短視頻的創(chuàng)新應(yīng)用

杜邁南

短視頻處于風(fēng)口多年，給當(dāng)前的媒體生態(tài)帶來(lái)沖擊。在探索媒體融合發(fā)展的大背景下，不僅新媒體平臺(tái)持續(xù)發(fā)力，傳統(tǒng)媒體也紛紛試水短視頻制作。如何在內(nèi)容和形式上進(jìn)行創(chuàng)新及差異化運(yùn)營(yíng)，也成為很多媒體涉足短視頻后一直在思考的問(wèn)題。

豎屏模式成創(chuàng)作潮流

智能手機(jī)的普及與手機(jī)端的閱讀習(xí)慣使人們的觀看習(xí)慣發(fā)生轉(zhuǎn)變，橫屏的“潛規(guī)則”似乎正在被打破，豎屏模式逐漸成為短視頻行業(yè)的創(chuàng)作潮流。比如抖音、快手、微信視頻、美拍等都是豎屏的代表，國(guó)內(nèi)支持這一趨勢(shì)的應(yīng)用和平臺(tái)也越來(lái)越多。

伴隨著這股潮流，作為新媒體影視內(nèi)容出品發(fā)行平臺(tái)的新片場(chǎng)公司，將短視頻內(nèi)容橫、豎屏的生產(chǎn)制作比由之前的7：3，調(diào)整為6：4。新片場(chǎng)內(nèi)容總監(jiān)趙晉儀表示，橫、豎是兩種短視頻形式呈現(xiàn)上的不同，但目前橫屏仍是主流，“未來(lái)豎屏發(fā)展真的越來(lái)越好的話，我們可能會(huì)將兩者的比例調(diào)整為5：5。不過(guò)橫屏更適于人眼的觀看模式，電影史、影視史也都是靠橫屏發(fā)展起來(lái)的。豎屏是適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)端發(fā)展的產(chǎn)物，要想徹底取代橫屏短時(shí)間內(nèi)不太可能。”

微博臺(tái)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)部運(yùn)營(yíng)高級(jí)總監(jiān)林郁認(rèn)為，豎屏視頻是比較符合移動(dòng)互聯(lián)一代語(yǔ)言、思維與行為模式的創(chuàng)新體驗(yàn)，“讓用戶可以用很短的切換時(shí)間觀看內(nèi)容，也適配人們用手機(jī)觀看視頻的習(xí)慣，是比較人性化的產(chǎn)品方式，會(huì)對(duì)整個(gè)行業(yè)有推動(dòng)作用。”但并非所有的短視頻內(nèi)容都適合用“豎屏”來(lái)呈現(xiàn)，比如有故事、場(chǎng)景類的短視頻節(jié)目，用“豎屏”形式反而會(huì)顯得突兀，弱化畫面的內(nèi)容承載能力，從而影響內(nèi)容質(zhì)量，“所以一些有故事性、連續(xù)性的內(nèi)容還是更適合橫屏播放。……