體育運動會的標志設計探析

李敏

摘 要：隨著我國綜合國力的不斷增強，我國承辦大型體育賽事的類別及數量都在逐漸增多，人們對體育運動的關注度也越來越高。隨著不同級別和各種規格體育運動會的舉辦，體育運動會的標志也各有千秋，同時隨著人們審美水平的提高不斷發生變化。體育運動會標志從最早的寫實表達到多花樣設計形式，經歷了不斷的變化、創新。本文對體育運動會標志設計的現狀進行分析，以此探索體育運動會標志設計的新趨勢和新規律。

關鍵詞：體育;運動會;標志;設計

在大型體育運動會標志的創意設計中，標志設計不僅要充分借助合理的環境塑造來強化大眾的視覺認知，使其對該次體育運動會有更深入的理解、認識，而且還應體現出運動會標志設計師的才能，突出國家、地方、組織者對體育運動會推廣的積極性及獨創性。

1 當代體育運動會標志的設計現狀分析

新事物必將取代舊事物，同時新事物也是對舊事物的繼承和革新。從當代體育運動會標志設計來看，其正處于這樣一個階段，新運動會的標志設計對以往體育運動會標志在繼承的基礎上進行了革新設計。

繼承雖然是非常重要的，但創新是更重要的，對于體育運動會標志設計而言我們不能一味地模仿。因為模仿會使絕大多數體育運動會的標志雷同，最終出現“同質化”的問題。抄襲與模仿會使我們在體育運動會標志設計意義創新的道路上發展緩慢甚至停止發展。

這種同質化問題正是我國當代體育運動會標志設計的現狀，具體來說也就是沒有太多的創意，停留在抄襲、模仿的階段。雖然和以往我國的體育運動會標志設計比較，設計水平有了非常大的提升，但顯然這樣的水平是遠遠不夠的。這種同質化現象還是嚴重阻礙現代體育運動標志設計獲得良性發展的一個關鍵因素。

無論哪種設計，想要賦予其生命、凸顯價值，重點都在于創造。體育運動會標志設計更是如此，若一味停滯不前，沒有創新和發展，總是局限在傳統的表現形式、設計理念當中，體育運動會標志在不久以后便會徹底失去生命力。新時代的到來皆是對過去的否定和突破，在體育運動會標志設計上更應該具備積極創新，尋找新的設計手法的信念。

就我國傳統元素的泛濫使用、造型復雜化、圖形形式掃描化這些問題來說，可以概括為我國當代體育運動會標志設計的普遍現象。這種設計是不能滿足社會大眾逐漸提高的審美要求的，也無法滿足人們對信息傳達形式多樣化的要求。像是在體育運動會標志設計上對我國書法筆觸效果的運用，這種設計手法在早前的巴塞羅那奧運會時就已經用過，雖說那時這種設計手法很是新穎，但若是放到現階段就顯得落后和陳舊了。

擬人手法的應用也呈現泛濫之勢，同樣屬于同質化問題，相當多的體育運動會標志設計都在使用各種變形，旨在將文字、圖形轉換為跳躍的人形，而這一設計方法恰恰還被普遍認為是很好的標志設計。

另外，對我國傳統元素“龍”的應用，在體育運動會標志設計中應用得也非常廣泛。因為龍的含義是積極向上的，這和勇敢拼搏的體育精神不謀而合。對體育運動會來說，含有“龍”元素的設計雖然極具我國的特點，代表性極強，但表現形式如果過于單一的話也并不能很好地體現對體育運動會標志設計的創新與發展。

怎樣才能使體育運動會標志設計處在一個良性發展狀態是值得我們思考的重要問題。

2 對體育運動會標志設計發展趨勢的探索

2.1 國際化趨勢

在當前經濟全球化發展的新時代，新媒體得到了廣泛應用，各國之間的聯系越來越緊密，科學技術的進步打破了時空的限制。體育運動會標志設計的國際化是必然選擇。因此，體育運動會標志設計除了要強調本國文化、民族特點之外，也要充分體現國際化趨勢，使標志成為符號化的世界語言。

為實現體育運動會標志的國際識別性，設計標志時的思路可以從下列幾點出發：第一，字母型運動會標志，英語作為世界通用語言，以英文字母為素材可以促進交流，既能突出個性也不會失去共性;第二，符合人類審美觀，借助體育的共性設計出一種藝術體育符號，這一符號應與本民族的文化相結合，以此凸顯此次運動會的個性特點，表達出關于體育賽事的有關信息，實現標志設計國際化和民族化的成功結合。

2.2 生態化趨勢

環境問題是世界共同關注的一個問題，以此為前提，生態化設計也成為一種新的發展趨勢。尤其是在體育運動會標志設計上，生態化設計提倡環境保護、資源的有效利用及社會可持續發展，因此在設計上可以從大自然中尋找創作靈感，大自然中的日月星辰、河流湖泊，無不包含美的韻律，以此為靈感源泉設計出來的體育運動會標志肯定極具魅力且有震撼心靈的效果。而以生態環保為主題設計的體育運動會標志不僅符合人們的審美需求，而且象征著健康、美好，這也是體育運動會標志設計未來發展的一種主流趨勢。

2.3 多維化趨勢

基于目前互聯網得到了廣泛普及的情況，很多設計在網上都能夠得到體現，體育運動會標志也不例外。在運動會官方網站上，以往的體育運動會標志展現都是以靜態模式進行的，而現在則多是采用動態多媒體形式予以展現。借助三維立體空間的表現手法，再輔以音效的配合，更能夠將設計蘊含的設計理念詮釋出來。這樣具有立體效果的圖形能使標志更為形象、生動，進一步滿足了人們的審美要求。

因此，為積極適應新媒體的發展趨勢，體育運動會標志的設計首先就要在設計思路上打破以往靜止的設計理念，將設計思路延伸到新媒體環境當中，對體育運動會標志的多維設計進行深入思考。在設計理念上也要積極利用最前沿的科學技術，使設計的標志可以給大眾帶來全方位的新的體驗，以個性、新穎的多維設計展現標志的動態美。另外，在設計標志時還可充分結合當下最流行的藝術元素，以最獨特的手法展現標志的創新性，使其充滿視覺沖擊力、感染力，給受眾以無限遐想的空間。

3 結語

針對當代體育運動會標志設計的“同質化”現狀，作為設計師應洞察當代設計藝術的動態，使體育標志設計能緊隨發展潮流，探索新的設計形式，推陳出新，設計出有時代特點，極具個性且符合當今體育精神的新作品。

參考文獻：

[1] 韋珠.國內運動會吉祥物設計的探索與研究[D].南京師范大學，2014.