媒體短視頻內(nèi)容案例解析

許艷艷

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來，用戶碎片化時(shí)間增多，注意力也更為分散，借助這些新變化，短視頻迎來迅猛發(fā)展。多則三五分鐘，少則15秒、30秒就能為用戶呈現(xiàn)一個(gè)有趣的故事或梗，令人捧腹大笑或感動(dòng)落淚。短視頻以其短小精悍、新奇有趣、易傳播等特點(diǎn)受到越來越多網(wǎng)絡(luò)用戶歡迎。傳統(tǒng)媒體也乘著短視頻的“東風(fēng)”，在平臺(tái)已有的優(yōu)勢基礎(chǔ)上，發(fā)力全網(wǎng)傳播，并在此過程中總結(jié)出適合自身發(fā)展的“方法論”；新媒體平臺(tái)亦不遑多讓，“豎屏”“電商”“微劇”等模式齊登場，由短視頻衍生出的多元化內(nèi)容逐漸摸索出更多商業(yè)變現(xiàn)可能。

《公仆之路》：短視頻助力，時(shí)政報(bào)道也出彩

定位為時(shí)政微視頻的《公仆之路》時(shí)長5分26秒，由央視網(wǎng)微視頻工作室推出，北京無奇不有影視文化有限公司制作，去年11月23日一經(jīng)上線，便刷屏全網(wǎng)。一周時(shí)間，該視頻全網(wǎng)播放量超過2.5億，十九大后第一“爆款”短視頻的稱號(hào)當(dāng)之無愧。

《公仆之路》完整再現(xiàn)了習(xí)近平從1969年年初到梁家河插隊(duì)，再到正定、福建、浙江、上海及至中央，并于2017年再次當(dāng)選中共中央總書記的公仆歷程。視頻整體風(fēng)格真實(shí)自然，使用習(xí)近平的原音進(jìn)行平實(shí)敘述，瞬間拉近了人物與觀眾的距離；在敘述過程中，閃現(xiàn)開往陜北的列車、習(xí)近平與人民在一起、中國美好河山等一幕幕畫面，增強(qiáng)了時(shí)空感和跳躍感；三維投射的方式也讓畫風(fēng)更加溫暖有質(zhì)感；短短5分鐘的時(shí)間里講述了主人公48年（2017年數(shù)據(jù)）的人生漫游；一鏡到底的表現(xiàn)方式，讓習(xí)近平“永遠(yuǎn)做人民公仆”的政治品格深入人心。……