融媒體對農村電商發(fā)展的作用研究

林曉杰

摘 要 伴隨著產業(yè)轉型升級與互聯網的迅速發(fā)展，新舊媒體的融合已是大勢所趨。農村經濟的發(fā)展對互聯網與媒體傳播的依賴也愈發(fā)突出。在媒體融合的新形勢下，借助互聯網的平臺優(yōu)勢與媒體傳播的速度，促進農村經濟結構轉型、振興中國農村經濟發(fā)展，合理利用媒體與互聯網雙平臺資源發(fā)展農村電商，是當下發(fā)展鄉(xiāng)村經濟與打贏扶貧攻堅戰(zhàn)中正在探索與研究的熱點問題。

關鍵詞 融媒體；農村電商；“互聯網+”；品牌

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）217-0142-02

融媒體的產生原因是互聯網的快速發(fā)展對傳統媒體的生存產生挑戰(zhàn)，傳統媒體從單一媒體走向全媒體融合的變革勢在必行。融媒體的產生從真正意義上解決了不同媒體平臺之間存在的交互難、交互慢等缺點，使媒體的媒介傳播功能得以更好地體現。文章會說明在“互聯網+”的時代下如何有效利用媒體融合這一資源優(yōu)勢發(fā)展農村電子商務，帶動農村經濟結構產業(yè)化轉型。

1 融媒體的資源優(yōu)勢

融媒體不同于傳統媒體，根本原因在于其能夠打破媒體原有的平臺限制。它在文化產業(yè)體制改革的推動下，把原有的電視、廣播、報紙、雜志、互聯網等媒介載體，通過資源有效整合達到相互通融的目的。融媒體的誕生使媒體之間的界線變得不再清晰，同時多種媒體的資源整合，使得信息傳播效率與傳播范圍也得到大量提升。在媒體融合之前企業(yè)想要宣傳自產產品，需要找報紙雜志媒體登出平面廣告，找電臺投放播音廣告，找電視臺播出電視廣告，然后網絡廣告投放又要找各個網站，如此消耗的人力成本、時間成本與經濟成本對各個企業(yè)來講都不是一筆小數目的開支。但是當融媒體出現以后，企業(yè)便可以選擇一個自己滿意的媒體融合平臺，一次性解決從前在多個媒體平臺上的廣告投放委托問題，同時可以省去諸多環(huán)節(jié)，大大提升企業(yè)在品牌宣傳與市場營銷上的效率，且還大大節(jié)省了企業(yè)相應的資金投入。

2 發(fā)展農村電商的困難與具體案例分析

隨著互聯網的快速發(fā)展與普及，電子商務中網絡購物被越來越多的人們所接受。網絡購物給人們所帶來的便利是傳統線下銷售不能給予的。借助強大的物流覆蓋網絡，貨物流通范圍得以擴大，流轉速度得以加快。更多原產地的優(yōu)質產品可以高速保質地傳遞到每一位消費者的餐桌。但與此同時，相對于城市電商的成熟，農村電商的合理發(fā)展還處在一個探索階段。在中國，雖然少數鄉(xiāng)村在農村電商發(fā)展上已取得一定的成果，但只是少數成功案例。大部分鄉(xiāng)村正處于摸著石頭過河的探索階段，鄉(xiāng)村發(fā)展電子商務的困難可以歸納為以下幾個原因：1）鄉(xiāng)村人口的文化水平與人口素質；2）個體發(fā)展缺少資金；3）缺少網絡銷售經驗；4）缺少品牌意識；5）缺少品牌與產品宣傳能力；6）缺少專家指導等。

下面以2015年12月份山東臨沂沂水地區(qū)滯銷蘋果義賣為案例，分析如下：銷售模式采用線下銷售（城市社區(qū)進駐）與線上銷售（山東某互聯網電商平臺）相結合，借助電視與網絡媒體宣傳。線下銷售為周六周日兩天，線上銷售為期十日，蘋果進貨價格每斤約兩元。本次義賣共實現網上銷售5 265斤蘋果，線下累計銷售2 210斤，10天時間共計銷售22 414元。一次性幫助農民解決銷售10 123斤蘋果，并預先支付農民水果收入款18 221.4元。

結合本次義賣結果得出以下結論：1）水果類農產品價格底利潤薄；2）水果類農產品儲存時間短；3）水果類農產品物流環(huán)節(jié)的損耗比其他非農產品類商品高；4）農產品集中采購難；5）農民缺少統一管理，在產品篩選與包裝質量上層次不齊；6）媒體宣傳投入花費開支問題；7）缺少品牌整體打造；8）缺乏統一性管理調度等。

總體來說，開展農副產品網上銷售不僅僅是要幫助他們銷售，或者是教會農民將自己的農副產品去擺到互聯網上賣這么簡單，這需要幫扶農民培訓互聯網銷售知識，僅靠駐縣駐村挨家挨戶培訓是很難實施的。務必需要形成一套完整的農村電商產業(yè)化體系與發(fā)展計劃，和建立各縣鄉(xiāng)村級集體培訓機構；發(fā)揮第一書記作用，幫助農村建立合作社并且履行農村合作社的職能。如圖1所示。

各地扶貧機構履行工作職能，協調政府主管部門管理相關扶貧資金并嚴肅監(jiān)督堅決落實，目的是合理分配扶貧資金，監(jiān)管資金使用情況以及確保項目具體的落實發(fā)展；還需要深入基礎層做好調研工作，研究并且給各級政府提供合理有據的經濟結構調整建議，發(fā)掘各縣、各村特色產品以及適合互聯網+銷售模式的產品；幫助各縣各村黨支部、政府部門優(yōu)化產品研發(fā)與產品二次加工所需要的理論研究，牽頭發(fā)展村辦企業(yè)，并做好產業(yè)結構調整。

基層黨組織、政府做好配套服務，監(jiān)管電商企業(yè)行為。根據企業(yè)反饋銷售數據及時做出合理的特色產品優(yōu)化調整，調整產品合理科學的種植面積，指導農民種植市場所需農產品。幫助縣鄉(xiāng)村建立開發(fā)具有自身特色的二次加工產品，合理利用扶貧資金建立小型村辦企業(yè)（例如：蘋果可以做蘋果干、蘋果醋、蘋果酒、蘋果羹；羊肉可以做冷鮮羊肉串、牙簽羊肉，即食羊肉湯，軟包裝熟食，風干羊肉，羊湯方便面等），此外在發(fā)展地方經濟的同時搞好當地環(huán)境保護，指導農民搞好綠色農村經濟以及農村綠色產業(yè)旅游。

縣、鄉(xiāng)、村級合作社要以農民為服務對象，幫助農民搞好產品物流配送以及售后服務環(huán)節(jié)。及時從農民（企業(yè)）手中集中收購產品并且協調農民進行統一發(fā)貨。監(jiān)管發(fā)貨前的產品質量，根據指導培訓，進行合理科學的產品包裝。做好售后服務，能夠根據客戶評價與意見及時處理售后問題。幫助電商企業(yè)做好基層電商培訓，力爭讓每位農民都懂，都會，都能通過網絡監(jiān)測到自己的產品銷售情況與市場反映。

農戶、村辦企業(yè)根據市場銷售情況做出合理種植布局。搞好農產品科學種植，降低農藥化肥使用率，力爭做到綠色農產品上餐桌。分期逐步地調整生產種植結構，鼓勵農民多生產綠色環(huán)保瓜果蔬菜。

3 融媒體各項優(yōu)勢對農村電子商務發(fā)展的作用

融媒體平臺發(fā)揮媒體資源優(yōu)勢，在農產品銷售環(huán)節(jié)幫助電子商務企業(yè)做好市場營銷策劃與宣傳。深入挖掘山東地方文化特色與各地產品特點，結合山東各地文化資源辦宣傳各地特色產品與鄉(xiāng)村旅游，合理利用山東文化資源打造山東鄉(xiāng)村專屬產品和認證品牌。幫助電子商務企業(yè)規(guī)劃合理的特色農產品營銷模式，正確合理地引導收視群眾的購買方向，在融媒體各個平臺窗口做好農產品的宣傳、建立城市客戶回訪機制，隨時了解產品售后情況，并研究市場供需關系，及時調研研究購買者需求與消費觀念。

與電子商務企業(yè)結合，共同搞好實用性鄉(xiāng)村電商人力資源培訓，電字商企業(yè)應做好整個農副產品的銷售環(huán)節(jié)，做好線上客戶服務，集中力量發(fā)展網購農村品的客戶規(guī)模與客戶總人口數量，結合實際銷售狀況及時調整適合不同地域、不同種類的特色農產品營銷策略，與融媒體平臺及時進行信息互換，攜手搞好線上、線下雙渠道產品推廣工作。還需要結合每個產品的實際情況制出合理的特色農產預售機制，保證農產品當季采摘后能夠及時銷售，及時變現，為了降低農產品滯銷率，降低農民生產種植風險，保證農民收益能夠及時落實到每位農戶手中，與電子商務企業(yè)深度合作共同建立并且完善培訓機制，力爭做到培訓到每個鄉(xiāng)、村和每位群眾。

4 結論

總體來說，農村電商不是一個企業(yè)或者團體隨隨便便能夠做到的，這需要形成產業(yè)化與完整的產業(yè)鏈。應該由各級政府牽頭主導扶植，各級政府做好調研與監(jiān)管，由企業(yè)主導并且降低利益差價，還需要媒體合理宣傳，合作社提供服務，農民、村辦企業(yè)搞好生產的一體化模式。為了達到2020年全面建成小康社會的目標，應該拿出不怕苦不怕累的精神，要站到百姓的立場出發(fā)考慮。不怕失敗、不怕挫折、搞好研究，在借助融媒體資源優(yōu)勢下建立一套科學合理，適合中國農村實際情況的農村電商“互聯網+”。

參考文獻

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