國外媒體短視頻內容探索

祝媛莉

短視頻擁有短平快、門檻低、碎片化、易于傳播等特性，正成為當下的娛樂潮流。隨著全球移動智能手機的普及，短視頻內容將迎來快速增長，5G時代的到來、屏幕顯示技術的提升會進一步加深用戶對短視頻內容的青睞。

對于傳統娛樂內容供應商來說，與時俱進、生產適用于移動設備的短視頻內容無疑非常重要，除了渠道和內容的更新，創作方式也亟待改變。

方興未艾的短視頻市場

過去一年，短視頻在國內市場異軍突起，大放異彩;放眼國際，短視頻的發展也成燎原之勢，深刻影響網民生活。

AOL（美國在線）曾對英國的1000名視頻瀏覽用戶做過一項調查，結果顯示1-10分鐘的短視頻內容在互聯網用戶中的受歡迎程度不斷增長，其中“千禧一代”00后更是短視頻的主要用戶群體。

根據交互數字內容廣告分析機構IAB提供的數據，美國觀看原創網絡視頻內容的觀眾規模2013年至2018年增長了60%，達到7200萬人。而社交媒體對原創在線內容的爭奪愈演愈烈，其中，Facebook和Instagram占據了移動端視頻內容的相當一部分市場份額。視頻分享網站YouTube也構建了一個完整的短視頻生態。

其實，很早以來，傳統社交網絡媒體就開始布局短視頻內容。比如Twitter收購流媒體直播服務運營商Periscope，兩個平臺之間的內容和用戶被打通了。

國外非常流行的短視頻社交平臺還有Snapchat。早在2013年，Snapchat就推出“Stories”（故事）功能，用戶可通過幻燈片形式播放一組圖片或者上傳一個短視頻片段，內容一經發布，僅有24小時時效，延續了Snapchat一貫的“閱后即焚”模式。

“Stories”按照智能手機顯示屏的標準視圖，上傳的所有內容被建構在9：16的豎幅畫框里，這種動態照片和視頻的形式比傳統的即時動態消息（Feed）具有明顯的體驗優勢。據統計，Stories的使用增長速度是Feed的15倍。近幾年來，Snapchat的短視頻業務流量增加飛速。

作為社交媒體巨頭，Facebook緊隨其后推出類似“Stories”的產品搶奪短視頻市場，并憑借龐大的用戶規模后來居上，旗下產品包括以文字和圖片結合為主的“WhatsApp Status”、以圖像和視頻為主的“Instagram Stories”，以及Facebook平臺主頁推出的“Facebook Stories”。

新舊媒體紛紛布局短視頻內容

歐洲視頻高級總監馬克·米爾林認為，短視頻內容成為24歲以下人群獲取新聞的主要渠道之一，短視頻平臺變得愈加重要。對于內容生產者來說，如何清楚簡潔地講好一個故事是很大挑戰。這種內容上的創新勢必引領行業轉型發展。

Netflix布局短視頻內容已久，其2012年推出的時長僅有十幾分鐘的真人秀《諧星乘車買咖啡》（Comedians in Cars Getting Coffee）如今已經做到第十季，節目多次獲得艾美獎。節目中，主持人杰瑞·宋飛（Jerry Seinfeld）駕著“老爺車”載著來賓吃吃喝喝，侃侃而談，甚至請到重磅嘉賓奧巴馬做客節目。2017年，Netflix從福克斯數字工作室訂購了15分鐘一集的系列電視節目。今年初，Netflix又宣布推出貫穿全年的15分鐘時長的脫口秀喜劇特別節目，還計劃與Buzzfeed網站的新聞部門合作推出20集系列紀錄片《流行》（Follow This），每集紀錄片僅有15分鐘。

數據顯示，Netflix平臺1＼4的觀看流量來自手機移動端。在移動數字媒體內容消費旺盛的國家芬蘭，移動端的用戶更高達75%。媒體分析，不斷加碼短視頻節目也顯露出流媒體巨頭Netflix未來將加快布局短視頻內容的決心，以期爭取更多移動端用戶和海外用戶。

亞馬遜的流媒體服務平臺Prime Video Direct也在加緊布局短視頻內容，其從美國著名喜劇網站Funny or Die上訂購了時長為11-12分鐘的系列短劇，并從各種電影節上購買了超過100個短片作品。此外，數字內容供應商Tastemade、Machinima以及CollegeHumor都在為亞馬遜的流媒體視頻提供短視頻內容。

實際上，電影發展初期，誕生了很多不超過10-15分鐘的短片。如今，隨著移動數字媒體的迅猛發展，短片在互聯網平臺又迎來一輪復興。比如，在美國和歐洲地區運營的專注于短片放映的付費頻道ShortsTV近來發展勢頭非常好，日前該平臺宣布在印度開放服務，并在荷蘭推出線性觀看應用設備。

現在，短視頻內容創業者涌入新媒體平臺，不管是流媒體還是社交媒體平臺。有多家公司都將目光投在YouTube和其他社交媒體平臺上的超過40億個視頻內容，其中大多數為短視頻內容。諸如Tubular Labs公司，作為一個視頻熱度評估工具，其基于大數據分析服務幫助公關公司、視頻內容團隊、社交媒體平臺等更好地投放廣告。

另邊廂，傳統電視和有線廣播電視網也開始擁抱更短的內容。比如康卡斯特有線公司推出Watchable和Vessel等視頻平臺開拓短視頻業務。傳統內容服務商CondeNast、Atlantic、BuzzFeed都正轉向優質短視頻內容，以期通過差異化內容在互聯網上搶占先機。

不少內容供應商都計劃推出優質短視頻內容，每分鐘內容的投入預算高達10000至20000美元，比普通網絡視頻每分鐘1000-2500美元的預算高出很多。

曾任華特·迪士尼工作室主席，創辦夢工廠動畫公司的美國電影“大亨”杰弗瑞·卡森伯格（Jeffrey Katzenber）也將注意力轉向短視頻的風口。他于今年創辦的NewTV就是為智能手機和平板電腦制作原創高品質短視頻的平臺。卡森伯格計劃耗資約20億美元，打造10-15分鐘的原創短視頻內容，每小時視頻內容的制作成本高達500美元-600萬美元。

8月7日，NewTV完成新一輪的10億美元融資，主要投資者包括迪士尼、阿里巴巴、NBC環球等。NewTV的其他投資者還包括福克斯、維亞康姆、索尼影業、獅門影業和米高梅等知名好萊塢工作室。

“我們生產的極富創意的產品，目標對準的是下一個娛樂內容時代。”卡森伯格說道。

短視頻內容創新探索

內容為王，在短視頻時代依舊是真理。調查顯示，短視頻受到用戶歡迎的根本原因還是好創意和高品質內容。尤其對于年輕人來說，他們生長于數字內容時代，對內容的要求更高。

“如果要給YouTube、 Facebook這類社交媒體供應視頻內容，你一定要想好你的內容應該是什么形態的，需要非常了解目標受眾的喜好和觀看習慣。”Vertical Networks的首席執行官湯姆·懷特（Tom Wright）說道。

Vertical Networks主要為手機移動端生產短視頻內容，平均每個短視頻片段的觀眾人數達700萬，在Snapchat上創作的一系列短視頻真人秀和短劇，擁有相當大的影響力。

Indigenous Media公司的聯合創始人喬恩·阿維奈（Jon Avnet）所在的公司也是短視頻內容創業者，其制作了一系列60秒紀錄片。喬恩·阿維奈認為，為社交媒體打造適于手機播放的短視頻，首先要考慮到受眾的觀看體驗，這與在電腦和電視上看視頻迥然不同。視頻內容應該非常獨特，敘事簡潔，短小精悍，直入主題，能夠快速抓住用戶注意力，并且不要讓受眾輕易離開。

芬蘭廣播公司戲劇部門（YLE Drama）的高級制片人Hyppe Salmi介紹，他們為社交媒體專門定制的系列短劇非常受歡迎。在制作一個短視頻時，他們通常會選擇事件性故事或一段表演。需要注意的是，針對不同的發布時間，在不同的情境下，比如受眾一個人看視頻時和晚上與家人一起分享時，所制作的視頻內容主題和敘事方式都不一樣。此外，他們非常重視與用戶的互動和交流，認真回復每一條評論。在視頻評論區，網友之間也會彼此評論、交流，形成真正的交互式傳播，擴大視頻的輿論聲量，吸引更多人觀看。

“‘越少越精是做短視頻內容的一個訣竅。大約5年前，我們在社交媒體上嘗試通過各種渠道吸引受眾，幾乎任何網絡平臺上都能看到我們頻道的內容。但是去年，我們其中一個ID為‘DragonSlayer666的頻道只在YouTube和Instagram等少數幾個平臺上線，效果反而更好。”Salmi說。

短視頻內容在內容和敘事上都在探索創新。15秒能拍出一個恐怖片嗎？風靡YouTube的低成本恐怖片導演大衛·F·桑德伯格告訴大家：可以，而且可以拍得很驚艷。

桑德伯格制作了多部低預算的恐怖短片及動畫作品，在YouTube上受到追捧。其中短片《See You Soon》僅有14秒。他的作品將恐怖情景設置在普通生活中，擅長用細節營造恐懼，事實上，很多短片都是在他的自家公寓拍攝。

令他人氣飆升、迅速走紅的是短片《關燈以后》。2分42秒的視頻中，女主角開關燈時眼前出現的事物總讓她難辨真假。這段視頻故事情節并不復雜，人物設置也較簡單，卻因巧思創意被廣泛傳播，還獲得了多項短片比賽大獎。2016年，由該短片改編、桑德伯格執導的同名大電影在北美上映，投資不到500萬美元的小成本恐怖片，在全球斬獲1.48億美元，獲得了不錯的口碑和票房。