“互聯(lián)網(wǎng)+軟文寫作”各網(wǎng)絡(luò)推廣渠道分析

摘要：在移動互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的今天，信息傳播的速度越來越快。微博、微信、論壇以及相關(guān)門戶網(wǎng)站迅速成為各類新鮮信息迅速傳播的陣地，然而當(dāng)信息高度同質(zhì)化，服務(wù)和營銷模式不斷的被競爭對手復(fù)制時，軟文作為一種新的營銷推廣方式，受到眾多企業(yè)的青睞。本文將結(jié)合移動互聯(lián)網(wǎng)時代的創(chuàng)新多樣化背景，分析軟文在“互聯(lián)網(wǎng)+”形態(tài)下各網(wǎng)絡(luò)推廣渠道的優(yōu)劣。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；軟文寫作；網(wǎng)絡(luò)推廣渠道；優(yōu)劣

一、“互聯(lián)網(wǎng)+軟文寫作”概述

“互聯(lián)網(wǎng)+”是創(chuàng)新2.0下的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新業(yè)態(tài)，是知識社會創(chuàng)新2.0推動下的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)演進及其催生的經(jīng)濟社會發(fā)展新形態(tài)。在這個“大眾創(chuàng)新、萬眾創(chuàng)新”的移動互聯(lián)網(wǎng)新時代，傳統(tǒng)的媒體廣告已無法滿足品牌推廣的要求。企業(yè)要想在這個互聯(lián)網(wǎng)+時代提升知名度，需要更有新意的營銷方式。軟文作為一種低調(diào)的宣傳方法，正潛移默化的帶動了營銷模式的新變革。

何謂軟文呢？軟文是相對于硬性廣告而言，由企業(yè)的策劃人員來負責(zé)撰寫的“文字廣告”。軟文不是直接硬性宣傳，通常是將宣傳的內(nèi)容與文章內(nèi)容相結(jié)合，使讀者在閱讀的同時既能懂得文章的內(nèi)容，又能慢慢接受產(chǎn)品，合二為一，從而產(chǎn)生接受產(chǎn)品的思想。

“互聯(lián)網(wǎng)+軟文寫作”是在“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)新發(fā)展形態(tài)下，以“融合、創(chuàng)新、重塑、尊重、開放、聯(lián)系”為理念，將宣傳內(nèi)容與文章有機融合，打造更鮮明更有時代特征的軟文精品。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+軟文寫作”網(wǎng)絡(luò)推廣渠道分析

“互聯(lián)網(wǎng)+”的創(chuàng)新形態(tài)下，軟文的推廣平臺推陳出新，出現(xiàn)了以微博、微信、論壇以及博客為主的軟文平臺。

1.微信公眾平臺。微信公眾平臺主要是個人或者公司企業(yè)創(chuàng)立的一個訂閱公眾號，通過公眾號可以實現(xiàn)文字、圖片、語音、視頻與訂閱者進行互動交流。公眾平臺依托微信強大的用戶量，只要文章經(jīng)營的號，有著強大的營銷推廣價值。公眾號能夠發(fā)送圖文并茂的信息，字數(shù)可以達到600字，能夠充分給軟文寫作一個展示的機會，是企業(yè)首選的營銷平臺。

微信平臺營銷成本低，功能豐富，但是前提需要吸引一定的閱讀者進行關(guān)注才有點擊量和關(guān)注量。前期的文章如何引發(fā)熱點，帶動用戶轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)注是一個很關(guān)鍵的因素。公眾平臺只有經(jīng)營好文章內(nèi)容才能帶動關(guān)注量和閱讀量。如果前期無法引發(fā)熱點帶動關(guān)注量，那么后期將很難提高軟文寫作的營銷價值。

2.微信朋友圈。依托微信龐大的用戶量積累，微信的朋友圈也是軟文營銷的重要根據(jù)地。微信公眾號能夠推廣開來，有很多功勞要歸根于朋友圈的助力轉(zhuǎn)發(fā)分享。目前流行的微商也是依托朋友圈進行發(fā)布賣產(chǎn)品。的確，微信朋友圈相對于公眾平臺，有更高的自由度和時效性，可以隨時發(fā)表動態(tài)、心情、圖片及分享鏈接。很多用戶都喜歡沒事刷刷朋友圈。這就給企業(yè)們提供了更多產(chǎn)品曝光的途徑方法。

雖然朋友圈有著更高的傳播能力，但是也有其局限性，微信的朋友圈需要添加為好友才能看到詳細的信息，這需要商家去一個個添加，通過客戶的驗證。同時由于每個人都有天天經(jīng)常刷朋友圈的習(xí)慣，企業(yè)商家在利用朋友圈宣傳推廣的時候還需要注意發(fā)布頻率，避免經(jīng)常刷屏，引起客戶反感，屏蔽甚至拉黑你的朋友圈。

3.微博。微博和微信表現(xiàn)形式差不多，也是一個基于用戶關(guān)系的信息分享平臺。微博在微信還沒開始流行之前，是軟文推廣的一個重要的平臺。很多企業(yè)名人都可以利用微博作為自己的宣傳推廣工具。在微博上發(fā)布信息，有一定的信息限制，通常只能發(fā)布140個字，因而，在進行長文章發(fā)布時，經(jīng)常需要把文字轉(zhuǎn)換成圖片或者用簡短的140個字概括軟文的亮點。在微博發(fā)布上，話題永遠是最吸引用戶的終極武器，熱門的話題能夠在短時間內(nèi)為企業(yè)吸引到大量的點擊量。因此，如何利用軟文，利用熱門話題造勢是微博推廣平臺的制勝法寶。雖然微博的內(nèi)容限制較多，沒有微信那么大的自由度，但是微博有微信朋友圈更有利于提高點擊量，微博的查看不需要添加好友，任何陌生人都可以查看你的微博動態(tài)，這樣就能吸引更多的用戶量，這也是微博能夠存在至今的利器。微博平臺的軟文要求短小精悍，這對軟文作者提出更高的要求，如何利用簡短的文章迅速吸引閱讀者，如何創(chuàng)意表達，如何及時與粉絲做好運動。

4.論壇陣地。由于微信微博等新社交平臺的興起，論壇作為以前用戶交流的社區(qū)，熱度大大的衰減了。論壇平臺的推廣就是靠寫帖子來進行。論壇相對于其他平臺，在反問和交流上沒那么快捷方便，同時論壇上的互動也更少，因此在推廣上需要做好宣傳點，同時選擇好論壇陣地也很重要。論壇的用戶群體相比其他平臺雖然數(shù)量沒有優(yōu)勢，但是用戶比較統(tǒng)一，都是關(guān)注相同內(nèi)容才來到同一個論壇，用戶的精準度較高，軟文營銷的作用也將更突出。

5.博客。博客作為微博的前身，相當(dāng)于微博內(nèi)容的詳細版，在微信微博出現(xiàn)前，博客是人們交流心情的一個重要場地。即便今天，博客的用戶和文章數(shù)量依舊可觀，因此其軟文營銷作用不容小視。雖然博客沒有其他移動社交平臺那么顯著的即時性，不能滿足人們隨時隨地關(guān)注實時動態(tài)的需求，但是博客具備其他平臺不具備的穩(wěn)定性，而且還能幫助企業(yè)獲得一定的話語權(quán)和權(quán)威性。博客的發(fā)布沒有諸多的限制，博主可以自行決定內(nèi)容，只要內(nèi)容豐富，有足夠吸引力，即可吸引大量粉絲。

6.門戶網(wǎng)站。門戶網(wǎng)站內(nèi)容豐富，信息量巨大。相比其他平臺，它沒有刪帖的情況，發(fā)布的帖子永遠都保留著，企業(yè)或者作者都能隨時查看。門戶網(wǎng)站也比其他平臺更具權(quán)威性，如新浪網(wǎng)等門戶網(wǎng)站所發(fā)的文章，都具備更高的可信度和權(quán)威性，因此在上面發(fā)文章，能夠更高的提升品牌形象。同時在門戶網(wǎng)站進行軟文發(fā)布，如果發(fā)表及時，就會顯示在搜索引擎的黃金位置，有助于提高軟文推廣能力。門戶網(wǎng)站作為一些行業(yè)內(nèi)較有影響力的網(wǎng)站，往往比一些企業(yè)自身的網(wǎng)站發(fā)布的信息更具權(quán)威性和可信度，因此軟文寫作發(fā)表在門戶網(wǎng)站，借助門戶網(wǎng)站的影響力，往往能達到更大的傳播范圍和曝光率。

三、結(jié)論

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，憑借網(wǎng)絡(luò)推廣宣傳進行造勢而一夜成名的企業(yè)或產(chǎn)品變得越來越多。在這個萬眾創(chuàng)新的“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，緊跟時代發(fā)展步伐，軟文寫作也要與時俱進，推陳出新。企業(yè)要想在這個大數(shù)據(jù)的時代占有一席之地，需要學(xué)會軟文營銷推廣，需要結(jié)合自身企業(yè)特性理性分析選擇合適的網(wǎng)絡(luò)推廣渠道進行推廣營銷。

參考文獻：

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[2]蘇航.軟文營銷實戰(zhàn)108招（小軟文大效果）[M].北京：人民郵電出版社. 2016（02）

作者簡介：陳錦榮（1990-）男，漢族，廣東普寧人，本科，藝術(shù)學(xué)學(xué)士學(xué)位，裝潢設(shè)計與工藝教育助理講師，研究方向：平面設(shè)計、電子商務(wù)。

課題項目：本文系莫金蓮主持的東莞市教育科研2016年度規(guī)劃課題《中職學(xué)校“互聯(lián)網(wǎng)+軟文寫作”的實踐研究》（課題編號：2016GH602）的主要成果。