克頓傳媒轉(zhuǎn)型升級：扎根現(xiàn)實主義 打造史詩杰作

近一兩年來，中國電視劇市場蓬勃發(fā)展，各類題材好劇頻出，精品佳作不斷涌現(xiàn)。百花齊放之中，現(xiàn)實主義之花一枝更秀，盡吐芳華。包括華策集團克頓傳媒（以下簡稱克頓傳媒）在內(nèi)的國內(nèi)影視公司相繼推出了多部現(xiàn)實主義題材電視劇佳作，播出后取得了較大的社會共鳴。

今年4月，中宣部副部長、國家廣播電視總局局長、黨組書記聶辰席在全國電視劇創(chuàng)作規(guī)劃會議上再次強調(diào)，“反映新時代是人民群眾的熱切期許，是新時代電視劇創(chuàng)作的使命所在。我們要以強烈的使命感、責(zé)任感，全面、真實、深刻地書寫好我們身處的新時代，努力把史詩般的社會實踐轉(zhuǎn)化為史詩性的電視劇作品。”這對所有影視公司提出了電視劇生產(chǎn)創(chuàng)作的具體要求和行動指南。

作為中國的大型電視劇研究、制作和發(fā)行公司，克頓傳媒10余年來始終把“讓人類的精神文化生活更美好”作為公司追求的目標(biāo)，堅持現(xiàn)實主義創(chuàng)作原則，匠心打磨，制作發(fā)行了大量深受觀眾歡迎和各界好評的電視劇。“站在新的歷史節(jié)點，扎根現(xiàn)實主義，打造弘揚主旋律的史詩杰作是克頓傳媒戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型與升級的新方向。”克頓傳媒執(zhí)行總裁劉智如是說。

觀照現(xiàn)實 反映本質(zhì)

今年以來，克頓傳媒出品了《老男孩》《為了你我愿意熱愛整個世界》等一系列收視口碑俱佳的現(xiàn)實主義題材劇。在劉智看來，現(xiàn)實主義題材劇之所以受青睞是市場和政策雙向作用的結(jié)果，“一方面在于其能反映當(dāng)下的現(xiàn)實生活，更容易引發(fā)觀眾共鳴共情和討論;同時，影視行業(yè)是一個政策強相關(guān)的行業(yè)，政府有關(guān)部門對現(xiàn)實題材創(chuàng)作的重視也推動了這類作品的積極發(fā)展。”

在克頓傳媒的內(nèi)容體系中，現(xiàn)實主義題材劇分為兩大類，一類是主要面向傳統(tǒng)媒體收視群體的精品合家歡題材劇，包括重大歷史革命選題，反映時代變革、國家建設(shè)成就的選題，以及刻畫百姓民主、具有生活質(zhì)感的選題;另一類則是主要面向年輕觀眾和新媒體觀眾群體，傳遞新時代正能量的劇集，主要關(guān)注職場、情感、社會話題，用年輕人喜愛的生活方式講故事，體現(xiàn)當(dāng)下青年對理想和幸福的崇高追求，反映時代精神。

2018上半年，克頓傳媒出品的現(xiàn)實主義題材劇《老男孩》贏得收視和口碑的雙豐收，該劇聚焦頗具新鮮感的航空題材，在反映改革開放40年過程中人物的成長與蛻變的同時，融入愛情、親情、友情等更多觀照現(xiàn)實的內(nèi)容，傳達了人們對美好生活的寄予和期盼，兼具感性關(guān)懷和理性思考。劇中主人公居住的上海弄堂，吃飯去的老街小館都非常接地氣。劉智透露，“《老男孩》第二部《四十成年禮》已在籌備當(dāng)中，該劇將展現(xiàn)四個老男孩的友誼世界，以及人至不惑之年經(jīng)歷愛與成長的故事，目前劇本第一稿已完成。”

此外，近期收官的《為了你我愿意熱愛整個世界》帶領(lǐng)觀眾感受生活中的樸實、溫馨、深情，是一部充滿人情味的現(xiàn)實劇作。以小見大展現(xiàn)了中國式家庭的溫情與和諧，平淡樸素的生活中蘊含著溫馨與感動，原汁原味的生活點滴融入正能量的內(nèi)核。

“關(guān)注美好生活，用愛傳遞溫暖治愈的正能量是克頓傳媒打造現(xiàn)實主義題材劇的秘訣之一。”劉智舉例道，正在拍攝的《平凡的榮耀》，劇中主人公工作的投行位于上海這個國際金融中心，拍攝地點也在上海，屆時觀眾可以看到頗具上海特色的人物、故事、景色。“這部劇展現(xiàn)的是社會財富創(chuàng)造者、美好生活擁有者的生活，講述一群將入職場或正在職場奮斗的人的故事，觀眾看這部劇會有真實的代入感，能在劇中找到自己的影子。”

現(xiàn)實主義題材火熱，但當(dāng)下的電視劇市場中也不乏諸多貼著現(xiàn)實題材標(biāo)簽的“偽現(xiàn)實主義”。在劉智的認知體系中，“現(xiàn)實主義是一種創(chuàng)作原則，要反映時代、觀照現(xiàn)實，直面問題但不放大矛盾，表現(xiàn)苦難也飽含關(guān)懷，通過塑造有血有肉的人物，傳達積極向上的價值觀與思想內(nèi)核。現(xiàn)實題材則是故事發(fā)生在當(dāng)代，如果不運用現(xiàn)實主義創(chuàng)作原則，現(xiàn)實題材也可能變得懸浮虛幻。”

“關(guān)鍵要看一部劇選取的話題是否有現(xiàn)實觀照性，是否能與觀眾共鳴、共情。”劉智以克頓傳媒正在拍攝的電視劇《完美芯機人》為例。《完美芯機人》講述了在2035年，外表和人類一模一樣，但內(nèi)部是機器的人工智能機器人——“芯機人”被發(fā)明出來，為人類生活提供全方位服務(wù)。“這部劇有科幻色彩，故事發(fā)生在未來。但我們給這部劇確立的創(chuàng)作要求是不獵奇、不狗血，劇情發(fā)展要合乎科學(xué)依據(jù)，更重要的是，我們要通過這部劇反映科技的發(fā)展帶給人類社會的沖擊，引發(fā)人們深度思考如何才能讓科學(xué)技術(shù)真正造福人類。這就體現(xiàn)了現(xiàn)實主義創(chuàng)作原則，所以我們認為這部劇也是一部現(xiàn)實主義電視劇。”劉智說。

克頓傳媒正在拍攝的《我的莫格利男孩》則聚焦“人性與自然”，關(guān)注環(huán)保的現(xiàn)實題材，倡導(dǎo)極簡生活，呼吁自然保護，深刻解讀人類與動物、社會之間和諧共存，展現(xiàn)新時代大愛。

現(xiàn)實主義題材劇因切中社會熱門話題而引發(fā)受眾共鳴，但如今，中國處于迅速發(fā)展期，熱點切換太快，好的創(chuàng)作往往需要一定的創(chuàng)作周期。劉智認為，“熱點事件會一閃而過，但其背后的根本是不變的。”

他進一步舉例道，例如之前大家關(guān)注的“疫苗事件”，這個熱點背后反映的是誠信問題，是對生命的重視，這是長期持續(xù)，有現(xiàn)實觀照意義，有創(chuàng)作空間的切入點。“當(dāng)我們對社會熱點有了全面深刻的認識后，追蹤熱點和保障質(zhì)量之間就不存在平衡問題，反而回到了現(xiàn)實主義題材創(chuàng)作的原點，保證質(zhì)量就需要深入生活，勇于創(chuàng)新，傳遞正能量。”

抓源頭 抓創(chuàng)意

“電視劇的核心是劇本，劇本的核心是創(chuàng)意。”劉智表示，克頓傳媒一直試圖在創(chuàng)意和劇本層面進行創(chuàng)新，從源頭確立優(yōu)勢。據(jù)介紹，根據(jù)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型發(fā)展的需要，上半年克頓傳媒進行了部門調(diào)整，將原來的IP購買中心升級為創(chuàng)意中心，除了繼續(xù)購買優(yōu)質(zhì)IP，創(chuàng)意中心還將通過舉辦文學(xué)創(chuàng)意大賽等一系列新渠道，向全社會征集好的策劃方案。

為了進一步提升內(nèi)容創(chuàng)作者的思想認識，升級創(chuàng)作理念，克頓傳媒不僅定期組織公司管理層和制片人、責(zé)編等業(yè)務(wù)骨干進行專題研討學(xué)習(xí)，對于與公司有業(yè)務(wù)合作的外部編劇、導(dǎo)演和主創(chuàng)人員，克頓傳媒也要求他們學(xué)習(xí)領(lǐng)悟全國電視劇創(chuàng)作規(guī)劃會議精神。

此外，針對現(xiàn)實主義題材電視劇創(chuàng)作的具體業(yè)務(wù)，克頓傳媒定期邀請業(yè)界知名專家學(xué)者和活躍在創(chuàng)作一線的編劇、導(dǎo)演，給員工舉辦現(xiàn)實主義題材創(chuàng)作專題培訓(xùn)。通過不斷的政治學(xué)習(xí)和業(yè)務(wù)培訓(xùn)，提高創(chuàng)作者的思想認識，以便更好地把握現(xiàn)實主義創(chuàng)作原則和創(chuàng)作技巧。

“創(chuàng)意的獲取需要廣開門路，克頓傳媒除了培養(yǎng)自己的創(chuàng)意團隊，也在面向全社會征集好創(chuàng)意。”在今年6月的上海電視節(jié)上，克頓傳媒主辦的“謳歌新時代”現(xiàn)實主義電視劇創(chuàng)意策劃大賽正式啟動，本次大賽總獎金500萬元。目前，大賽依然在如火如荼的評選過程中，雖然評選結(jié)果尚未揭曉，但從目前收集反饋的信息來看，已發(fā)現(xiàn)大量有價值、有思想、有藝術(shù)性的創(chuàng)意和靈感。

“不少奇思妙想讓我們業(yè)內(nèi)人也深感眼界大開，通過這次活動我們對現(xiàn)實主義題材創(chuàng)作更有信心了。未來，我們還可以通過這樣的活動，挖掘更多有生活積累又兼具優(yōu)秀創(chuàng)意的人才。”劉智表示。近期，克頓傳媒還將與北京市委宣傳部聯(lián)合舉辦“中國互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)創(chuàng)意大賽”，“創(chuàng)意不一定只有大編劇才能想到，如果是來自全社會，那我們就贏在起跑線上了。”

反映重大歷史題材，弘揚主旋律的現(xiàn)實主義作品是克頓傳媒力爭不斷強化的一環(huán)。目前，公司正在組建重大題材創(chuàng)作中心，希望可以吸納一批在重大歷史題材創(chuàng)作方面有豐富經(jīng)驗的人才，通過有一定深度的內(nèi)容展望社會發(fā)展趨勢，表達對社會現(xiàn)實的深切關(guān)注。“之前的主旋律題材劇有不少是注重政治性而忽略了觀賞性，克頓傳媒生產(chǎn)了那么多高收視率、高點擊率的電視劇，我們更加知道如何讓主旋律題材劇在注重政治性的同時與觀眾產(chǎn)生共鳴。”

匠心打磨劇本 優(yōu)化生產(chǎn)機制

克頓傳媒打造現(xiàn)實主義題材作品主要依托于科學(xué)化的生產(chǎn)流程與嚴(yán)格的甄選體系。每個項目從創(chuàng)意階段開始就會實施大量市場調(diào)研與專家訪談，為此，公司特意設(shè)立了創(chuàng)意立項、劇本評估、項目立項、制作立項、播后總結(jié)等制度。項目從創(chuàng)意采購到拍攝完成的每個階段必須通過各相關(guān)部門的層層把關(guān)。

同時，克頓傳媒還配備了研發(fā)中心、數(shù)據(jù)中心、創(chuàng)意中心、顧問部等多個職能部門，為項目提供各個層面的技術(shù)支持和相關(guān)意見，確保項目能不斷優(yōu)化。從思想性、藝術(shù)性、觀賞性等不同維度對創(chuàng)意和劇本進行分析和完善，使其真正反映當(dāng)下的現(xiàn)實問題。

據(jù)劉智介紹，克頓傳媒出品的每一部劇都要通過評估認可后才能開機。公司有一個40多人組成的評估部，涵蓋不同題材類型，對制片人申報的每個項目從創(chuàng)意、人物關(guān)系、故事情節(jié)、人物塑造、題材新鮮感等各維度進行綜合評估。同時，公司還有一個優(yōu)化部，負責(zé)對各個項目提出優(yōu)化、修改意見。“近年來，克頓傳媒為市場輸送了許多膾炙人口的佳作，事實上，在我們內(nèi)部只有最好的項目才能推進到最后，很多項目雖然很優(yōu)秀，甚至已有平臺提出想采購，但不能通過嚴(yán)格的甄選體系的話也會暫停開發(fā)。”

“在劇本創(chuàng)作中，克頓傳媒鼓勵劇本主創(chuàng)人員深入生活調(diào)研，從生活中挖掘鮮活的素材，不搞閉門造車。”劉智分享道，正在劇本創(chuàng)作階段的《追光者》講述的是一群來自不同行業(yè)的志愿者因各自原因加入民間救援隊，經(jīng)歷災(zāi)難洗禮，完成自我救贖，成長為救援精英的故事。從公司確定做這個題材到大致故事框架和人物設(shè)定的形成，創(chuàng)作團隊整整花了一年時間。這一年里，創(chuàng)作團隊深入救援現(xiàn)場，和救援隊員們同吃同住，睡帳篷吃壓縮餅干，深切體驗他們的救援生活，過程中也對每位救援隊員進行各個角度的采訪，慢慢形成劇中的人物畫像，劇本中的每個人物都有一定的原型基礎(chǔ)。

同時，項目團隊也多次采訪國家主管部門相關(guān)負責(zé)人和知名民間救援隊的骨干成員，并實地觀摩了國內(nèi)民間救援組織的大型山地聯(lián)合救援演練，獲得了大量真實的案例和豐富感人的細節(jié)。

這兩年比較受關(guān)注的行業(yè)劇，反映的是新時代的新內(nèi)容，克頓傳媒也儲備了一些行業(yè)劇項目。“從醫(yī)療到金融到律師再到航空，我們追求表達一些新的職場生活內(nèi)容和對人性與情感的深度思考，創(chuàng)作中也秉持現(xiàn)實主義創(chuàng)作手法，進行了大量深入生活的采訪和長期的采風(fēng)調(diào)研，力求拓展表現(xiàn)新時代人民生活的深度和廣度。”

《平凡的榮耀》在籌拍期間，導(dǎo)演呂行在金融顧問的全程陪同下，屢次進入投行公司體驗，加深學(xué)習(xí)感悟，對于上海的金融中心的發(fā)展歷程、金融行業(yè)的常識術(shù)語都能侃侃而談。導(dǎo)演的前置功課，為故事接地氣、真實化的表達奠定了很好的基礎(chǔ)。

以大數(shù)據(jù)起家的克頓傳媒在內(nèi)容創(chuàng)作中也充分發(fā)揮了大數(shù)據(jù)的作用。據(jù)劉智介紹，克頓傳媒大數(shù)據(jù)中心共40多人，從立項前的調(diào)研、創(chuàng)意、劇本、題材、演員、IP購買、反饋、輿情監(jiān)測等各個層面給予創(chuàng)作者精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)支持。“如今，整個時代已進入新的階段——精準(zhǔn)營銷，創(chuàng)造價值，一定程度上，流量代表的是用戶而不是顧客，付費才能創(chuàng)造價值。像克頓傳媒出品的《為了你我愿意熱愛整個世界》在愛奇藝的播出量雖然只有十八億，但其帶給播出平臺的價值卻很高，這就是精準(zhǔn)營銷。”

當(dāng)然，劉智也坦言，“大數(shù)據(jù)依然只是影視創(chuàng)作的輔助工具，它可以保證作品的整體方向是正確的，但影視作品想要真正實現(xiàn)跟觀眾的共鳴、共情，不能簡單依靠大數(shù)據(jù)，還要靠藝術(shù)創(chuàng)作。”

（薛少林）