圖形語言在現代包裝設計中的應用

劉珂珂

摘要：包裝設計的圖形語言可以有效快速的傳遞商品的信息。商品的包裝設計是當前對產品進行美化和促銷的一種手段技術，通過圖形語言來對包裝設計進行技術的美化和提煉，并通過各種手段來對圖形語言進行創意設計，不斷推出對產品更加精髓和核心的內容視覺制造效果，促使圖形語言以及包裝設計擁有更廣闊的發展空間。在圖形語言的應用下，能夠讓消費者更加直觀的了解產品，從而吸引更多的消費者，提升產品的經營效益。

關鍵詞：圖形語言；包裝設計；應用研究

一、圖形語言概述

圖形語言出現在人類語言之前，在人類的聲音還不能進行有序的語言表達時，視覺形象便是人類語言表現的重要媒介。圖形語言是用具象圖形、意象圖形、抽象圖形的圖形樣式構成的，來表現人類情感世界。它是人類在一定的生活體驗和經歷下形成的認知度后達到對客觀事物的理解和表現。不同的人因為生活經歷、知識儲備以及情緒變化對圖形的理解也會產生不同。因此，圖形語言具有隨意性、變化性、個人性的趨向，所以其語言價值具有審美性、藝術性和文化性。圖形語言具有“世界性”。文字語言具有民族性、地域性，各民族都有自己獨特的語言，同一民族還有不同的方言。當今，語言的差異阻礙著全球一體化的發展。但是圖形語言卻不存在交流的阻礙，它對跨文化的交流與發展有著重大的作用。如今，圖形語言的發展在信息時代或者說讀圖時代更是具有深刻的意義和作用。

二、圖形語言的主要特點分析

（一）簡潔性特點。圖形語言在各個行業具有廣泛的應用，尤其是在包裝設計中的應用更多，也呈現出了與傳統包裝設計不一樣的效果。在以往的包裝設計中主要是為了讓消費者更深層次的了解產品，大大的影響到了產品的經營效益。而圖形語言能夠有效的解決這些問題，將產品功能以及特征等較為復雜的商品信息簡潔化處理，利用最單純的圖形形式，將其一一呈現在消費者眼前，能夠讓消費者在最短的時間內全面的了解產品特點和功能，熟悉產品的操作步驟，因此說，圖形語言具有簡潔化的特點。

（二）直接性特點。圖形語言在包裝設計中的應用，相比于包裝上文字的描述，會給消費者帶來更直接的視覺感受，消費者可以通過看圖直接了解產品的種類、功能，這樣消費者可根據自身使用需求來挑選自己喜歡的產品。圖形語言的直接性特點是它的重要表現形式，也正是如此才有更多的產品在包裝設計上直接用圖形取代以往的文字描述，而事實證明，圖形語言在包裝設計中的應用也帶來很好的效果。

三、現代包裝設計中圖形語言的作用

在產品的包裝設計中，圖形語言是作為設計最具有表達效果的一種表達形式，能在對產品進行描述讓購買者對產品知悉的同時，還能有效展現出產品的藝術魅力。真正的圖形設計作品很多時候是不需要進行文字的表述，僅通過這種圖形設計就可以達到一種超越語言的效果。包裝中的圖形主要是通過藝術表達形式來對產品包裝的內容和主題進行具象生動化，讓人們在對商品進行選購時，能第一時間通過產品外包裝的圖形圖案所傳達的視覺信息，讓消費者來決定是否產生對產品購買。例如薯片外包裝中的圖形設計，通常都是采用跟馬鈴薯有關的圖形來呈現出該產品的特征和種類。其中在選擇圖形的顏色搭配時要求使用色彩明朗，顏色看起來干凈舒服，來對產品進行相應的口感和味道的形象包裝，以此來強調其純天然和無添加的效果，給消費者形成一種對產品的信任感，從而確定購買。包裝設計中的圖形語言，就是要利用特定的圖形將商品的內容和信息準確有效地傳達給消費者，刺激消費者的購買欲望，從而達到商家對產品促銷的出售效果。

四、圖形語言在現代包裝設計中的應用

（一）產品形象圖形在包裝設計中的應用。產品包裝顧名思義是為產品銷售進行包裝，必然要展示產品的功能、材料、價值、質量等要素。而產品形象直接展現在包裝上是最早、最傳統、最直接的圖形應用形式，就好比是實物銷售一般直接明了。例如，電子產品的包裝，直接把產品的照片表述于外包裝上，清晰明了，科技感較強的電子產品本身就能帶給消費者較佳的視覺享受，引起消費欲望。此類產品的包裝對于影像的選擇極為重要，要能突出產品的質感和價值，要能激起消費者的購買欲望。

（二）象征圖形在包裝設計中的應用。1）標志圖形在包裝設計中的應用。標志本身就是圖形的一種，它象征品牌、品質、精神。一個已經融入生活，被大眾接受認可的標志圖形可代表多元的含義，利用產品品牌標志作為包裝上面的圖形，可強調品牌和產品質量的可信度。如圖5、圖6所示的香水巴寶莉品牌，其包裝一貫使用的格子圖案就是品牌最直接的視覺圖形，人們能從眾多花樣繁多的外包裝中一眼找出她。（2）其他象征性圖形在包裝設計中的應用。生活中的很多產品很難用實物作為包裝展示的圖形語言，這可能有兩部分原因：其一該產品本身的產品形象較弱，不適合作為產品表述的圖形元素，例如洗發水、肥皂等；其二包裝設計者需要傳達更多的產品信息，如產品作用功效、價值等。

（三）從當前具體圖形在產品中應用的形式來看，主要分為繪畫圖形、攝影圖形等兩種，通過這兩種具體圖形的應用，可以保持包裝圖形極高的細膩度以及包裝圖形的直觀性，由設計師對具體的圖形進行篩選和加工，以產品的特征、功能等為基礎進行設計，并對其進行不斷的創新，為消費者帶來更刺激的視覺體驗，吸引更多的消費者，提高包裝設計效果，提升產品的經營效益。智圓行方包裝設計公司多年來致力黑枸杞包裝設計、西藏天麻包裝設計、保健品包裝設計、天山雪蓮片包裝設計、人參禮盒包裝設計、益生菌產品包裝設計，農產品包裝設計；憑借大量成功的案例及作業成果，贏得了眾多的客戶尊重，在包裝設計行業中領域佳作連連，好評如潮。

總之，圖形作為語言，在平面設計中應用廣泛而深入，在包裝設計中的應用也是不斷推陳出新，既表其形，又傳其意的包裝設計越來越多，但對于包裝圖形的再創造和多角度的應用還需要不斷探索和創新，這不僅對包裝設計的發展有著重要的作用，對于圖形社會性的信息傳播、大眾化的視覺溝通都有著深遠的意義。

參考文獻：

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