外，或可將其翻譯成英語、俄語等多種語言，讓世界聽到中國新疆的聲音。

五、結語

屬性議程設置是政治利益的體現，施加在某個議題上的政治辯論的角度決定輿論的最終導向。目前全球信息傳播秩序由西方發達國家控制，在很大程度上控制著世界信息的生產和流動，要打破西方媒體的強勢，更好地在國際上塑造中國新疆的形象，任重而道遠。