歷史文化遺產類文創產品設計方法研究

摘 要：文創產品是活化利用歷史文化遺產的有效手段之一。歷史文化遺產包括物質文化遺產和非物質文化遺產，具有深度挖掘的意義及價值。本文以歷史文化遺產為對象，對其文創產品的設計方法和手段進行了相關探索。

關鍵詞：歷史文化遺產;文創產品;產品設計

由于改革開放以來，城市化進程速度過快，甚至野蠻發展，很多歷史文化遺產資源幾乎消失，亟須對歷史文化遺產資源進行保護及活化利用。而文化創意產品（以下簡稱文創產品）是活化利用歷史文化遺產的有效手段之一，通過針對性的設計及開發，可以將有價值的歷史文化遺產轉化為文創產品，既能夠推動區域的經濟發展，又能夠較好地在不破壞文化遺產的情況下對文化遺產進行有效的保護和傳承。本文對歷史遺產類文創產品設計方法進行了相關的研究探索。

1 歷史文化遺產類文創產品的設計定位

文化是一個非常廣泛的概念，包含了人類所有的精神及物質生活，因此，基于文化與創意的結合衍生出來的文創產品，其種類較為繁多，包括旅游紀念品、博物館文創產品、藝術衍生品、動漫IP文化產品、電影娛樂文化產品、特定主題文化產品、傳統文化文創產品等等。歷史文化遺產類文創產品是傳統文化文創產品的一種。歷史文化遺產指的是在人類不斷的生產生活中形成的，具有一定的歷史、藝術與科學價值的文物及生活方式，包括物質文化遺產和非物質文化遺產，是一個國家、民族的寶貴財富，是人類文明的精華。歷史文化遺產類文創產品是以歷史文化遺產資源為依托，以創意設計為手段，將文化資源轉化為設計符號，并符合時代審美需求，具有深刻的文化內涵及藝術性，能滿足人們精神需求的特色文創產品。

2 歷史文化遺產類文創產品的設計調研

歷史文化遺產類文創產品的設計調研分為兩個部分，首先需要對歷史文化遺產文化資源進行調研。歷史文化遺產資源豐富，包括有形的歷史遺產及無形的歷史遺產。在進行產品設計之前，需要進行充分的設計調研分析，了解其文化特色及內涵，挑選可用于開發的文化元素，形成設計素材。有形歷史遺產即物質文化遺產，包括歷史文物、歷史建筑、歷史遺址、歷史資料等，如古建筑、古石刻、古壁畫、歷史時期的重要實物、手稿、書籍等可移動文物，也包括整體區域型的古村落、歷史文化名城等。無形歷史遺產也被稱作非物質文化遺產，是指人們在生產生活中的長期形成的非物質性的文化表現形式，如民俗活動、民俗表演、民間傳說、語言、禮儀、音樂、舞蹈、醫學、慶典等等。其次是對產品使用者即用戶進行調研，以明確關鍵用戶的需求，目的在于為產品設計確立方向，如用戶的使用習慣、使用場景、消費水平、年齡因素等等。歷史文化遺產類文創產品設計的調研方法，主要分為歷史文獻法、田野調查法及觀察法等等。歷史文獻法，是指從歷史文獻中對歷史文化遺產進行收集、分析及整理，是一種最基礎和最廣泛的調研方法，主要是從歷史著作、歷史名人書札、日記、傳記等文字內容中，搜集豐富的歷史文化遺產資料。田野調查法是實地和現場考察的方式，是歷史文化遺產調研的重要手段，其特點是體驗式觀察與參與式觀察，結合訪問法及問卷法等手段，獲取第一手調研資料，使設計人員更理解歷史文化遺產的特色及深厚的文化內涵。觀察法是有目的、有計劃地直接觀察用戶行為及文化現象，從而獲取資料的較為直接的方法。

3 歷史文化遺產類文創產品的設計手段

3.1 尋找設計元素，明確設計理念

通過設計調研，整理出可用于文創產品開發的歷史文化遺產資源，挑選出有價值的歷史文化元素或文化現象，吸收歷史文化的精髓，找到合適的契合點，將其轉化為設計元素，結合用戶需求及市場需求分析，與現代產品相結合，明確文創產品的設計方向，確立文創產品的設計理念。

3.2 結合設計載體，提煉設計特征

文創產品是“軟件”及“硬件”的結合，軟件指的是文化創意內容，硬件部分則是其產品載體。因此，當確定文化內容后，首先需要考慮利用何種硬件載體來承載文化內容。這不僅僅是外觀表象的對接，更是文化內涵的反映。硬件載體主要考慮能否與現代日常生活方式融合，能否滿足現代人的實用性及審美性需求。常用的硬件載體有文具用品、生活用品、電子產品、文娛產品、旅游紀念品等形式，如筆、書本、水杯、餐具、手機、手表、鑰匙扣、書簽、文化衫、玩具等等。其次是思考如何將歷史文化元素轉化，通過提煉、概括、變異、修飾、解構、打散、同構等手段，尋找不同事物之間的相似性，賦予產品載體新的形態特征與內涵。歷史文化元素與產品載體的結合應該是隱形的，而不是簡單的生搬硬套。如果植入過于明顯，則會落入低俗化的境地，會給用戶帶來低廉、庸俗的感受。當然，如果文化元素過于隱匿，也會使用戶難以理解，無法達到情感上的共鳴。因此，歷史文化遺產類文創產品設計的成功與否，關鍵在于歷史文化內涵與現代生活方式是否巧妙結合，能否以此與消費者產生情感上的互動。

3.3 深化設計方案，完善產品細節

優秀的文創產品要堅持以人為本的理念，注重細節設計、人性化設計。在滿足產品實用性的同時，通過設計品質增強消費者的購買欲望，產生品牌效應。以工匠精神為指導，不斷完善和打磨產品細節，力求打造消費者滿意的文化產品。在設計開發過程中，也應該考慮新材料、新工藝的運用，并注重生產成本，合理搭配，增強產品競爭力，以滿足不斷增長的文化市場需求。

4 結語

歷史文化遺產類文創產品是文創產品中的一個特殊類型，其因擁有獨特歷史文化屬性，產生了重要的價值，也擔負起了傳承文明的使命。由于歷史文化遺產內涵豐富，種類繁多，對于其文創產品的設計與開發，需要進一步的研究和實踐，以達到有效保護、活化利用歷史文化遺產的目的。

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作者簡介：郭鐵，男，廣州工程技術職業學院藝術與設計學院教師。