每周劃重點

07.02-07.08

KPL總決賽落幕，賽事向平臺轉型。

【一句話：從賽事完成了向平臺轉移的關鍵在于宣發的收益能否超過創造熱點的成本。】

7月8日，2018年KPL春季賽總決賽（以下簡稱KPL總決賽）在上海梅賽德斯奔馳文化中心落幕。來自西部賽區的賽區冠軍Hero久競以4：1戰勝來自東部賽區的賽區冠軍EDG.M。

此次總決賽邀請了鹿晗、郎朗、潘曉婷、婁藝瀟、李金銘、劉萌萌，除了典型的泛娛樂外，還借勢宣傳了《愛情公寓》的電影。

作為成長最快的移動電競項目，憑借著龐大的用戶基數以及騰訊自身的資源，KPL已經成為觸及人群最廣的電競賽事之一。對于如何利用流量變現，我們看到了KPL新的嘗試。鹿晗、郎朗等人的出席延續了一如既往的泛娛樂思路：利用潮流熱點擴大傳播力度。

但對《愛情公寓》電影的宣傳也許意味著KPL找到了新的流量使用方法：利用最大的垂直于年輕人的渠道這個身份幫助完成電影的宣發。這也意味著作為賽事的KPL開始向平臺轉型。

當然，新的嘗試也帶來了新的問題：宣發的收益能否超過創造熱點的成本。這是決定轉型能否成功的關鍵。

格斗大會EVO Japan頂著赤字繼續舉辦。

一句話：在小眾市場舉辦三方賽事，本質上還是看對市場的掌控力。

7月7日，EVO官方推特宣布，EVOJapan 2019將于2019年2月15-17日舉行，舉辦地點在日本福岡。

EVO全稱Evolution Championship Series，是北美最高規格的格斗游戲比賽，由Tom Cannon創始于1996年。EVOJapan由日本游戲媒體4gamer、日企Hearts United Group和松竹 Braodcasting合作舉辦。

作為EVO從美國向外拓展的首選，首屆EVO Japan于2018年1月在東京秋葉原舉行。由于贊助商收入遠低于預期，同時運營成本又超過預算，首屆EVO Japan產生了1.24億日元的赤字。

不同于CPT、卡普空杯這類的廠商賽事，像EVO這樣的三方賽事的商業模式我們在許多地方都進行過討論，長期赤字導致企業放棄舉辦的例子屢見不鮮。在小眾市場舉辦三方賽事，本質上還是看對市場的掌控力，和有多少人來分這塊不大的蛋糕。

如果幸運，也許EVO能在日本成為“格斗界的黃旭東”。但目前看來，哪怕是在最熱衷格斗游戲的日本，三方合作舉辦的EVO還沒有掌控起足夠的流量。

PUBG韓國網吧霸榜33周被終結。

一句話：在PGI即將舉辦的背景下，即使是在擁有kakao服務器的游戲誕生地——韓國，絕地求生依然難逃“涼涼”的命運。

過去的一年中，《絕地求生大逃殺》（以下簡稱：《PUBG》）絕對稱得上是一款現象級別的游戲。又因其是韓國本土游戲開發商藍洞公司研發的游戲，韓國玩家對于PUBG本身的認可度一直以來相對較高，在去年更是完成了連續100周霸占韓國網吧游戲占有率榜首的壯舉。

盡管去年年底，《PUBG》損失了一部分玩家，但是這款游戲還是很快便再一次成為了網吧內最受歡迎的游戲，這種情況持續了33周，直到上周再度被《英雄聯盟》超越。

此番PUBG再度被《英雄聯盟》超越，不僅由于其游戲內長期被詬病的外掛和優化問題，還因為上周正值《英雄聯盟》洲際賽期間，國際性賽事的火熱對于《英雄聯盟》老玩家的回歸以及新玩家的吸納都起到了一定的作用。

并且，韓國本身擁有專屬的Kakao服務器，游戲更加流暢，外掛也更少。

同時，PUBG首屆全球邀請賽（PGI）本月底即將在柏林舉辦，但即便是在這樣的大背景下，PUBG依然被對手完成了大幅度的反超。對于這款游戲來說，未來有限的時間里或許已經再難重現往日的榮光。

洲際賽售票烏龍引關注。

一句話：電競要面向二三線城市，但面向過程中要有科學的體系。

7月8日，大連，LPL的四支隊伍在這里連續鏖戰了四天，最終以3：2的比分再次擊敗LCK衛冕洲際賽冠軍。

而早在洲際賽開始公開售票時，粉絲們都在抱怨這次的票價定得過高。的確，相較于去年的洲際賽最高票價才100出頭，這次洲際賽小組賽280—1080/天，淘汰賽380—1280/天的“天價”讓不少粉絲尤其是學生黨望而卻步。

開賽第一天，洲際賽觀眾席上座率令人咋舌。

深層次原因恐怕在于本次洲際賽定在了大連，原本想利用大連輻射東北地區區域性電競氣氛，為北方的電競賽事注入一針強心劑。

這原本是一件好事，可是大連的消費水平并不足以匹配如此高昂的票價，據大連本地的觀眾說，除了高流量的周杰倫，陳奕迅這樣的明星開演唱會的票好賣一點以外，其他各種演唱會的門票也處于滯銷的窘境。

另外，大連本身的電競基因也不足以支持這樣一個重大電競賽事的舉辦。

在新城市推廣電競賽事尤其是在二三線城市不能一拍腦袋就決定，科學的賽前受眾評估和城市評估仍然是主辦方必做的功課，如何在賽事投入和制定票價中找到平衡點，需要三思。

07.09-07.15

北京市政府發聲表態支持電競發展，電競離主流化或更進一步。

【一句話：政府入局，電競在北京有新開始的同時，也將面臨全新的挑戰。】

7月10日，中共北京市委、市政府于五日前印發了《關于推進文化創意產業創新發展的意見》，指出要大力發展包括動漫游戲在內的九大文化領域，支持舉辦高品質、國際性的電子競技大賽，促進電競直播等網絡游戲產業健康發展。

北京作為全國政治和文化中心，之前舉辦亞運會和奧運會的場館足夠為電競賽事開展相關活動。除此之外京津冀還擁有豐富的高校資源，這與電競用戶的主體形象也不謀而合。

所以無論是去年在鳥巢舉辦的英雄聯盟全球總決賽，還是LPL的明星戰隊RNG落戶北京后的常規賽，都能做到全場座無虛席，北京的電競氛圍一直也相當濃厚。

近些年，北京的高新產業中國估值在10億美元以上的獨角獸企業，北京占據半壁江山，上海僅有10%不到。高新產業的發展和科技創新的崛起，讓電競在北京發展的優勢逐漸顯現。

隨著電競日漸普及以及政府相關利好政策的扶持下，相信在未來電競在北京將會迎來一個全新的挑戰。

Steam剛準備入華，WeGame就準備出海。

調高難度的Steam和調低難度的Wegame，誰能拿到BOSS首殺？

騰訊發言人告訴南華早報：“香港版WeGame目前正在開發，這個版本適用于所有的海外玩家，我們將利用這個平臺把更多的中國游戲帶到全球市場。”目前WeGame全球版尚沒有確定上線的時間。

和只做平臺的Steam不同，騰訊通過投資與國外很多游戲廠商和工作室保證良好的合作關系，這讓騰訊在國內的游戲代理業務上如魚得水。這次出海，騰訊能否在海外市場上繼續享有這種優勢呢？

更重要的是，IGN提到，騰訊在香港研發WeGame國際版是為了避免中國嚴格的政府管制，以求讓更多的玩家使用。事實上，對于廠商而言，少了很多限制的海外游戲市場比起國內游戲市場而言是難度更低的關卡。而且，在Steam低調宣布入華后不久，騰訊就高調宣布了WeGame出海的消息。

那么，調高難度的Steam和調低難度的WeGame，究竟誰能拿到BOSS的首殺呢？

“電子競技”放映系統進駐多家上海影院。

一句話：觀眾愿意看什么樣的賽事，電影院如何權衡版權的投入和轉播的分成，這是電競進入電影院的第一步。

根據新華社的報道，上周從上海市電影發行放映行業協會獲悉，支持電子競技賽事的全新放映系統已進入上海多家影城和電影放映機構。這類全新的電影放映系統同時兼顧了電子競技功能，新系統以屏幕取代銀幕，日常放映電影，也可瞬間切換功能，支持多人同場的電競賽事。

在解決了客觀條件的前提下，如何選擇觀眾群體樂于觀看的電競賽事，讓觀眾愿意來到線下進行觀賽活動。而在選擇賽事的同時，電影院方面還要考慮到賽事轉播的費用問題，以及入場費用的合理設定。

最理想的狀態是，電影院通過轉播電競賽事，一方面解決了部分場地利用效率的問題，另一方面通過電競賽事吸引的觀眾能夠為影院帶來流量，通過售賣入場門票的所得收入高于購買賽事版權的投入。

影院、觀眾、游戲廠商，如果能夠讓這三者獲得更多的收益與更大的滿足，我們才能夠對“電子競技”進駐影院有更多的期待。

DOTA2官方就游戲內違規內容進行逐字屏蔽。

一句話：如果屏蔽效果不好再影響到玩家游戲體驗，那就真的是本末倒置了。

7月12日，DOTA2官方微博發布了一則關于“游戲內違規內容處理辦法”的公告，稱游戲內的博彩等信息是國家明令禁止的違規內容，同時也影響玩家的游戲體驗。除了在游戲內進行逐字屏蔽，多次明顯違規的用戶將面臨嚴肅處理。

該公告所述的屏蔽和處罰主要面向的是博彩網站在游戲內打廣告的行為。個別博彩網站贊助天梯高分玩家，換取在游戲內通過玩家ID曝光的機會。屏蔽最嚴苛的時候，“大”、“寶”、“技”等字都被“*”代替，影響了游戲內正常交流，引發了玩家的不滿。

截至記者發稿前，游戲已經恢復了部分常用字，有一部分字則暫時遭到了永久性的屏蔽，但英文名字的網站、“賭”、“博彩”等字詞則尚未入庫。也許屏蔽博彩網站廣告，是DOTA2為了貼合主流意識形態而進行的整改手段之一。但歸根到底，大家需要的是一個良好的游戲環境。如果屏蔽效果不好再影響到玩家游戲體驗，那就真的是本末倒置了。