愛奇藝的音樂演唱會“生意經”

祝媛莉

8月18日，2018年愛奇藝尖叫之夜演唱會北京站開唱，演出受到年輕人追捧，預售票開售后很快售罄，連愛奇藝內部員工都慨嘆“一票難求”。

愛藝奇進軍演唱會領域一年有余，其演唱會生意已顯山露水。2017年4月，愛奇藝啟動“尖叫之夜——全Live交互演唱會”戰略。去年全年，愛奇藝在全國舉行了8場演唱會，入場觀眾數均在8000人以上，網友通過愛奇藝平臺在線觀看演唱會的瀏覽量達千萬。

搭建娛樂生態閉環

《2017音樂產業發展報告》顯示，2016年音樂類演出市場快速增長，總體規模為160億元，同比增長6.7%。票房總收入約為48.13億元，其中，演唱會票房收入約30.21億元。

演唱會市場潛力可期。2016年下半年，愛奇藝開始思考，如何在愛奇藝娛樂王國生態之上，打造全新live娛樂場景。正如愛奇藝首席內容官王曉暉所說，愛奇藝希望把線上娛樂內容和線下需求結合在一起。

“我們想搭建一個平臺，讓更多人一起享受音樂。比如有的人喜歡在演唱會現場體驗和1萬人一起呼喊的感覺；有的人喜歡看高清直播，對著屏幕跟唱，發彈幕、評論；有的人則青睞更多互動，如參加音樂藝人的生日會、見面會，跟著網紅的直播鏡頭看演唱會后臺花絮……我們的演唱會內容就是要盡可能滿足不同人群的訴求。”愛奇藝市場副總裁陳宏嘉說。

近年來，愛奇藝不斷完善IP生態鏈，先后涉足視頻付費、電影、動漫、游戲、VR、社交等領域，布局演唱會恰好填補了音樂領域的空白。

傳統演唱會市場持續增長，其在互聯網時代同樣面臨產業升級。