探析插畫在包裝設(shè)計中的應(yīng)用及價值

摘 要：本文的目的是研究插畫在包裝設(shè)計中的應(yīng)用，以及插畫在包裝中的功能價值、審美價值、文化價值和經(jīng)濟價值，豐富了包裝設(shè)計的視覺表達形式。具體研究方法是通過對插畫在現(xiàn)代包裝中的應(yīng)用現(xiàn)狀和價值分析，闡明插畫在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的重要作用。得出了利用插畫可以豐富包裝的視覺形式，增加商品的附加值的結(jié)論，同時也論證了插畫在現(xiàn)代包裝的可行性與必要性。

關(guān)鍵詞：插畫;包裝設(shè)計;視覺語言

1 插畫的定義

插畫在《辭?！分械拿枋鍪遣甯皆跁械膱D畫，用來解釋說明正文的文字信息以及起到藝術(shù)欣賞的作用。這是一種狹義的解釋，主要是針對書本中的插畫而言。[1]廣義上的插畫，泛指除文字以外的所有視覺符號。

插畫作為一種視覺語言，其應(yīng)用的領(lǐng)域越來越廣。在產(chǎn)品包裝中運用插畫視覺元素，這一新穎的設(shè)計可以更豐富地展現(xiàn)出產(chǎn)品的特點，使得包裝具有獨特的藝術(shù)氣息和魅力，從而吸引消費者的眼球，激發(fā)消費者的購買欲，最終達到促進產(chǎn)品銷售的目的。

2 插畫在包裝中的運用

2.1 “色”與包裝設(shè)計

“色”不光指的是外表，更是體現(xiàn)食品自身的色彩。在包裝設(shè)計中，色彩是最具有競爭力的手段之一，也是插畫中重要的構(gòu)成元素，具有傳遞信息和讓商品易于識別的功能。插畫的色彩應(yīng)對不同的消費群體用色也不一致，同時也要考慮到民族、年齡以及消費層次等因素。比如農(nóng)夫山泉的“茶π”系列飲料的包裝，其針對的消費對象是年輕人，他們追求自由、崇尚個性，由此設(shè)計師選擇了運用涂鴉式的顏色亮麗的插畫包裝設(shè)計。而“茶π”這一款飲料分為四種不同的口味，由此產(chǎn)生了四種插畫包裝。西柚茉莉花茶口味的插畫包裝設(shè)計運用的是小清新的粉紅色;蜜桃烏龍茶采用的是蜜桃與烏龍茶相結(jié)合的熱情洋溢的橘紅色;檸檬紅茶則用陽光的藍色描繪出酸檸檬和紅茶;柚子綠茶自然運用的是活潑洋溢的綠色，描繪出柚子的清新水靈以及綠茶的清爽怡人。這些針對不同口味選用的顏色正是設(shè)計師想要讓消費者產(chǎn)生美好的味覺暗示。

在產(chǎn)品包裝設(shè)計中，插畫設(shè)計師還可安排畫面中的色彩對比來完成消費者對商品的整體心理感受。比如面積對比、色相對比以及明度對比等。想制作出一組奪人眼球的包裝設(shè)計的話，那就需要做到質(zhì)與色的統(tǒng)一。

2.2 “形”與包裝設(shè)計

產(chǎn)品的包裝造型與插畫的結(jié)合是客觀對象外部結(jié)構(gòu)與裝潢表現(xiàn)形式的整合關(guān)系，也可以說兩者是被包含與包含的關(guān)系。而包裝造型是最先映入消費者眼簾的“形式”，如果設(shè)計精美或極具趣味，則可以吸引更多消費者的眼球。

在商品插畫包裝設(shè)計中，形與色是統(tǒng)一的。圖形創(chuàng)意是插畫設(shè)計中異常關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。比如在俄羅斯面食品牌“彼得晚宴”的包裝插畫設(shè)計中，設(shè)計師以意大利鼎鼎有名的首席廚師為插畫設(shè)計主體，而在廚師的腹中則是用攝影形式表現(xiàn)的“彼得晚宴”的不同系列的面條。廚師左手高舉搟面杖或酒杯，右手叉腰，圓圓的肚子高挺著，神情自是悠然。整個人物造型風(fēng)趣幽默、活潑可愛，運用插畫與寫實照片有趣的結(jié)合，讓消費者充滿了好奇。

3 插畫在包裝中的應(yīng)用價值

3.1 功能價值

用插畫的形式來進行產(chǎn)品包裝有助于產(chǎn)品形象的直接表達。豐子愷在為魯迅先生的書籍做插畫時曾說插畫就好比麥克風(fēng)，可以將魯迅先生講話的聲音放大，這充分說明插畫就是對文字語言信息的藝術(shù)放大。[2]插畫作為一種視覺語言，通過直觀化的表現(xiàn)形式將信息進行快速的傳達，吸引消費者的注意力。因此，優(yōu)秀的包裝插畫師會根據(jù)商品的特征以及消費群體的心理運用得當?shù)谋憩F(xiàn)方式，直觀鮮明或間接溫和地展示出商品的信息、特征，從而提升消費群體對品牌的認可度，增強商品的營銷力。

3.2 審美價值

用插畫的形式進行產(chǎn)品包裝，有助于包裝設(shè)計的創(chuàng)意表現(xiàn)?，F(xiàn)代插畫藝術(shù)具有強烈的裝飾性，在傳遞插畫本身信息的同時也會讓受眾獲得美的享受。而插畫藝術(shù)和包裝設(shè)計的結(jié)合就豐富了商品包裝的表現(xiàn)風(fēng)格。因此，包裝設(shè)計師就應(yīng)具有穩(wěn)扎穩(wěn)打的專業(yè)知識和表現(xiàn)技巧，深入感知商品的特征，能夠以消費者的消費心理確定插畫的造型、風(fēng)格，從而設(shè)計出吸引消費者目光的插畫包裝。

3.3 文化價值

用插畫進行產(chǎn)品包裝有助于包裝設(shè)計增添人情味，更加具有人文氣息。現(xiàn)代包裝設(shè)計如果要想與消費者建立起情感上的共鳴的話，那就要求包裝不光是外表美觀吸引消費者，更應(yīng)該體現(xiàn)出商品的人情味。[3]插畫恰好具有靈活的繪畫特征，可以根據(jù)插畫設(shè)計師對商品創(chuàng)作出真實再現(xiàn)物體和場景。優(yōu)秀的商品包裝插畫在裝飾商品的同時可以使商品具有更豐富的人文氣息，增添商品包裝的藝術(shù)價值，宣傳品牌的文化理念。

3.4 經(jīng)濟價值

用插畫的形式進行產(chǎn)品包裝有助于提高商品的銷售量，盡顯包裝的時代特性。我國有句老話“佛靠金裝人靠衣裝”，這足以表明好的商品就必須有好的包裝來展現(xiàn)的這一道理在我國古代早有體現(xiàn)。包裝是商品在市場中站穩(wěn)腳跟的關(guān)鍵手段，其經(jīng)濟價值愈發(fā)得到重視。優(yōu)秀的包裝設(shè)計是商品營銷的關(guān)鍵。在質(zhì)量相同的基礎(chǔ)上，包裝美觀搶眼，具有濃郁文化氣息的商品更能激發(fā)消費者的購買欲。

4 結(jié)語

插畫設(shè)計與包裝設(shè)計相結(jié)合，賦予了包裝嶄新的裝潢形式與視覺理念，給包裝帶來了奪人眼球的視覺效果且增加了文化氣息。插畫擁有攝影無法帶來的場景感受，又具有多種描繪屬性，為包裝設(shè)計增添了無窮的新鮮感。所以，對于包裝設(shè)計師們而言，應(yīng)更加深入探究插畫設(shè)計的創(chuàng)作觀念以及表達形式，創(chuàng)作出更多具有個性且有趣的包裝設(shè)計，為企業(yè)樹立優(yōu)秀的形象，提高包裝設(shè)計行業(yè)的設(shè)計水準。

參考文獻：

[1] 胡曉芳.插畫在飲料包裝設(shè)計中的應(yīng)用解析[J].包裝工程，2017（14）：224.

[2] 原小平.魂兮歸來：插畫情結(jié)與魯迅的文學(xué)事業(yè)[J].理論月刊，2015（7）：65.

[3] 閻鶴，錢晶晶.論插畫在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用[J].包裝工程，2014（20）：88.

作者簡介：陳月玥（1995—），女，湖南常德人，湖南師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院2017級設(shè)計學(xué)專業(yè)碩士研究生在讀，研究方向：視覺傳達設(shè)計。