“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及規(guī)制

周丹萍

【摘 要】 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是“互聯(lián)網(wǎng) + ”時(shí)代網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在迅速崛起的過(guò)程中呈現(xiàn)了鮮明特點(diǎn)，同時(shí)也亂象叢生。引領(lǐng)不良的社會(huì)風(fēng)氣，輸出有害的價(jià)值取向；內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，可持續(xù)增長(zhǎng)存在困難；網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)監(jiān)管無(wú)力，政府引導(dǎo)不到位以及群聚效應(yīng)嚴(yán)重，行為觸及道德和法律底線(xiàn)等成為制約網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展和政府規(guī)制的困境。基于此，本文對(duì)政府規(guī)制網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)從規(guī)范化促進(jìn)、專(zhuān)業(yè)化引導(dǎo)、制度化設(shè)計(jì)和法律化等四方面提出建議。

【關(guān)鍵詞】 互聯(lián)網(wǎng)+ 網(wǎng)紅 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì) 規(guī)制

1.引言

在過(guò)去的三年里，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)迸發(fā)出蓬勃的生命力，已經(jīng)成為“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代一種新型的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。現(xiàn)在，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)正處于如火如荼的發(fā)展階段，逐漸從虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)過(guò)渡且產(chǎn)生了巨大經(jīng)濟(jì)效益，據(jù)2018年6月公布的《2018中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展洞察報(bào)告》顯示截止到2018年5月，中國(guó)網(wǎng)紅的粉絲人數(shù)總量達(dá)到5.88億人，中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的規(guī)模將突破2萬(wàn)億元[1]。面對(duì)如此強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)規(guī)模，對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)進(jìn)行探究和規(guī)制顯得尤為重要。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展歷程較短，故關(guān)于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的研究文獻(xiàn)較少，截止到目前為止，在中國(guó)知網(wǎng)上以網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)為主題進(jìn)行搜索只有570條結(jié)果。現(xiàn)有的關(guān)于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的研究?jī)?nèi)容主要體現(xiàn)為以下幾方面：其一，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的定義。王衛(wèi)兵認(rèn)為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是指網(wǎng)絡(luò)個(gè)體在網(wǎng)上走紅之后，網(wǎng)紅自身或者網(wǎng)紅背后的操控者利用網(wǎng)紅的公眾影響力和知名度，采取一定的變現(xiàn)渠道來(lái)獲取經(jīng)濟(jì)利益的商業(yè)模式，是隨著網(wǎng)絡(luò)名人的走紅而得以形成的[2]。其二，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生原因。譚舒和李飛翔提出網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)能從網(wǎng)紅這種社會(huì)現(xiàn)象躍升為一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)，主要因?yàn)椤爸卦?huà)題”退位而“輕話(huà)題”補(bǔ)位、網(wǎng)紅具有超出期的吸金能力、網(wǎng)紅憑借粉絲經(jīng)濟(jì)與大眾消費(fèi)習(xí)慣綁定以及精英階級(jí)和年輕中產(chǎn)階級(jí)的崛起為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)注入了新活力[3]。其三，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的營(yíng)銷(xiāo)模式。現(xiàn)階段，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的營(yíng)銷(xiāo)模式包括：黃立志和梁霄提出網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)主要通過(guò)網(wǎng)紅+電商、網(wǎng)紅+社交以及網(wǎng)紅+線(xiàn)下活動(dòng)這三大類(lèi)型賺取利益[4]。

依據(jù)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的研究現(xiàn)狀和最近幾年的研究成果可以看出，國(guó)內(nèi)學(xué)者主要側(cè)重于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的起源和營(yíng)銷(xiāo)模型上，針對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)的問(wèn)題及規(guī)制措施研究比較零碎且研究?jī)?nèi)容也相對(duì)不全面。本文旨在分析網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特點(diǎn)基礎(chǔ)之上探究網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在發(fā)展中的規(guī)制困境，然后基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下提出相應(yīng)的規(guī)制措施。

2.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展特點(diǎn)

目前，我國(guó)正處于經(jīng)濟(jì)換擋升級(jí)、引擎更迭的關(guān)鍵時(shí)期，“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)行業(yè)”持續(xù)發(fā)酵，新興業(yè)態(tài)突飛猛進(jìn)，成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。受到“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)行業(yè)”發(fā)展模式的強(qiáng)烈催化，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)作為一種新興經(jīng)濟(jì)形式迅速興起，成為新經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。目前，關(guān)于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的定義尚未達(dá)成共識(shí)，但網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在較短的發(fā)展歷程中表現(xiàn)出鮮明的特點(diǎn)。

2.1網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的實(shí)質(zhì)是一種粉絲經(jīng)濟(jì)和影響力經(jīng)濟(jì)

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)從形式上看是一種注意力經(jīng)濟(jì)，而實(shí)質(zhì)上是一種影響力經(jīng)濟(jì)。網(wǎng)紅憑借其個(gè)人特質(zhì)引來(lái)強(qiáng)烈的關(guān)注度，將粉絲的流量轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，這是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要過(guò)程。從這個(gè)角度而言，擁有強(qiáng)大的粉絲量是網(wǎng)紅持續(xù)走紅的保障，從粉絲群體里獲得廣泛關(guān)注與認(rèn)同，通過(guò)不斷輸出優(yōu)質(zhì)而又深度的內(nèi)容來(lái)維持與粉絲的互動(dòng)，然后將自身的影響力和粉絲量通過(guò)多樣的渠道轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力從而獲得的相應(yīng)的利益，是網(wǎng)紅盈利的主要途徑。強(qiáng)大流量支撐的粉絲作為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的起點(diǎn)，需要一定的黏貼性，能夠一直吸引大多數(shù)的粉絲持續(xù)的關(guān)注力，否則就會(huì)曇花一現(xiàn)。

2.2網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)以網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普率為發(fā)展基礎(chǔ)

2018年1月31日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）正式發(fā)布第41次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示截至2017年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.7189億，互聯(lián)網(wǎng)的普及率達(dá)到55.8%[5]。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，中國(guó)網(wǎng)民的數(shù)量呈現(xiàn)爆發(fā)式增加，這就為可以不受時(shí)間和空間的限制隨時(shí)隨地與網(wǎng)紅進(jìn)行互動(dòng)提供可能。目前，網(wǎng)民可以通過(guò)移動(dòng)客戶(hù)端進(jìn)行碎片化信息搜索，被網(wǎng)紅的外貌、才華或者鮮明的個(gè)性所吸引而產(chǎn)生信任和情感認(rèn)同，進(jìn)而將這用無(wú)形的資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)消費(fèi)。可以說(shuō)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的產(chǎn)物，是以網(wǎng)民為發(fā)展基礎(chǔ)，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為發(fā)展載體。

2.3網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的變現(xiàn)過(guò)程以MCN機(jī)構(gòu)為中心

目前，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)的流程日趨完善，MCN機(jī)構(gòu)在整個(gè)變現(xiàn)流程中居于核心位置，連接網(wǎng)紅、粉絲、品牌商及工廠等各個(gè)平臺(tái)，是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)的樞紐。平臺(tái)與MCN機(jī)構(gòu)合作，對(duì)機(jī)構(gòu)進(jìn)行資源扶持，提供更多的用戶(hù)和更暢通的分發(fā)渠道；機(jī)構(gòu)則以規(guī)模化的生產(chǎn)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)穩(wěn)定輸出來(lái)活躍平臺(tái)生態(tài)，并代替平臺(tái)承擔(dān)了管理統(tǒng)籌等工作，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)更加組織化和效率化[6]。如今網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的變現(xiàn)過(guò)程專(zhuān)業(yè)化趨勢(shì)不斷強(qiáng)化，因單個(gè)網(wǎng)紅的力量有限而不能持久的發(fā)展，大部分網(wǎng)紅會(huì)選擇依靠相關(guān)平臺(tái)方的力量，與MCN機(jī)構(gòu)和平臺(tái)方形成利益共同體，更好地滿(mǎn)足粉絲的差異化需求。

2.4網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)依托“互聯(lián)網(wǎng)+網(wǎng)紅”模式

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的再發(fā)展和再創(chuàng)造。我國(guó)正處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、結(jié)構(gòu)優(yōu)化和提高發(fā)展效益的新時(shí)期，“互聯(lián)網(wǎng)+”模式在各行各業(yè)持續(xù)發(fā)酵，催生了形式多樣又豐富的新興業(yè)態(tài)，其中網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是比較典型的新興經(jīng)濟(jì)。在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的環(huán)境優(yōu)化下，網(wǎng)紅借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)形成了“互聯(lián)網(wǎng)+網(wǎng)紅”的新模式，并通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+網(wǎng)紅+廣告”、“互聯(lián)網(wǎng)+網(wǎng)紅+直播”、“互聯(lián)網(wǎng)+網(wǎng)紅+電商”和“互聯(lián)網(wǎng)+網(wǎng)紅+社交”等途徑來(lái)創(chuàng)造利益，實(shí)現(xiàn)自主創(chuàng)業(yè)。如今網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，越來(lái)越受到眾多投資者的青睞，大量的資本流入“互聯(lián)網(wǎng)+網(wǎng)紅”的模式中，促進(jìn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展。

3.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的規(guī)制困境

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)作為一種新的經(jīng)濟(jì)形式，在發(fā)展過(guò)程中不可避免地存在有較大的負(fù)外部性和信息不對(duì)稱(chēng)等問(wèn)題，僅依靠市場(chǎng)的力量難以解決這些問(wèn)題。因此政府對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)進(jìn)行規(guī)制意義重大，但網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中存在規(guī)制困境，主要體現(xiàn)以下幾個(gè)方面：

3.1引領(lǐng)不良的社會(huì)風(fēng)氣，輸出有害的價(jià)值取向

目前，網(wǎng)紅的一言一行都能引起粉絲的廣泛關(guān)注且競(jìng)相模仿，如前一段時(shí)間，在網(wǎng)上引起熱議的爸爸模仿抖音上與孩子互翻更斗事件，導(dǎo)致孩子頸椎受傷，帶來(lái)上身無(wú)法行動(dòng)的慘痛后果。部分網(wǎng)紅為了增加粉絲量，宣揚(yáng)出格行為和犀利言語(yǔ)，依靠背離傳統(tǒng)優(yōu)良道德的行為彰顯自己的特立獨(dú)行，這都對(duì)社會(huì)造成了不良的影響。這樣的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式為了黏住粉絲獲取利益，忽視了網(wǎng)紅的自我涵養(yǎng)以及對(duì)整個(gè)社會(huì)風(fēng)氣的的影響，將嚴(yán)重阻礙網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)專(zhuān)業(yè)化和規(guī)模化的提高。同時(shí)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)背后的巨大利益引得公眾趨之若鶩，特別是一些青少年。網(wǎng)紅在青少年之間產(chǎn)生強(qiáng)烈的示范效應(yīng)，有些青少年將網(wǎng)紅當(dāng)做成功的捷徑，渴望吸引人們眼光，爭(zhēng)相成為網(wǎng)紅賺取巨大利益，這種急功近利和快速致富的思想在青少年中不斷蔓延，嚴(yán)重影響青少年良好價(jià)值觀的培養(yǎng)。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)若要健康繁榮發(fā)展需要進(jìn)行及時(shí)的引導(dǎo)和有效的規(guī)制，否則會(huì)對(duì)社會(huì)風(fēng)氣產(chǎn)生不良影響并輸出有害的價(jià)值取向。

3.2內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，可持續(xù)增長(zhǎng)存在困難

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中存在一個(gè)很大的困難就是內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重和難以可持續(xù)增長(zhǎng)。當(dāng)越來(lái)越多的人進(jìn)入網(wǎng)紅這個(gè)行業(yè)，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象層出不窮，為了在這種內(nèi)容趨同的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位，網(wǎng)紅提供的內(nèi)容將傾向低俗化和劣質(zhì)化。如今優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的短缺已成為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展需要面對(duì)的一個(gè)難題。網(wǎng)紅對(duì)于粉絲的吸引力可能是短暫的，這種吸引力不具有持久性且會(huì)隨時(shí)轉(zhuǎn)移。面對(duì)這樣的狀況，那些沒(méi)有強(qiáng)大的內(nèi)容創(chuàng)作能力和持續(xù)創(chuàng)新能力的網(wǎng)紅不能持久的黏住粉絲，遲早會(huì)被粉絲拋棄，淹沒(méi)在網(wǎng)紅這個(gè)龐大的隊(duì)伍中。持續(xù)生產(chǎn)吸引粉絲的、新鮮度高和彰顯創(chuàng)新精神的優(yōu)秀內(nèi)容作品成為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)持續(xù)盈利的關(guān)鍵，但公眾需求日新月異且不斷轉(zhuǎn)換，將優(yōu)秀內(nèi)容作品持續(xù)創(chuàng)作出來(lái)對(duì)于大部分網(wǎng)紅存在難度的。

3.3網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)監(jiān)管無(wú)力，政府引導(dǎo)不到位

作為一種“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)，在巨大利益的誘惑下，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在發(fā)展過(guò)程中亂象紛呈。網(wǎng)紅們準(zhǔn)入門(mén)檻低，一些公司和平臺(tái)為了盈利批量生產(chǎn)網(wǎng)紅。同時(shí)，網(wǎng)紅們?yōu)榱宋郏焉婕岸嗥饦O端事件的發(fā)生，其中主要的誘因就是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)監(jiān)管無(wú)力和政府引導(dǎo)不到位。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)監(jiān)管方面，預(yù)警系統(tǒng)、監(jiān)察系統(tǒng)、審批系統(tǒng)、處理系統(tǒng)和事后反饋系統(tǒng)沒(méi)有形成聯(lián)動(dòng)機(jī)制，對(duì)產(chǎn)生的問(wèn)題沒(méi)有及時(shí)的察覺(jué)，因而不能對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)進(jìn)行實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)的管理，從而使部分網(wǎng)紅利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)漏洞獲取非法的經(jīng)濟(jì)收益[7]。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的范圍有限，面對(duì)復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，對(duì)網(wǎng)紅準(zhǔn)入的資格審查存在漏洞，對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的監(jiān)管不能面面俱到。在政府引導(dǎo)方面，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)作為一種新型的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，應(yīng)該政府積極引導(dǎo)的范圍內(nèi)，為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展勾勒出一個(gè)大致的方向，而非現(xiàn)在的野蠻型生長(zhǎng)。

3.4群聚效應(yīng)嚴(yán)重，行為觸及道德和法律底線(xiàn)

2018年3月未成年戀愛(ài)、懷孕和生子等禁忌的話(huà)題在網(wǎng)上引起熱議，14歲早戀生下兒子、全網(wǎng)最小二胎媽媽和悄悄懷孕等視頻不斷流出，早孕網(wǎng)紅通過(guò)這樣的方式來(lái)目獲得打賞以賺取經(jīng)濟(jì)利益，引起廣泛的關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)上紛紛留言表示羨慕，群聚效應(yīng)下有些人也傾向于早孕，這種不值得提倡的行為一時(shí)之間為人們所效仿。類(lèi)似于與這樣的情況屢見(jiàn)不鮮，但早孕這種行為已經(jīng)觸及到道德和法律的雙重底線(xiàn)。目前，網(wǎng)紅的部分行為已經(jīng)涉嫌違法，但網(wǎng)紅面對(duì)行為不合法危機(jī)仍不自知，只是沉浸在金錢(qián)的追逐之中。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展如果建立在這樣的基礎(chǔ)之上，未來(lái)的發(fā)展必定不會(huì)長(zhǎng)遠(yuǎn)。

4.“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的規(guī)制措施

面對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的規(guī)制困境，政府需要構(gòu)建一個(gè)動(dòng)態(tài)的、有序的和合理的規(guī)制體系，采取積極態(tài)度主動(dòng)地解決網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的眼前困境。此外處于“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，政府和相關(guān)部門(mén)要善用互聯(lián)網(wǎng)手段，以規(guī)制目的為導(dǎo)向，妥當(dāng)?shù)卦O(shè)置規(guī)制措施，以實(shí)現(xiàn)目的與手段的有效匹配 。

4.1規(guī)范化促進(jìn)

其一，全面規(guī)范網(wǎng)紅言行。網(wǎng)紅的一言一行受到粉絲的廣泛關(guān)注，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的放大作用引起廣泛影響。網(wǎng)紅言行應(yīng)遵循一定的行為規(guī)范，這樣的行為標(biāo)準(zhǔn)是需要政府憑借公信力積極引導(dǎo)和促成的。為此，國(guó)家文化部門(mén)對(duì)于網(wǎng)紅言行應(yīng)形成行為規(guī)范的基本準(zhǔn)則，這個(gè)行為規(guī)范應(yīng)該建立在社會(huì)廣泛認(rèn)知基礎(chǔ)上傾聽(tīng)民意和學(xué)者的建議，然后政府匯集各方意見(jiàn)，從而形成一個(gè)判定網(wǎng)紅言行的行為規(guī)范。

其二，倡導(dǎo)主流價(jià)值觀。為促進(jìn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)規(guī)范化發(fā)展，要為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)提供良好的發(fā)展環(huán)境，通過(guò)倡導(dǎo)主流價(jià)值觀可以實(shí)現(xiàn)這樣的目的。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的背后有“一夜成名”、“年收入超過(guò)3億”和“1200萬(wàn)投資”等字眼不斷沖擊人們的視野，滋生了一夜暴富、快速致富和成功捷徑等違背社會(huì)主流價(jià)值觀的思想。為了青少年主流價(jià)值觀的培養(yǎng)和良好社會(huì)風(fēng)氣的塑造，政府及相關(guān)部門(mén)應(yīng)積極采取行動(dòng)，開(kāi)設(shè)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)透析等活動(dòng)，解開(kāi)網(wǎng)紅神秘的面紗，講解網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)背后的故事，讓人們真實(shí)地了解網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)這一行業(yè)的真相而不能被表面的繁榮所左右。

4.2專(zhuān)業(yè)化引導(dǎo)

一方面，注重高質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的變現(xiàn)之本，是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)能持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)更迭的速度快和流動(dòng)率大的特征導(dǎo)致很多網(wǎng)紅不能滿(mǎn)足公眾多樣化的需求而被淘汰，但也不乏有屹立不倒者，如papi 醬 以犀利吐槽為特點(diǎn)的短視頻一直受到眾多粉絲吹捧，依靠就是高質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容。基于此，政府相關(guān)部門(mén)對(duì)于網(wǎng)紅傳播的劣質(zhì)和低俗的內(nèi)容進(jìn)行清理和下架，對(duì)涉嫌不雅視頻、色情表演、宣傳淫穢等表演予以抵制并嚴(yán)厲打擊，鼓勵(lì)網(wǎng)紅持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)秀的作品，促進(jìn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)專(zhuān)業(yè)化發(fā)展。

另一方面，引導(dǎo)網(wǎng)紅職業(yè)化發(fā)展。如今網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)之一就是網(wǎng)紅職業(yè)化。今后會(huì)有更多的網(wǎng)紅進(jìn)入公眾的視線(xiàn)，網(wǎng)紅這一行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將日趨激烈，政府和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)應(yīng)聯(lián)合創(chuàng)辦“網(wǎng)紅服務(wù)計(jì)劃”，單獨(dú)設(shè)立平臺(tái)為有意加入網(wǎng)紅這一行業(yè)的人提供技術(shù)支持和專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)，促進(jìn)網(wǎng)紅職業(yè)化發(fā)展。同時(shí)，引導(dǎo)公眾樹(shù)立對(duì)網(wǎng)紅這一職業(yè)的正確認(rèn)識(shí)，讓網(wǎng)紅不再是低俗的代名詞。網(wǎng)紅的行為與網(wǎng)紅的職業(yè)性質(zhì)直接掛鉤，如一些網(wǎng)紅也在分享自己的人生經(jīng)歷、傳播知識(shí)和弘揚(yáng)正能量，這都能促進(jìn)網(wǎng)紅職業(yè)化發(fā)展。

4.3制度化設(shè)計(jì)

第一，嚴(yán)格的準(zhǔn)入審查制度。所謂的準(zhǔn)入審查主要可以分為兩方面：一方面是網(wǎng)紅準(zhǔn)入審查制度。目前，在各地誕生了許多大規(guī)模的網(wǎng)紅孵化基地，對(duì)網(wǎng)紅進(jìn)行多方位的培養(yǎng)和包裝，將其輸送到直播、廣告商演和電商等多個(gè)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)紅的批量生產(chǎn)。良莠不齊的網(wǎng)紅大量涌現(xiàn)使得新興的經(jīng)濟(jì)形式受到質(zhì)疑，各種直播亂象，這都是缺乏網(wǎng)紅準(zhǔn)入審查制度造成的。政府相關(guān)部門(mén)應(yīng)設(shè)立嚴(yán)格的準(zhǔn)入審查制度，提高網(wǎng)紅準(zhǔn)入門(mén)檻。另一方面是資本準(zhǔn)入審查制度。在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中與各種資本的融合日趨緊密，受到資本炒作的影響，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)原有的生態(tài)鏈遭到破壞，網(wǎng)紅淪為資本盈利的工具，因此，政府相關(guān)部門(mén)應(yīng)建立嚴(yán)格可資本準(zhǔn)入審查制度，對(duì)各種資本進(jìn)行全面的評(píng)估，維護(hù)市場(chǎng)秩序的良好運(yùn)行。

第二，多元化監(jiān)督制度。為了解決網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)監(jiān)管無(wú)力和政府引導(dǎo)不到位的現(xiàn)狀，多元化的監(jiān)督制度迫切地被確立。在多元化監(jiān)督平臺(tái)中應(yīng)形成政府引導(dǎo)、第三方平臺(tái)主導(dǎo)和社會(huì)公總廣泛參與的格局。首先，政府要發(fā)揮積極引導(dǎo)的作用。我國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展正處于初級(jí)階段，面對(duì)發(fā)展時(shí)間短、可參考的發(fā)展模式少和發(fā)展前景不確定性等現(xiàn)狀，若政府進(jìn)行全面的嚴(yán)厲監(jiān)管，會(huì)抑制網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展，故政府應(yīng)扮演積極引導(dǎo)和扶持其他監(jiān)督主體的角色。其次，第三方平臺(tái)在多元化監(jiān)督平臺(tái)中發(fā)揮關(guān)鍵的作用。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在變現(xiàn)過(guò)程中都是依靠各種類(lèi)型的網(wǎng)紅平臺(tái)，為了確保監(jiān)管制度的全面性、可實(shí)施性和動(dòng)態(tài)調(diào)整性方面，第三方平臺(tái)可以與政府、網(wǎng)紅和企業(yè)多方進(jìn)行溝通交流，監(jiān)管網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)運(yùn)轉(zhuǎn)的各個(gè)流程，促進(jìn)監(jiān)督制度的徹底貫徹和全面實(shí)施。最后，公眾廣泛參與。可以在利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建立在線(xiàn)接訪和民意反映平臺(tái)，調(diào)動(dòng)公眾對(duì)于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)監(jiān)督的積極性。

4.4法律化確立

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)目前存在行為違法和觸及道德底線(xiàn)，根源在于相關(guān)的法律法規(guī)缺失。從立法的角度而言，法律制定滯后于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的迅速興起和發(fā)展壯大沒(méi)有為形成完善的法律法規(guī)預(yù)留充分的時(shí)間。若依照實(shí)體店或者傳統(tǒng)電子商務(wù)的法律規(guī)則來(lái)規(guī)制網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是會(huì)存在失效狀態(tài)。以網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)為調(diào)整對(duì)象的法律規(guī)制是這種新型經(jīng)濟(jì)健康繁榮發(fā)展的基本保障，為此，只有立法先行才能確保網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在法治軌道上安全運(yùn)行。同時(shí)，在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)法律化進(jìn)程中還涉及到中央政府和地方政府制定法律的權(quán)限劃分問(wèn)題。如今，國(guó)家也出臺(tái)了部分規(guī)定，方法和通知等文件，但是從一定程度上講，仍需不斷完善且地方政府針對(duì)本地實(shí)際情況出臺(tái)的文件較少。基于此，中央政府應(yīng)積極法律框架，既有利于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在合法框架內(nèi)加速發(fā)展，又利于刺激其他市場(chǎng)主體的參與。地方政府在此基礎(chǔ)上因地制宜作出相關(guān)規(guī)定，依據(jù)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的運(yùn)營(yíng)狀況事事的調(diào)整。中央——地方立法的系統(tǒng)更能促進(jìn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)法律化進(jìn)程的推進(jìn)。

5.結(jié)語(yǔ)

“互聯(lián)網(wǎng) + ”時(shí)代，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的規(guī)制不能一蹴而就更不能一勞永逸。如今，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，處于至關(guān)重要的十字路口。如何在規(guī)制網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)同時(shí)防范或消除網(wǎng)紅亂象，促進(jìn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展，這一問(wèn)題無(wú)法回避。引領(lǐng)不良的社會(huì)風(fēng)氣，輸出有害的價(jià)值取向；內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，可持續(xù)增長(zhǎng)存在困難；網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)監(jiān)管無(wú)力，政府引導(dǎo)不到位以及群聚效應(yīng)嚴(yán)重，行為觸及道德和法律底線(xiàn)等使得網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)問(wèn)題復(fù)雜化。需要對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)進(jìn)行規(guī)范化促進(jìn)、專(zhuān)業(yè)化引導(dǎo)、制度化設(shè)計(jì)和法律化確立，讓網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在法治的軌道中前行，煥發(fā)生機(jī)與活力。

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