鄂倫春族裝飾紋樣在廣告設計中的創意研究

劉曉丹

摘 要：創意是廣告設計中的精髓，優秀的廣告必須有好的創意，每個廣告工作者都很重視培養自己的創意意識，這是提升廣告設計質量的重點。鄂倫春族裝飾紋樣在廣告設計中的創意以及在廣告設計中的應用符合現代廣告設計的實際應用需求，對廣告設計的創意強化起到保障作用。本文從現代廣告創意的基本概念、現代廣告創意的內涵、廣告設計創意的基本方法、鄂倫春族裝飾紋樣在廣告設計中的創意應用出發，展開鄂倫春族裝飾紋樣在廣告設計中的創意研究，希望為研究鄂倫春族裝飾紋樣在廣告設計中的創意應用的專家和學者提供理論參考和依據。

關鍵詞：鄂倫春族裝飾紋樣;廣告設計;創意

廣告設計創意研究是符合現代廣告設計改革需要的，鄂倫春族裝飾紋樣是古代藝術品，鄂倫春族裝飾紋樣在廣告設計中的應用對提高廣告設計者的工作創意起到重要作用，符合現代廣告設計者拓展思路的需求，對提升其實際的應用價值也起到重要作用。現在很多用戶喜歡傳統藝術，鄂倫春族裝飾紋樣是傳統藝術作品，廣告設計作品需要滿足用戶的需要，提高廣告設計創新，滿足用戶需求也是現代廣告設計改革的目標。

1 現代廣告創意基本概念

廣告創意是現代廣告工作者需要努力的方向，優秀的廣告都要有好的創意，提升廣告創意是一個多元化的過程，需要平時的知識積累和實踐技能的提升。廣告創意是一個動態變化的過程，必須根據社會的發展、用戶的需要進行科學有效的創意，創作出用戶滿意的作品，增強廣告設計工作者的創意意識，符合現代廣告創意的基本理念，同時讓其符合現代實際工作的需求。鄂倫春族裝飾紋樣在現代廣告創意中的應用也是滿足用戶需要的體現，結合鄂倫春族裝飾紋樣設計用戶滿意的作品，提高廣告設計者的設計能力，滿足其廣告創意的實際工作需要。

2 現代廣告創意的內涵

2.1 情感性表達

現代廣告設計注重情感表達，同時重視提升用戶的滿意度，在廣告設計的過程中注重考慮用戶的實際需要，秉持客戶就是上帝的宗旨。傳統的廣告主要是以提高銷售業績為目標，廣告在播放的過程中沒有和受眾進行情感交流，廣告設計顯得僵硬，不能讓用戶完全接受，廣告沒有新意，必須增強其感性表達。現代廣告創意注重內涵發展，注重情感性寓意在廣告設計中的應用，在提升銷售業績的前提下融合人的情感因素，滿足用戶的需求，在實際的應用過程中能強化廣告效應，引起消費者的共鳴，促進產品的銷售。

2.2 價值觀表達

價值觀表達也是現代廣告創意的重要組成部分，廣告設計人員在廣告設計的過程中要凸顯產品的實際性能，完善產品的實際應用價值。企業和商家在廣告播放的過程中需要提升企業的知名度，讓更多的消費者認識企業，認識企業的產品，有效提高企業產品的銷售業績，注重產品的價值體現。廣告在實際的應用過程中要有效提升廣告的價值理念，通過良好的廣告創意科學有效地調動消費者的參與積極性，體現廣告的價值，也讓企業的商品能體現自我價值，完善企業的實際應用過程。

3 廣告設計創意的基本方法

3.1 比擬思考法

比擬思考法是凸顯廣告創意的意志，是一種通過修辭的手段提高廣告效益，促使產生廣告效應，提高消費者的購買力的方法。比擬思考法能拉近企業與用戶的距離，強化廣告的視覺效果，讓商品廣告深入人心。比擬思考法在實際的應用過程中具有靈活性，明確了廣告創意的發展方向，同時科學有效地指明了廣告創意的新思路，豐富了廣告創意的方法，產生了廣告效應。

3.2 對比聯想法

對比聯想法也是一種修辭手段，強化了廣告效應，它也是廣告設計者在廣告創意的過程中經常使用的廣告設計創意的方法，如雪碧飲料的廣告通過營造炎熱的情境，在酷熱的夏天用飲料達到清爽的效果。在這個廣告設計創意中就充分運用了對比聯想法，使消費者產生了強烈的心理共鳴，把消費者引入廣告營造的氣氛中，不僅提升了品牌的知名度，給消費者提供了良好的視覺享受，同時也擴大了企業的競爭優勢，提高了經濟效益。

4 鄂倫春族裝飾紋樣在廣告設計中的創意應用

4.1 廣告設計中鄂倫春族裝飾紋樣創意特點

鄂倫春族裝飾紋樣是一種傳統藝術，具有一定的研究價值。現在很多消費者注重鄂倫春族裝飾紋樣，在購買商品的過程中喜歡用鄂倫春族裝飾紋樣裝飾的商品，在市場中形成了一定的購買力。鄂倫春族裝飾紋樣在廣告設計創意中的應用具有一定的創意，其作為廣告設計中的圖案具有一定的影響力。通過新的圖形圖案將其進行多種元素的信息承載轉化，應用抽象表達等手段能夠有效地吸引消費者，激發他們的購買欲。要提升廣告的主體價值，滿足用戶的實際需求，最終達到廣告的目的。把鄂倫春族裝飾紋樣融入廣告設計中具有一定的創意，同時這也具有一定的應用價值。

4.2 鄂倫春族裝飾紋樣圖形創意與廣告主題相結合

鄂倫春族裝飾紋樣圖形創意是廣告設計的基本元素之一，廣告設計在實際應用過程中要與廣告主題相結合，符合現代廣告創意的實際應用效果。同時，它也是應用最廣泛的元素。優秀的廣告設計不僅要有藝術功能，同時還要具備實用功能。廣告設計的最終目標就是實現廣告效應，提高產品的銷量，同時廣告要有一定的創意，要能吸引顧客，讓其更加了解企業的產品，提高用戶購買產品的能力。實際上，廣告設計類似于半命題作文，只有準確地表達廣告主題，在表達方式上運用多種藝術手段，才能設計出優秀的廣告方案。設計廣告方案的過程并不簡單，必須在實際設計的過程中讓鄂倫春族裝飾紋樣圖形創意與廣告主題相結合，促使廣告主題鮮明，進一步強化廣告效應。

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