半坡博物館衍生品開發思考

摘 要：博物館衍生品是指博物館的館藏藝術品經過官方授權開發，從而派生出的新的商品。博物館衍生品讓參觀者對博物館的文物和文化有更高的熱情，觀眾將在博物館里的體驗延伸到日常生活之中更好地繼承與發揚。本文從博物館文創開發的社會效益與以消費需求為導向的基本原則入手，結合半坡博物館的文創實際，梳理當前博物館文創開發的基本思路。

關鍵詞：博物館;衍生品;開發原則

0 前言

1958年西安修建了中國第一個史前遺址博物館——半坡博物館，吸引了大量游客前來參觀，為西安帶來了巨大的經濟效益和社會效益。時過境遷，半坡博物館的傳統優勢逐漸式微，增強博物館的文創能力是當前半坡博物館謀求自身發展，傳承中國傳統文化亟須思考的問題。

1 博物館衍生品開發的現狀

1.1 國外博物館衍生品開發現狀

從歐美等國家博物館衍生品開發現狀來看，無一不將文化產品開發環節作為整個博物館文化產業活動中最重要的環節。國外的一些博物館文化衍生產品開發之所以比較成功，開發的文化衍生產品立足于本館獨具特色的藏品，設計具有獨特的排他性;注重產品質量，制作工藝精美，融合了現代產品設計的理念，功能性強;種類豐富、齊全，且有不同檔次的產品，可以滿足各個層次的消費需求;運用強強聯合的策略，知名博物館實現了文化衍生產品的開發與經營產業化;美國博物館協會還成立了專門的博物館商品銷售網絡。

1.2 國內博物館衍生品開發現狀

隨著國外博物館紀念品的發展取得成功，我國博物館逐漸意識到了紀念品在博物館中的重要性。由于處于起步階段，整體水平不高，開發能力不足，仍然停留在盲目效仿或者是整套照搬和復制他館的創意的階段。此外，衍生品種類少、豐富性不足、缺乏特色、銷售渠道狹窄、產業鏈不系統等，都是我國博物館藝術衍生品發展緩慢的重要原因。

2 半坡博館衍生品開發原則

2.1 品牌識別性原則

博物館文化創意產品執行品牌策略的目的在于建立博物館的品牌價值，經由創意設計讓自身產品與其他產品區別開來，最終得到大眾的認同與支持，從而產生購買欲望。以北京故宮博物院為例，故宮博物院院徽標識設計取“宮”字形。其開發的文化創意產品，如文具夾、掛飾、公交卡、手機殼等，無不印著故宮的品牌標識，直接進入消費者的視野中。

2.2 系列化原則

系列化是博物館在文創產品開發設計時所運用的主要形式之一，在銷售市場中占有一定的比例。系列化博物館文創產品較獨立產品的優點首先在于設計的整體性，其次在于內容傳達的全面性。總而言之，系列化產品的設計符合“多樣統一”的美學原則，可以有效避免因產品設計無關聯性、風格不一造成的雜亂無章現象的產生。例如，在文創產品制作中，大英博物館“系列化”的文創產品設計理念在顏色細節上，如馬克杯、杯墊這兩種會在一起使用的東西，都有黑底白字和白底黑字兩種顏色選擇。當你買了一個白底黑字的馬克杯后，會下意識買同一色系的杯墊，可以吸引消費者的持續購買力。

2.3 適度包裝原則

包裝對于現代商品來說是一個至關重要的元素，首先是其在運輸中的保護功能，同時也是品牌識別功能的載體延伸。文創產品的包裝是博物館文化的一部分，也是博物館整體文化形象的部分體現。其次應在帶來審美的同時注重環保。博物館衍生品的包裝要在適度的前提下體現產品的美感、文化品位以及人文關懷，才更能體現產品的教育功能。

2.4 文化性與創新性相結合原則

博物館館藏資源創意衍生品的設計開發主要有三個部分，即以民族文化為核心開發、立足當地特色及館藏資源、以視覺化語言為轉換媒介。博物館文物作為中國傳統文化的物質載體，不僅全方位展現傳統工藝技術，也蘊藏著傳統的設計美學。現代設計作為現代社會發展不容忽視的力量，如果將兩者有機融合起來，把堅持館藏文物特色作為博物館文化衍生產品設計開發的根本，將有利于博物館發掘設計獨具特色的文化衍生產品。把舊有的標志性元素提取出來，加入當今的時代元素，為文創商品賦予新的靈韻。不時的熱點話題與特殊的節慶日能夠為文創產品提供創意來源，讓觀眾無時無刻不對博物館保持新鮮感與期待。

3 半坡博物館藝術衍生品的開發建議

在館藏資源創意衍生品開發中側重于“人本原則”，賦予館藏資源創意衍生品情感與靈魂的同時，還應考慮到大眾具有差異性的消費層次。多方位研發館藏資源，以滿足不同文化消費層次的大眾的需求。

3.1 與熱門IP結合

地域性文化商品和IP合作款商品在博物館中經常出現，這兩種商品最能代表博物館的文化內涵與創意性。博物館與熱門IP合作，不僅使商品更具創意性，也能吸引大批IP粉絲購買。

3.2 代表性藏品開發設計

作為代表性藏品，如半坡人面魚紋，觀者在游覽時對他們記憶深刻，在選購商店時就會首選這些衍生品。因此，這些系列商品也得到了全面開發，種類繁多。

3.3 博物館藝術授權

博物館藝術授權是指博物館將館內所有的藏品圖像、建筑形象及注冊商標等以合同的形式授權給被授權方使用，作為創作元素進行設計的文物紡織品或藝術衍生的商品，在博物館監督和指導下完成并由被授權方銷售，博物館從中獲得利潤的行為。例如，通過與電商、品牌進行藝術授權，在此過程中使藝術衍生品越來越多元化，使博物館的藏品被更多人熟知，既拓寬了衍生品的銷售渠道，又增加了品牌授權商品銷量，對于博物館和品牌來說都是雙贏的模式。

4 結語

半坡博物館的衍生品種類少、缺乏實用性、缺乏創意的現象，充分說明了創意開發的重要性。首先，博物館的衍生品設計要有成熟的模式與設計理念。目前，國內博物館衍生品設計才初步嘗試，各方面都不夠完善，需要多發揮自身優勢，合理利用館藏資源。其次，博物館可以與高校等人才聚集地合作，以吸引眾多對藝術衍生品有創意的人才，加強創意開發。最終目的是將博物館的歷史文化傳承下去，要加強與政府、企業建立良好的合作關系，積極推廣博物館文化，使博物館衍生品得到更快速的發展。國內博物館的衍生品設計需要將中華文明與現代文化融合起來，側重“以人為本”的核心，提升中華民族的文化魅力。

作者簡介：孫慧婷（1992—），女，河南人，研究生，研究方向：數字媒體藝術。