當今中國電視節目編排的現狀特點與趨勢

李蕾

摘要：隨著科技的不斷進步，手機，電腦等以其方便攜帶，傳播迅速成為傳播文化娛樂的新興媒體工具。隨著信息的全球化，電視傳播呈現出全球化傳播趨勢。如何留住觀眾，并重新吸引已流失觀眾的注意，成為中國電視產業面臨的重大難題，其中電視節目編排是中國電視產業謀求生存發展的重要突破口。本文在深入分析當今中國電視節目編排現狀，特點的基礎上結合受眾喜愛，以及受眾特點指出未來電視節目編排的走向。

關鍵詞：中國電視節目；編排；現狀；特點；趨勢

引言：

隨著科技的發達，觀眾從原來的被動選擇到主動應用手機，電腦等各種新媒體來選擇自己感興趣的電視節目。電視產業因其不易攜帶，被動選擇的特點流失了一大部分觀眾。雖然新媒體有各種優勢，但不能完全替代電視在傳播新聞及各種娛樂節目的作用。面對各種新興媒體的沖擊，中國電視產業應不斷改進節目編排方式，創新節目內容，揚長避短，保留自己的特色，才能在信息科技發達的今天占據一席之地。

一、中國電視節目編排現狀

面對新媒體技術的沖擊，中國電視節目編排目前處于重大的戰略改變階段，不僅要結合受眾特點，受眾偏愛，借鑒國外節目編排技術，取其精華，去其糟粕，還要與新媒體技術比較，揚長避短，最終形成有中國特色，有其自身特色的節目編排。所謂電視節目編排，就是把一個電視臺的頻道、欄目、節目以科學的手段來協調和組織，形成可實施播出程序的管理過程。廣義上，包括頻道的開設、重點節目的匹配；狹義上，包括每個欄目與節目的播出順序和時間的具體編排。電視節目編排對電視臺是否能得到觀眾的喜愛有及其重要的作用，如果節目編排的時間不合理，開設的欄目不符合觀眾的需求，或者節目編排方式和內容千篇一律，自然會使觀眾選擇更具有主動性的手機電腦等工具。電視相比于手機電腦在時效性，豐富性方面相差無幾，在操作的簡單性，及可信性方面略勝一籌，但因編排不合理會使一部分觀眾流失。

二、中國電視節目編排特點

（一）電視臺特色不明顯

我國電視臺數量很多，除了中央電視臺，省級電視臺，還有許多地方電視臺，有些地方電視臺沒有本土特色，又因資金短缺，資源匱乏，只能重播已經播過的電視節目，最終只能淹沒在各大電視臺之間，造成資源浪費。

（二）黃金時段，競爭激烈

黃金時段，就是觀看電視人數最多的階段，如晚飯之后。在黃金時段各個電視臺爭相播放熱播劇場，使得觀眾無法同時觀看自己喜歡的節目，最終用手機觀看重播，造成觀眾流失。

（三）廣告安排內容和時間不合理

廣告的分配安排也是節目編排的重要組成部分，電視臺的發展離不開廣告贊助商的支持，但是電視臺安排廣告的內容與受眾沒有聯系，廣告時間太長，廣告數量過多且制作粗糙必定會給觀眾的觀看體驗帶來很大的影響。

（四）編排方式單一，造成審美疲勞

各大電視臺，節目編排方式千篇一律，造成觀眾審美疲勞，從而選擇手機，電腦等更靈活的媒體工具。

三、中國電視節目編排發展趨勢

在當前和今后一段時期，要使中國電視改革實現跨越式發展，科學地做好電視節目編排是一個重要的突破口。它必須遵循新聞傳播規律，嚴格按市場經濟下各階層受眾多元需求的特點進行信息資源配置。

（一）結合新媒體，共同發展

新媒體比如手機，電腦，平板以其靈活更加主動性的操作方式受到廣大群眾的喜愛，電視產業應借鑒新媒體的技術，來發展自己，在合理安排好一天的節目次序和內容后，適當的讓觀眾根據自己的空閑時間，靈活選擇想看的劇場，以此來吸引更多的觀眾。

（二）整體規劃，加強地方臺特色

電視節目編排需要整體規劃，宏觀調控，從整體來把握各大電視臺的節目編排，避免競爭過于激烈，造成觀眾流失。各個地方電視臺應該充分利用本土化的節目內容，科學創新的編排方式，以及本土品牌號召力，開創具有地方特色的頻道。比如，中央電視臺有少兒頻道、財經頻道、新聞頻道等多個不同特色的頻道，這樣觀眾就可以憑自己的愛好看自己喜歡的電視頻道。對于地方臺，如果財力不足，就不要應用對抗式，競爭式的編排方式，而用游擊式，差異化，個性化的編排方式，可以選擇自己擅長的特色節目類型，提高某一類型的節目質量。如湖南衛視在偶像劇和真人秀方面打出了自己的品牌，浙江衛視在歌唱類比較出色，安徽衛視在電視劇方面比較出色。各個電視臺如果能夠做到各有特色，必定能夠極大豐富電視節目資源，吸引更多的固定觀眾，推動電視產業整體的新生、繁榮。

（三）合理人性化安排廣告

各電視臺應根據受眾特點來安排廣告內容和廣告時間，并在廣告之前設置人性化的提示。比如，在電視節目播出過程中應減少廣告的插入量，給觀眾提供盡量完整的觀看體驗，電視臺也應該嚴格把關廣告的質量，盡可能播放與受眾人群有關的廣告，在即將播放廣告之前設置人性化有愛心的廣告提示可以明顯降低觀眾對廣告的抗拒心理。在電視媒體受到沖擊急于尋求發展的今天，電視在編排過程中萬萬不可因貪圖利益，不顧節目質量和觀眾感受。

（四）深入分析受眾特點，加強與觀眾互動

結合電視臺的定位，比如農牧頻道的定位為農村牧區，深入分析現階段受眾的特點，比如什么時候有時間看電視，喜歡看什么節目，以及需要受眾獲得什么信息等，來安排電視節目和廣告。這就需要通過各種調查，深入了解觀眾的需要和想法，再者根據不同的受眾群體來安排不同的互動方式，比如市級電視臺因為受眾定位為本市居民就可以適時安排些社區、商圈的公益活動，以吸引觀眾的注意力，形成固定的受眾群體。

（五）特殊時期特殊對待

電視節目的編排也要考慮到各種特殊時期，例如，重大事件時期，寒暑假，周末。在這些時期需要改變原有的編排方式，以適應受眾，滿足觀眾的需要。比如重大事件時期，觀眾比較關注這一事件，就需要增加對這一事件的報道，不能墨守陳規。比如寒暑假，就可以采用季播的方式，讓觀眾在自己空閑的時間看喜歡的電視。

四、小結

面對各種沖擊，電視業應以受眾為核心，以編排為策略，既要不斷學習國內外的編排技巧，也要摸著石頭過河，形成自己的特色道路。電視節目編排有很強的的實踐性和實效性，不能紙上談兵，需要在節目編排內容和方式上大膽創新，并根據效果及時調整，才能使之一直得到觀眾的喜愛。

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