現代視覺傳達設計中的交互理念

摘 要：目的 隨著當代社會信息化的不斷加強，視覺傳達設計不再是傳統意義上的靜態，而是更注重用戶的體驗，因此從視覺傳達設計的角度來表達交互理念。方法 通過實際舉例來體現交互理念在視覺傳達設計中的應用，對其進行總結。結論 現代視覺傳達設計中“以人為中心”的交互理念對其發展有著重要作用。

關鍵詞：視覺傳達設計;交互理念;以人為中心

在高度信息化的現代社會中，信息的海量化和更新度使人們處在一個豐富的視覺傳達設計的世界里，而以往的平面設計理念對于用戶的閱讀體驗和情感傳遞已經顯得單一和平庸，交互設計的出現，使其更加有效地控制和使用信息，為用戶帶來更好的體驗。

1 交互設計的概念

何為交互呢？所謂交互，就是指人物之間共同參與和配合的互動過程。簡單來說，在日常生活中，用戶打開電商購物平臺進行購物或者翻閱書籍查找資料等，都是交互行為。

隨著網絡技術的發展，各種新產品和交互方式越來越多，用戶也越來越重視交互體驗，因此交互設計作為一門關注交互行為的新學科產生于20世紀80年代，由比爾·莫格里奇提出。交互設計的目的就是“以人為中心”了解用戶的需求，設計出使消費者感覺身心愉快的人性化產品。

2 視覺傳達設計的概念

視覺傳達設計是指在二維空間里進行的以圖形語言為載體，通過視覺媒介展示并傳遞視覺信息的設計，它是把精神內容轉換成視覺符號等信息，視覺傳達設計的對象已經不僅僅是圖形，而是文字，符號，圖形，語音等信息的集合體。

總而言之，視覺傳達設計是通過媒介將信息視覺化設計并快速準確地傳達給用戶，滿足用戶對信息需要的過程。

3 交互設計理念在視覺傳達設計中的應用

視覺傳達設計包含字體設計、編排設計（書籍裝幀、海報、報刊）、包裝設計、展示設計、企業形象設計、舞臺設計等設計內容。隨著網絡科技的進步，設計觀念也在不斷地改變，視覺傳達設計的意義也隨之而變，同時，現代視覺傳達設計在人們生活中也越來越重要，成為不可或缺的一部分，人們通過視覺傳達設計可以使創造力無限釋放，得到很多原本認為不可能的結果。

人們往往在視覺傳達設計中忽視交互理念，是因為在其交互過程中主要依靠視覺感官為載體進行傳遞，不像網頁設計中那樣，運用視覺、聽覺的結合，達到交互效果。但無論哪種交互設計的表現方式，都是“以人為中心”，旨在為用戶提供一個體驗平臺，以其為載體媒介，使用戶感同身受，從而準確得到信息內容。視覺傳達設計中的交互主要表現在信息傳達、感情交流、用戶參與三個方面。

3.1 交互設計理念在廣告設計領域的應用

傳統平面廣告是典型的線性發展模式，其廣告媒介屬于單向信息傳播。[1]交互式廣告打破了傳統廣告領域中單向傳遞信息的告知方式，改變了傳統的在特定地點和時間展出作品的方式，使任何人都可以在不同時間或地點參與到作品的互動中來。例如Adobe公司在宣傳他們的軟件包CreativeSuite3的時候所做的互動墻，其作品的理念就在于通過使用Adobe的產品能夠毫無拘束的發揮想象力。活動中通過行人的參與，互動墻上呈現出不同的畫面，同時打出廣告語：自由創意，想要多少就拿多少（Creative license take as much as you want）。

“以人為中心”，重視用戶和廣告之間的互動關系，應用交互設計理念來拓展傳統媒體的廣度以及傳統媒體的深度，只有這樣，才能夠使廣告產業實現質的飛躍。

3.2 交互設計理念在書籍設計領域的應用

書籍是人類文明發展的重要標志之一，是知識傳播的重要工具。隨著時代的發展，各種傳播媒介的推廣，使傳統書籍受到了一定程度的沖擊。而面對科技時代的挑戰，書籍裝幀設計不應只是在書籍封面、版式、文字、插圖、色彩的基礎上進行美化與裝飾，更應注重讀者與作者相互間的交流。

著名設計師呂敬人先生提出了書籍的“五感設計”，注重書籍的“體驗性設計”，而這種設計理論實現的有效方法就是將“交互設計”融入書籍裝幀中去，[2]強調讀者的視覺、嗅覺、味覺、聽覺、觸覺這五感的體驗。一本具有交互性的書籍不僅僅是用來閱讀的，而是引導讀者與作者進行感情交流的。例如意大利設計師布魯諾·蒙那瑞為兒童設計的一本圖書《一夜的黑》，設計師運用紙張的特性與讀者閱讀翻看的動作結合，使整體的視覺展示由讀者自己掌控，使其更容易進入到作者所要表達的情景當中，更好地體會作者所傳達的情感，更好地做到情感的交流。

3.3 交互設計理念在包裝設計領域的應用

包裝設計是一門實用性的設計藝術科學，其以商品為生。隨著時代的發展，為滿足消費者，包裝設計既要體現出文化的多樣性，還要具有綠色環保理念的特征，因此，交互理念在其發展中有著重要的作用。在進行設計時要遵循可用性、易用性、宜人性的三個原則，把用戶放在首位，通過其感受進行實際應用的設計，增加消費者對商品的興趣。

例如，一款名為Smirnoff的果汁飲料包裝，運用簡單的玻璃瓶進行包裝，在外面覆蓋一層與水果質感類似的包裝紙，當消費者需要飲料時，則必須將包裝紙向削水果一樣，一圈一圈的剝開，而在這一層“水果表皮”的包裝紙下隱藏著品牌的標簽。這一消費者參與互動的過程就是消費者再設計法的應用，這個生動而有趣的互動將該款果汁飲料健康、新鮮、貨真價實的信息充分傳遞出來，同時讓消費者在使用產品過程中感到了互動的樂趣。

4 結語

視覺傳達設計在時刻變化著，通過對交互理念在視覺傳達設計中應用的舉例，清楚地說明了不僅是視覺設計的傳播，而且思維和人類情感的溝通和交流、任何事物的發展和變化永遠都離不開“人”。作為視覺文化的視覺傳達設計必然是“以人為中心”的設計，必然是交互、溝通無時不在的設計，在以后的視覺傳達設計中對交互設計的應用將會越來越廣泛，人們也將越來越重視視覺傳達設計中的交互體驗。

參考文獻：

[1] 劉文沛，應宜倫.互動廣告創意與設計[M].北京：中國輕工業出版社，2007.

[2] 尹守軍.交互設計在書籍裝幀中的應用[J].科技資訊，2012.

作者簡介：王卓文（1994—），女，河北石家莊人，藝術設計碩士研究生，主要研究方向：視覺設計藝術。