淺談新媒體背景下新聞?dòng)浾叩乃刭|(zhì)定位與培養(yǎng)研究

程雪霏 胡楊 衡曉博

摘要：隨著近年來我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，社會(huì)信息傳播方式也發(fā)生了改變，借助智能設(shè)備和移動(dòng)終端，人們不僅能快速的接受信息，咨詢和獲取信息、瀏覽各種新聞，還能與廣大網(wǎng)友進(jìn)行信息互動(dòng)、留言和評(píng)論，參與到媒體社交中。伴隨著以社交工具、信息及時(shí)推送工具、移動(dòng)媒體平臺(tái)為核心的新媒體運(yùn)營(yíng)矩陣的形成，挖掘和獲取有價(jià)值的新聞信息成為了當(dāng)前學(xué)者最關(guān)注的問題，而其中最重要的一環(huán)在于新聞?dòng)浾咚仞B(yǎng)的提升，只有培養(yǎng)出高素質(zhì)、復(fù)合型的記者人才才能促進(jìn)新媒體平臺(tái)傳播高價(jià)值的新聞資訊，滿足受眾的個(gè)性化需求。

關(guān)鍵詞：新媒體背景；新聞?dòng)浾撸凰刭|(zhì)定位；培養(yǎng)路徑

引言

新媒體是在傳統(tǒng)媒體平臺(tái)上演變過來的媒體信息機(jī)制，是面向社會(huì)受眾高效傳播新聞資訊的一種傳播體系，具有個(gè)性化、互動(dòng)化、大眾化等特點(diǎn)。包括像一點(diǎn)資訊、今日頭條、騰訊自媒體、百度百家等大型自媒體平臺(tái)的產(chǎn)生從根本上改變了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體、電視廣播等形式的信息傳播模式，不僅信息共享效率得到了有效提高，用戶粘性也得到了增強(qiáng)，新聞傳播范圍明顯擴(kuò)大。新媒體的發(fā)展給新聞?dòng)浾邘砹巳碌目简?yàn)，一方面要求他們具有更強(qiáng)的信息素養(yǎng)，具備與新媒體發(fā)展相匹配的能力，另一方面要具備過硬的心理素質(zhì)、意志品質(zhì)，能夠快速挖掘熱點(diǎn)信息題材，為受眾提供多種類新聞咨詢。

一、新媒體背景下新聞?dòng)浾叩乃刭|(zhì)定位

（一）良好的人文素養(yǎng)

隨著近年來我國(guó)新聞媒體建設(shè)水平不斷提升，培養(yǎng)出具有專業(yè)技能、豐富人文素養(yǎng)的高素質(zhì)人才隊(duì)伍成為了適應(yīng)新媒體背景下媒體數(shù)字化建設(shè)的主要策略。新媒體平臺(tái)讓用戶瀏覽新聞信息更加高效便捷，使新聞?dòng)浾哂杀粍?dòng)的主動(dòng)推送新聞向新聞價(jià)值挖掘方面轉(zhuǎn)變，進(jìn)一步體現(xiàn)了媒體平臺(tái)以用戶為中心的服務(wù)理念。新聞?dòng)浾邎?jiān)持以用戶為中心的理念，不僅能夠利用技術(shù)工具，也應(yīng)該具有豐富的文化理念，通過不斷學(xué)習(xí)新知識(shí)來提高理論水平和業(yè)務(wù)素質(zhì)，以滿足用戶的個(gè)性化需求。同時(shí)，新聞?dòng)浾邞?yīng)全面了新聞行業(yè)最新的理論知識(shí)，對(duì)管理學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、社會(huì)學(xué)等領(lǐng)域的知識(shí)由一定了解，能夠洞悉用戶的行為特點(diǎn)，進(jìn)而提高新聞信息采集質(zhì)量。

（二）專業(yè)的知識(shí)技能

在新媒體背景下，新聞?dòng)浾叩幕韭氊?zé)是挖掘出有價(jià)值的信息資源，根據(jù)用戶需求，推送有新聞意義的信息。這也就決定了新聞?dòng)浾咭邆鋵I(yè)技能，對(duì)新聞素材聚合、優(yōu)化及整理過程中利用自己專業(yè)知識(shí)解決問題。如在深化加工新聞素材的前提下，新聞?dòng)浾咭獮橛脩籼峁I(yè)化新聞服務(wù)，能針對(duì)受眾提出的問題有效解決，幫助用戶掌握新聞獲取方法。同時(shí)，新聞?dòng)浾咭邆漭^高的思想覺悟，有一定的職業(yè)操守，不對(duì)用戶抱有任何偏見，對(duì)各種信息資源有效過濾并予以深度加工，提高新聞發(fā)送質(zhì)量。

（三）過硬的心理素質(zhì)

過硬的心理素質(zhì)是新聞?dòng)浾卟豢苫蛉钡哪芰ΑＰ睦硭刭|(zhì)是經(jīng)過后天教育與外部環(huán)境因素共同作用下形成的，包括情緒、意志力、自控能力、認(rèn)知能力、性格等。新聞?dòng)浾咦鳛樾旅襟w平臺(tái)的服務(wù)主體，其行為方式、心理機(jī)能、性格、意志力就是其心理素質(zhì)構(gòu)成的主要因素。新聞?dòng)浾呔邆淞己玫男睦硭刭|(zhì)，對(duì)于搜集新聞信息有著重要的影響。尤其是在新媒體背景下，對(duì)于大量的信息資源而言，要求新聞?dòng)浾吣軌蛴凶銐虻哪托摹⒆銐虻男判暮蜔崆榈墓ぷ鲬B(tài)度采集新聞信息素材，能夠認(rèn)真對(duì)待每一個(gè)新聞?lì)}材。由于信息環(huán)境復(fù)雜多變，要求新聞?dòng)浾呔哂休^強(qiáng)的環(huán)境適應(yīng)能力，能夠靈活多變的調(diào)整新聞資源采集方式，面對(duì)突發(fā)事件能夠冷靜判斷，具備一定的心理承受能力，采集高價(jià)值的新聞信息。

二、新媒體背景下新聞?dòng)浾叩乃刭|(zhì)培養(yǎng)路徑

（一）提高新聞?dòng)浾邔I(yè)技能水平

新聞?dòng)浾哂捎诔砷L(zhǎng)環(huán)境、文化背景、工作經(jīng)歷的差異，其技能水平有著極大的區(qū)別，要想滿足新媒體背景下媒體平臺(tái)建設(shè)的需要，新聞?dòng)浾呔托枰粩嘌a(bǔ)充自己的專業(yè)知識(shí)，完善自己的理論框架，處理好知識(shí)、工作實(shí)踐與讀者服務(wù)之間的關(guān)系。一方面新聞企業(yè)應(yīng)確定新聞工作者的素質(zhì)結(jié)構(gòu)，包括心理素質(zhì)意志力、性格特點(diǎn)、業(yè)務(wù)能力、文化素養(yǎng)等，盡可能為新聞工作者提供多種學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，建立高效的新聞信息傳播平臺(tái)，根據(jù)新聞信息工作者的工作特點(diǎn)和文化層次設(shè)計(jì)與之認(rèn)知模式相符的課程，為強(qiáng)化人才知識(shí)體系奠定有利基礎(chǔ)，憑借專業(yè)化的知識(shí)教育打開新聞工作者學(xué)習(xí)的大門，提高他們的業(yè)務(wù)能力。另一方面，新聞企業(yè)要為新聞?dòng)浾咛峁I(yè)指導(dǎo)，完善他們的業(yè)務(wù)技能素質(zhì)建設(shè)，鼓勵(lì)他們相互交流，共同進(jìn)步。

（二）構(gòu)建新聞?dòng)浾唛L(zhǎng)效激勵(lì)機(jī)制

新聞信息工作的開展需要有穩(wěn)定的激勵(lì)機(jī)制，科學(xué)完善的人才激勵(lì)機(jī)制不僅能激發(fā)新聞?dòng)浾吖ぷ鞣e極性，更能促進(jìn)新聞工作者保持較高的工作熱情。根據(jù)美國(guó)心理學(xué)家波特與勞勒提出的激勵(lì)理論來看，激勵(lì)機(jī)制的建立主要取決于報(bào)酬的高低和員工的預(yù)期發(fā)展目標(biāo)，屬于通過外部環(huán)境刺激讓員工個(gè)體實(shí)現(xiàn)預(yù)期發(fā)展目標(biāo)的引導(dǎo)機(jī)制。這種激勵(lì)機(jī)制的應(yīng)用不僅有益于新聞工作者樹立正確的服務(wù)意識(shí)，激發(fā)其工作熱情，還能促進(jìn)其形成與新聞工作開展相符的能力和素質(zhì)。基于此，新聞企業(yè)可以結(jié)合多種激勵(lì)措施，如物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)、目標(biāo)激勵(lì)方法、個(gè)體預(yù)期愿望滿足等方法，從外部環(huán)境角度提高新聞工作者的工作自覺性，提高服務(wù)質(zhì)量。在內(nèi)部激勵(lì)機(jī)制建設(shè)過程中，新聞企業(yè)要鼓勵(lì)新聞工作者積極參與到機(jī)制建設(shè)中，及時(shí)新聞信息采集中存在的各種問題，讓新聞工作者獲得職業(yè)滿足感，促進(jìn)新聞媒體進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

（三）促進(jìn)新聞?dòng)浾咝纬陕殬I(yè)發(fā)展規(guī)劃

新聞企業(yè)為了提高信息傳播效率有必要做好新聞工作者的職業(yè)發(fā)展規(guī)劃，借鑒國(guó)外新聞企業(yè)的管理經(jīng)驗(yàn)，建設(shè)具有我國(guó)特色的新聞?dòng)浾哒J(rèn)證管理制度，制定合理的人才選拔機(jī)制，強(qiáng)化人員的素質(zhì)建設(shè)，提高管理效率。此外，在新聞?dòng)浾呷瞬抨?duì)伍建設(shè)方面，應(yīng)著重考慮閱讀推廣人的職業(yè)發(fā)展問題，找到創(chuàng)新實(shí)踐路徑，如開展崗位輪換、交流學(xué)習(xí)、技能培養(yǎng)等，為新聞?dòng)浾咛峁V闊的發(fā)現(xiàn)空間。最后，要制定以新聞?dòng)浾呗殬I(yè)道德準(zhǔn)則為核心的崗位管理制度，對(duì)新聞?dòng)浾叩墓ぷ餍袨榧右约s束，保障新聞?dòng)浾吣鼙３址e極向上的工作態(tài)度開展工作，全方位提高他們的業(yè)務(wù)素質(zhì)。

綜上所述，在新媒體背景下提高新聞?dòng)浾叩墓ぷ髂芰途C合素質(zhì)，就要健全人才培養(yǎng)機(jī)制通過為其制定職業(yè)發(fā)展規(guī)劃，提高其技能水平，建設(shè)內(nèi)部長(zhǎng)效激勵(lì)機(jī)制等方法強(qiáng)化其綜合素質(zhì)建設(shè)，促進(jìn)其形成與職業(yè)發(fā)展相符的工作能力。

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