論奧運報道的文本式研究

胡宇迪

摘要：作為全民性參與的奧運會，作為一種文化傳播現象，早已成為大眾文化的一部分，具有了文本的含義。媒體在報道北京奧運會過程中，中國作為一個“崛起的大國”的敘事形象得到建構。

關鍵詞：奧運；文本；敘事

作為四年一度的體育盛事，奧運會本身所承載的含義早已超越體育這個領域，擴散到人們日常生活的方方面面。自1984年洛杉磯奧運會以來，每屆奧運會除了能為舉辦國和舉辦城市帶來較大的收益之外，還能對國家形象和城市形象的品味多方位地進行提升，增強知名度及影響力。我國08年舉辦的北京奧運會也不例外。作為大眾性呈現的奧運會，其生產大眾意義和大眾快感，已成為人們生活中的一種固定的期待。可以說，奧運及其相關的媒介報道已成為了一種大眾意義上的文化現象。奧運會經由媒體的闡釋和塑造，已不僅僅是一次簡簡單單的體育盛會，而是成為了大眾文化的一部分。奧運會及奧運的相關活動的報道就成為了可解讀的“文本”。

一、大國形象的構建

無論是紙媒體，還是電視媒體、網絡，在宣傳奧運會這一點上都著重提到北京奧運會的口號和理念，作為展示自身。溝通世界的一種方式。北京奧運會的口號是“同一個世界，同一個夢想”，從句子本身的意義來看，這句話并沒有提到中國，表達的也是一種與中國沒有直接相關的世界性的觀念，從敘述的角度分析，這里面有一個隱喻和認同的概念在里面，將中國的存在和夢想同世界聯系起來。敘述的內容指向世界，敘述者是中國，隱喻的含義是將中國人這個概念同“世界公民”的觀念進行深層次上的互換。這是中國的奧運，亦是世界的奧運，從而達到認同的效果。北京奧運會的核心理念是“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”，這與當今世界上流行的健康環保主題、科技主題，人性主題相對應，中國向世界表明，自己能夠做得很好，對世界而言，是一個很好的表率作用。從口號到理念，北京奧運及其相關報道都在敘述一個成長中的負責任的大國形象。

如同羅蘭·巴特所指出的那樣：“敘事出現在各種形式、各個時代、各個地區和各個社會中。它和人的歷史相伴相生，所有地方，所有人都參與了敘事，敘事是跨國性的、超歷史的、超文化的，它就在那兒，像生命本身的存在一樣。”[1]奧運會其自身面向世界的性質決定了其本身的敘事必然是具有一種相對宏觀和具有普適的特征的。

歷史向人們呈現這樣一種事實，即奧運會承載了一個國家的夢想和復興的愿望的。這其中比較明顯的例子就是1964年日本東京奧運會以及1988年的韓國漢城奧運會。在二戰結束過后，日本的國際地位降到了最低點，并且由于戰爭所帶來的災難，在經濟等方面都處于崩潰狀態，國民的自信心不足。東京奧運會上，日本在獎牌榜上排名第三，僅次于美國和前蘇聯，可以說初步實現了其目標。而1988年的漢城奧運會為韓國提供了一個展示自己的平臺。在當年的獎牌榜上，韓國排名第四，僅次于前蘇聯、民主德國和美國。本屆北京奧運會，從氣勢恢宏的開幕式到奧運的聯動直播報道，從獎牌榜的領跑到最終獎牌榜第一的位置，從國際巨星的云集到完美的謝幕，這一切同樣是在向世界宣告，中國，作為一個大國的重新崛起。

大國形象的“敘事”構建是通過多重的媒介話語實現的，媒介的宣傳和延伸在敘事形象的建構中扮演著關鍵角色。從制度化的公共話語到報刊和電視的話語以及日常生活中活躍在網絡上的“非官方的”閑言碎語，都在講敘和答復這樣一個問題：“中國北京奧運會是什么樣子的？”對國內觀眾來說，是愛國主義，民族自信心和自豪感的呈現；而對國外觀眾而言，則是對中國作為一個大國崛起的形象通過“重疊”、“替換”、“隱喻”和“換喻”手法的再次確認。本屆奧運會上，坐在電視前面觀看開幕式的人們首先能夠感覺到的就是整個開幕式是一次集體主義的狂歡和盛宴，而不是個人英雄主義的贊歌。開幕式的安排上，導演及導播的思維都指向了一種大場面所帶來的震撼以及隨之而來的隱喻和象征作用的集中釋放。中國古漢字的演化以及絲綢之路等段落都分別從空間和時間上，文化和交流上將大國的形象直指人心，從而使觀眾達到深層無意識狀態下的認同。

二、“互文性”傳播

在當代的文化研究中，跨文化的、跨文本的研究成為一種更為有效的研究社會問題及媒體事件的方式。奧運是動態的文本，并且由于奧運與奧運相關的活動本身所飽含文本的多樣性，形成了“奧運相關文本之間的接力”。這種“文本之間的接力”的互文性傳播，使得奧運的傳播效果實現了優化。一系列與奧運這個概念相關的文本相互作用，形成了穿插在時間線上的有機鏈條，共同為奧運著力凸顯的大國敘事形象提供支撐。

就具體的文本而言，我們可以追溯到自中國申奧成功以來，中國在媒體上出現的與奧運相關的各種報道，以及影像節目起到了為奧運造勢的作用，有助于大國形象的構建和認同。

歷時態上，有很多奧運會之前出現的文本是在深層次呼應著奧運的概念的。《大國崛起》作為中央電視臺在2006年11月推出的大型電視紀錄片，在本片中，列舉了九個曾經強盛的大國或者現在在國際上首屈一指的大國，解讀它們崛起的歷史極其背后的原因。編導傳達了一個這樣的理念，中國也會如其大國一樣重新崛起，片名和內容的全球化視野是把中國作為大國崛起的形象建立在對以往強國興衰的借鑒的基礎上，從中汲取經驗和教訓。其后的《復興之路》則是直接從正面闡述中國的大國特質形象。電影《一個人的奧林匹克》等專題片，均可作為奧運賽事正文本的一種鋪墊。

中央電視臺第五頻道更名為奧運頻道，《名將之約》這類與奧運運動員相關的節目，還有一些關于運動員訓練和奧運場館建造的專題片，同時在報刊上的奧運紀念物品的持續的廣告效果等等都指向了奧運所傳遞的大國崛起的形象。在9月24日奧運會閉幕式過后，到現在我們依然可以在屏幕上發現奧運的蹤跡。人們在對奧運的記憶進行整理和升華。目前熱播的奧運紀錄片《一個城市的奧運記憶》，從更多的角度來闡釋這次的奧運，使之更符合一個大國的形象構建。

共時態上，奧運會舉辦期間，各個媒體都給予了奧運極大的關注，中央電視臺的聯動直播，將屏幕的視角深入到各個比賽場地。廣播的持續關注，報紙特刊的出版，以及網絡上的專題報道，都使得奧運在傳播上成為了一次全方位，立體的傳播，這是空前的傳播盛會。社會在整體上呼應著一種關于奧運帶來的情緒的積累和爆發。電視屏幕上諸多節目，如新聞、綜藝、廣告等等，都在媒體上同現實中的奧運會進行呼應。

注釋：

[1]汪民安著.《誰是羅蘭·巴特》，江蘇人民出版社，2005，第113頁

參考文獻：

[1]國家形象傳播[M].復旦大學出版社，張昆著，2005

[2]奧運百年風云[M].奧林匹克出版社，劉修武編著，1994

[3]奧運報道如何建構國家形象--以《人民日報》奧運報道為例[D].謝影月. 暨南大學，2006

[4]奧運報道的新大眾時代——對社交媒體繁榮背景下媒介競爭格局的觀察與思考[J]新聞與寫作. 王佳航，2012年09期