媒體愛上短視頻

陳丹

“短視頻的用戶時長已經或者即將超越長視頻，現在這個時間節點正好處在分水嶺上。”《中國新說唱》總制片人、愛奇藝高級副總裁陳偉在節目開播發布會后對記者說道。

步入7月，暑期檔綜藝大戰如約而至，《中國好聲音》《中國新說唱》《明日之子》等電視、網絡綜藝大片相繼開播。今年，除了同檔期節目廝殺之外，這些綜藝也需與抖音、快手等平臺的海量短視頻內容爭奪用戶時間。7月18日，也就是《中國新說唱》開播5日之后，數據研究機構QuestMobile在北京發布了《中國移動互聯網2018半年大報告》。數據顯示，短視頻用戶使用時長在過去一年增長4.7倍，達7267億分鐘，已與在線長視頻用戶使用時長旗鼓相當。QuestMobile移動大數據研究院副院長周睿預測，“再過一兩個月，短視頻有希望全面超越長視頻”。

“短視頻代表的是移動互聯網時代的一種新表達，它也是基于內容的新社交鏈接，此外，短視頻改變了創作的產業鏈降低了創作門檻，讓越來越多的人可以成為內容創作者。”趨勢營銷專家、知萌咨詢機構創始人兼CEO肖明超對《綜藝報》表示。

主流媒體試水短視頻新聞

“視頻是新聞的終極表達，是傳統媒體轉型的最后機會。”《新京報》前社長戴自更曾公開表示。對于影視劇、綜藝節目等長視頻內容來說，短視頻更多的是一種營銷載體，真正在原創短視頻內容上展開探索的，目前多以新聞媒體為主。

2017年前后，央視新聞、央視網、看看新聞、江蘇省廣播電視總臺融媒體中心、北京電視臺新聞中心紛紛開始了團隊化的原創短視頻生產。……