報紙版面的視覺傳達設計與效果提升探究

汪加貝

摘 要：本文通過對報紙版面的視覺傳達設計與效果提升的重要性進行分析，指出報紙順應時代完善自身的必要，并對版面設計與提升效果的途徑進行了詳細的闡述，希望能對相關設計工作者有所幫助，使其能不斷提升報紙的視覺效果，從而促進報紙產業的發展。

關鍵詞：報紙版面;版面設計;視覺效果

0 前言

當今時代，隨著科學技術尤其是互聯網的發展，信息傳播的速度加快，傳播媒介增多，導致報紙讀者流失，市場衰落，傳統紙媒面臨巨大挑戰。在報紙的整體運營中，報紙版面的設計是重中之重，而加強視覺傳達設計、提升閱讀效果能有效吸引讀者目光，從而提升報紙質量，促進發行量的增加。

1 報紙版面的視覺傳達設計與效果提升的重要性

當今時代，傳統紙媒面臨著巨大挑戰，數字化、網絡化的信息時代悄然來襲，微信公眾號、新浪微博等信息傳播平臺具有獨特的信息傳遞優勢，瓜分了傳統媒體的消費群體。當前，報紙版面的設計不能局限于信息量及版面平整，還應該注重視覺效果，只有加強版面設計效果，才能增強其藝術性，吸引讀者，贏回消費市場。與欣賞藝術作品一樣，人們在閱讀報紙時也會先對“作品”進行整體瀏覽，形成初始印象，然后再對其進行閱讀，吸引讀者繼續閱讀就是報紙版面設計的目標。報紙版面的設計與其他藝術相比，不同之處在于其“裝飾性”，報紙在設計中要對具體的信息對象進行裝飾，所以其在藝術設計上存在一定的局限性。因此，報紙版面的設計應針對新聞或信息的具體內容實現視覺上的優化，激發讀者閱讀興趣，實現信息傳播。[1]

報紙版面的設計涵蓋范圍較廣，既需要足夠的審美，也需要一定的嚴謹性及技術，相關設計工作者要針對新聞或信息的實際內容需求對版面中的標題及文本、框架結構、圖片和底紋等進行整合，運用藝術手法將其進行合理組合，形成一份完美的“作品”，為讀者呈現出一定的視覺效果。總而言之，報紙的運營應順應時代發展，將視覺美學設計及效果呈現重視起來，不斷提升報紙質量，符合當代審美與閱讀需求。

2 報紙版面的視覺傳達設計與效果提升途徑

2.1 注重排版的重要性，吸引讀者注意力

版面是報紙的“臉”，讀者在開始閱讀報紙時，首先關注的就是報紙的排版，好的排版能給讀者帶來視覺沖擊，激發其閱讀欲望。而且在“信息爆炸”的社會環境中，當前的信息傳播存在資訊更新快、信息時效低等現象。因此，能夠讓讀者在盡量短的時間內獲取更多的信息應成為報紙版面設計的主要目標。所以，應重視報紙排版并根據不同的要求進行版面設計。首先，簡約化排版，主次分明。設計要做到報紙的簡潔性和易讀性，使閱讀更加流暢、舒適，減少視覺觀感的疲憊。在這一方面《北京青年報》較早進行了改良，該報用“標題粗、板塊多、文章短”的設計方法使報紙的內容呈現更加直觀，大大加快了讀者信息獲取的速度。我們應在此基礎上不斷對版面進行設計革新。在報紙整體排版左上方，是讀者首先會注意到的地方，應將要闡述的新聞及信息重點放在這一“頭條”位置，吸引讀者目光;在字體上也要分清主次，除了重要標題及頭條用超黑字體外，在保證美觀的前提下，其他文字全部按實際情況采用宋體正文四號或五號字。在其他地方也需要注意的是，版面設計不能過于繁亂，這樣容易分散讀者的注意力。其次，幾何思維布局，協調觀感。在報紙編排中可以采用幾何思維，對版面進行合理劃分，增強結構性。例如，《新華日報》的改版就將標題、圖片及正文使用的空間進行了比例約束，以1∶2的比例對版面進行劃分，充分協調了觀感。在此基礎上還可以在版面中進行大膽留白，使版面具有大方感和時尚感;合理運用曲線構圖和對稱構圖等方法，增強版面的嚴謹性和自由性，吸引讀者的注意力。除此之外，對于活潑和時尚感較強的新聞及信息可以采用空間感、無規則的設計方法，為用戶提供良好的閱讀體驗。

2.2 注重審美的重要性，帶給讀者視覺沖擊

除了上文提到的排版設計及文字等之外，要促進報紙版面的視覺傳達設計與效果提升還應注重審美的表達，最大限度地符合當代讀者的審美需求，充分展現報紙的藝術性，帶給讀者視覺沖擊。[2]當前的報紙運營環境中，大多數設計工作者在進行版式設計時都會用到較“大”的圖片及標題，因為這樣可以有效地吸引讀者目光，激發其閱讀興趣;還會用較粗的線條對版面進行框隔，從觀感上帶給讀者吸引力。我們要做的就是在此基礎上進行藝術性的提升，提高審美感受。首先，圖文并茂，吸引讀者注意。在注重文字排版的同時應適當添加圖片，將圖片風格與審美情趣相聯系。例如，《南方周末》在版式設計中添加了《寫真》欄目，增加圖片設計;《21世紀經濟報道》《經濟觀察報》等“嚴肅”的報紙也在提高對圖片的重視程度，在版面中適當輔以圖片。錯落有致的圖片版面設計能帶給讀者新奇的感受，用動靜結合的圖片可以增強讀者的觀感。除此之外，還可以在版面中進行適當留白處理，增加版面的大氣感，為讀者想象力的發揮提供空間。其次，圖片色調，增加渲染。色調對讀者觀感有著重要作用，舒緩的色調可以提高讀者的閱讀舒適度，激烈的色調可以吸引讀者目光。這就需要我們根據實際的新聞或信息的內容進行擇優選擇，立足于報紙信息本身，針對主題思想進行色調設計，力求為讀者提供美感上的享受和信息上的飽和。最后，版面風格，增加生活氣息。讀者的審美離不開對生活的探尋，我們應結合當代生活與時代潮流，在版面設計中加入生活元素及潮流元素。例如，在進行生活類信息的編排中，應更多地體現生活氣息，體現時代發展潮流和趨勢，激發讀者興趣。

3 結語

要提升報紙視覺效果，相關設計工作者應注重排版和審美情趣的體現。在文字排版中注重簡潔性和框架感，為讀者提供舒服、便捷的閱讀;在考慮讀者審美情趣中應注意圖文并茂，增強視覺沖擊，吸引讀者的注意力。另外，還應加強生活化設計，符合發展潮流，滿足讀者閱讀需求。

參考文獻：

[1] 金輝.報紙版式設計中圖片排版要點探討[J].新聞研究導刊，2018，9（20）：175+177.

[2] 劉海濤.新媒介視域下報紙版式設計的祛魅與變革[J].新聞愛好者，2018（10）：88-90.