色彩構成和視覺心理在工業設計中的運用

摘 要：色彩的構成與人們的日常生活息息相關，并且對人們產生了一定的影響，人們在尋求色彩所帶來的視覺刺激的同時也會受到來自色彩的心理暗示。因此設計人員可以有選擇性地利用色彩搭配，有效地提高工業設計的質量，在設計時，設計人員還應當秉承簡潔性原則、形象性原則以及創新性原則，從而進一步加強該設計作品向人們傳達的理念。

關鍵詞：色彩構成;視覺心理;工業設計

0 引言

不同的色彩構成對人們所產生的視覺刺激和心理暗示有著不同的效果，而設計人員通過合理地對這些色彩的構成進行調節和搭配，可以有效地提高工業設計的整體質量水平，接下來筆者將以色彩為主體內容，對其構成的概述、對人們視覺和心理的暗示以及在設計中的實際應用中應遵循的原則等內容進行詳細的論述，希望可以為相關人員提供一些理論依據。

1 色彩構成概述

色彩一直以來是人們日常生活和工作中必不可少的重要元素，在工業設計中也有著非常重要的作用，是決定一個工業設計產品質量的重要因素之一。合理地運用色彩的構成不僅可以對設計產品做出一定的美化，同時還可以為人們提供良好的視覺體驗。不同的色彩構成對人們所起到的視覺和心理上的暗示作用也有著較大的差異性，具體體現在以下幾點：第一，設計人員可以通過對色彩的合理搭配，有效地加強設計產品對人們的視覺感染力，引起人們的注意力，從而更好地提高人們對該設計產品的關注度;第二，設計人員還可以通過色彩搭配有效地加強人們對設計產品的記憶程度，有利于加強消費者的重復消費心理，相關數據表明，設計產品的色彩比形狀更能加深人們對于設計產品的印象，因此合理地搭配設計工業產品的色彩可以更好地突出該工業產品的基本特性;第三，由于色彩本身對工業產品有較強的影響，因此從某種程度上來說，色彩對人們的思想情緒有一定的影響，設計人員可以通過合理地搭配工業產品的顏色，給人們帶來一種心理上的影響，讓人們面對不同的色彩產生不同的心理反應，最終給人們留下深刻的印象。

2 色彩與人們視覺與心理的關系

從客觀的角度上來說，色彩在我國各行各業都有非常廣泛的應用，并且對人們的視覺刺激和心理變化有非常重要的影響。以生活中最常見的色彩搭配來說，當人們處于紅色的環境中時，會出現心跳加快、情緒亢奮等現象，血壓呈現上升的狀態，很容易發生情緒的波動，不自覺地產生悶熱的狀態，而此時該環境內沒有發生任何物理變化，溫度也與其他環境無異，人們所感知到的一些心理狀態的變化，都是色彩給人們的一種心理暗示。相反，若人們處于藍色的環境中時，則會產生一種安靜、沉著的情緒，心跳平緩、情緒穩定，這也是色彩對人們的心理環境所產生的一種影響。

3 工業設計中所遵循的基本原則

3.1 簡潔性原則

設計人員想要在產品設計中更好地發揮出色彩的應用優勢，需要遵循簡潔性原則。數據統計結果顯示，過多的色彩搭配會在一定程度上引起人們的視覺疲勞，而較少且精準的色彩搭配會帶給人們更好的視覺體驗。例如，百事可樂的外形設計僅用了三種色彩，即紅色、藍色以及白色，三種顏色之間的巧妙搭配不僅可以帶給人們一種視覺享受，同時還有利于加深人們的記憶，給人們留下深刻的印象。

3.2 形象性原則

該原則主要是指利用色彩來表現工業設計的一些外在特征或者實際用途等，讓人們在長期的接觸過程中對該色彩形成一種感性的認知。例如，國內很多食物的色彩設計偏向暖色系，包括紅色、咖色等等，這些暖色系色彩之間的合理搭配可以有效地表達出食物的美味，從而更好地激發消費者的食欲。再以化妝品為例，男性化妝品多以黑色、深藍色進行色彩搭配，以突顯男士的成熟和穩重，而女性化妝品的色彩設計偏向淺色系，突出女士的典雅和高貴。由此可見，不同的色彩可以體現出不同年齡、不同性別所特有的基本特征，這也是色彩形象性的重要體現形式。

3.3 創新性原則

為了能夠更好地迎合市場上人們對工業設計作品的喜好，設計人員在進行色彩的搭配設計時還需要遵循創新性原則，打破傳統上固定的色彩搭配，為人們創造更多新穎的色彩搭配方式，加強對設計作品設計性的影響。例如，烏龍茶原有的色彩設計是以褐色為主，但是固定的色彩搭配模式逐漸讓顧客產生了審美疲勞，為了可以更好地突顯烏龍茶的特色，設計人員將其包裝顏色進行了相應的創新，由傳統的褐色變為了黑色，不僅帶給消費者全新的視覺體驗，同時也能有效地加強消費者的購買欲望。

4 結語

色彩的構成對人們的情緒和情感都有一定的影響，設計人員需要通過熟練地掌握不同色彩對人們所帶來的不同視覺刺激和心理暗示的效果，更好地設計出精妙絕倫的工業產品，提高設計作品的傳播性和價值性，讓更多的客戶對產品留下較為深刻的印象，從而進一步推動我國工業設計行業的長遠發展，為工業產品的設計作出更大的貢獻。

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作者簡介：寧瑩瑩（1991—），女，遼寧錦州人，魯迅美術學院工業設計學院2015級工業設計專業碩士研究生在讀，研究方向：家具。