新媒體下的央企新聞宣傳工作探析

高婷婷

【摘 要】 眾所周知當今社會信息傳播的主要媒介是互聯網，能借用互聯網傳播的媒介QQ、微博、微信已被廣大百姓接受并熟練運用，新媒體下的信息傳播遙遙領先傳統的信息傳播方式，新媒體的傳播充分凸現了新聞的及時性、有效性。央企的新聞工作非常重要，它的報道內容不但要和國家大政方針保持一致，還要圍繞企業中心工作，更要引導員工的正確政治方向，央企新聞報道必須要讓企業員工樹立正確“三觀”，熱愛企業、以企為家；央企新聞工作還要在企業長遠發展和對社會影響力上著眼。央企新聞工作要緊跟時代的步伐，將央企新聞宣傳工作與新媒體連接起來，提高央企新聞宣傳工作的整體水平，讓廣大員工及普通接受者第一時間接受準確的信息，營造良好輿論氛圍。

【關鍵詞】 新媒體 央企 新聞宣傳工作 應對策略

一、新媒體的概述

新媒體是在互聯網時代產生的，相對于傳統的報刊、電視、廣播等新聞傳播媒體，發展起來更先進的一種媒體形態，它包括手機媒體、電腦媒體、數字電視媒體、數字報刊雜志等。新媒體與傳統媒體相比有它獨特之處，它傳播的信息在時間上更具實時性，在范圍上更具廣泛性，在形式上具有互動性，使新聞宣傳工作有了質的飛躍。

央企利用新媒體高速的傳播方式進行新聞宣傳工作，通過網絡渠道以及終端設備（如：智能手機、平板電腦等）可以實現與現場同步。一旦某些新聞出現在網絡上，我國龐大的智能網絡手機用戶成了主動、快速的傳播者；并且可以隨時參與評論，這就是新媒體的優勢，在新媒體傳播方式占主導地位的今天，作為央企新聞宣傳工作改革刻不容緩、勢在必行。

二、央企宣傳工作的現狀、弊端以及轉變的必要性

1.央企新聞宣傳工作的現狀、弊端

雖然新媒體被廣泛應用到各領域，央企的新聞宣傳工作也有所變革，但是傳統的媒體傳播方式仍占主流，造成央企新聞傳播的滯后。央企新聞宣傳常常是以自我為中心，從企業角度輸出企業價值，只站在自己的二畝地而非站在社會價值領地上，并且傳播內容給大眾的印象是“高高在上、拖沓庸長、官腔十足”，沒明確凸顯社會價值，普通百姓從中看不出自己可以獲得什么益處，就會產生反感，導致大多數人對央企有片面的認識，造成正面傳播負面化，央企在百姓心目中有了壟斷、工作效率低、人員工資高的印象，造成新聞接受者的誤讀，這樣的宣傳是失敗的，結果越來越多的接受者對企業新聞不再感興趣。

2.央企新聞宣傳工作變革的必要性

一方面隨著新媒體不斷發展，在新聞宣傳過程中，老舊的傳播方式已經遠遠落后于新時代的需求，舊式的宣傳方式勢必要被新式的宣傳方式所替代，這是事物發展的規律。如果央企新聞宣傳工作仍然抱著原有固式不思變革，終會導致央企準確的信息不能及時傳輸給接受者，而被先入者所誤導，造成央企宣傳工作的無效。由此可見央企新聞宣傳工作，必須緊跟信息時代的發展的步伐，作出相應的改進。由于央企新聞宣傳工作的重要性，我們又不能盲目的轉變，一定要尋求一條適合自身模式的變革方式，才能讓廣大的接受者及時準確的接收到正確的信息。另一方面隨著飛速發展的信息時代，新聞的接受者的素質也在提高，對新聞質量要求越來越高，他們不但要看到事情的表面，還要知道事情發生的背后的“故事”，這就要求央企新聞宣傳工作，既要保證準確的新聞內容又要盡量滿足不同層次接受者的口味，借助新媒體傳播速度，再加上我國龐大的智能手機用戶數量（位居全球第一），來提高央企新聞鏈條的點擊率，央企新聞宣傳工作才能在新聞傳播新時代得以生存得以發展，并仍能處在新聞主導地位。

央企新聞宣傳工作跟上了時代的步伐，新媒體快速的傳播特性，又給央企新聞宣傳工作者提出了更高的要求，一旦發出去的信息存有瑕疵，錯誤的信息內容就會被飛快傳播，給企業造成負面影響。所以央企要建立專門的管理部門，形成一套完整的新聞發布監管機制，要保證正確的信息的來源，加強新聞工作者的培訓，提高宣傳工作者的素質，建立輿情危機預警機制，樹立全員參與信息發布的意識。

三、在新媒體環境下央企新聞宣傳工作的應對策略

1.正確認識新媒體信息傳播的作用和影響

為使央企新聞宣傳工作能夠長久發展，作為主管央企新聞宣傳工作領導及其工作者，不能單單看新媒體下傳播信息，有夸張現象的缺陷就否定新媒體。我們要全面分析，雖然有些夸大事實的真相，但不偏離公平，我們要看新媒體的主流，它對事件的透明度高，且廣大接受者能自由發表評論，所以廣大的接受者對新媒體的信任度要大于傳統宣傳方式。這就要求我們對新媒體信息傳播的作用和影響，一定要有一個正確的認識。

2.轉變央企新聞傳播的說話模式

為什么央企新聞傳播受累不討好，原因有諸多?？v觀央企對外宣傳，仍延續舊的對外宣傳體系，以企業為主、單項發布、發布較官方，它主要宣傳是央企自身的企業價值，沒有宣傳企業的社會價值；只是格式的發布，沒有實質性的的指向，讓社會公眾產生誤解，認為是敷衍大家。所以央企新聞宣傳工作者要化專業術語為百姓語言、通俗易懂的話，說實話實事，借助新媒體用言簡意賅的話語與公眾互動，打造一個平等的“新型對話模式”，敢于透露問題的本質，讓真實的新聞袒露在公眾面前，提高公眾對央企新聞信任度，改變輿論對央企不對稱的認知。

3.加強對中央企業輿論導向

作為央企在以往的信息傳播時，核心工作是先檢查要宣傳的新聞有沒有負面因子，如有先刪掉，然后考慮上官方媒體為代表的輿論場所，而對網絡這一民間輿論場所放任不管，從不把民間輿論當回事，更不去引導、釋放負面輿論，使之處于無“盲區”狀態，央企成為輿論“問責”的對象，久而久之民間對央企負面認識從一種語態逐漸變為一種語境，為央企再做正面傳播增加難度。俗話說人無完人，作為央企在遇到負面新聞時，不應是用刪除來控制負面輿論，而應勇敢面對，還公眾一真實新聞面貌，央企要積極利用新媒體，坦誠的將企業遇到的問題，及積極解決問題的措施和方法公布于眾，與公眾互動起來，進行溝通交流，展示我央企的大格局與親民的姿態，贏得大眾的信任，提升企業在公眾心目中的良好的形象。

4.強化宣傳隊伍的培訓，保證工作高效開展

新媒體環境下，央企需要將自己的貢獻、擔當、責任等正面的能量，用新聞工作者真實、有效、通俗易懂、簡潔明了的新聞稿件，借助新媒體傳遞給廣大接受者，利用新媒體平臺讓廣大接受者與企業相結合，引起社會共鳴，取得預想的結果。這就要求央企加強人才隊伍的建設，對新聞宣傳工作人員的工作狀態和工作實效設立考核機制，做好人才培養計劃，定期開展業務和職業道德企內培訓和送出外培，使新聞宣傳工作者具有真才實學，具有強大的責任心，同時要有強健的身體，保持旺盛的精力，來保證央企新聞宣傳工作的高效發展。

四、總結

隨著信息時代的發展，智能手機的普及，人們離不開新聞，大家時時都在關注著新聞，各個企業都在利用這一高科技平臺，發布信息提高企業的知名度。作為央企更應利用好這個舞臺，用“真、實、精”的新聞內容，用樸實無華大眾語言，將黨的好政策、企業社會價值傳遞給大眾接受者，借助大眾的再次傳播，使更多的百姓了解央企、信任央企，從而樹立央企良好形象。

【參考文獻】

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