中美電影院線品牌發展對比研究

孫琳

摘 要：電影產業的發展有助于我國文化軟實力的增強，我國電影在品牌宣傳營銷上與美國電影仍然存在一定的差距。本文就美國電影品牌營銷策略和中國電影品牌營銷策略進行了比較，有利于我國積極學習美國的電影品牌發展策略，有利于我國電影的發展和進步。

關鍵詞：中美文化;電影品牌;發展

0 概述

電影是一個國家文化軟實力的表現，提起美國的電影產業，人們不約而同會想起美國好萊塢大片，這體現了美國電影的商業價值，這與美國電影產業的品牌傳播與戰略營銷有密切的關系。美國電影產業的發展對促進我國電影產業的發展有借鑒意義。所以，本文對兩國電影的品牌戰略傳播策略進行比較和分析，更利于促進我國電影產業的發展。

1 中美電影產業品牌營銷模式對比和分析

營銷是為了促進電影品牌傳播的宣傳策略，所以對兩國電影產業的品牌發展對比也就是對兩國的品牌營銷宣傳策略的對比。以下對兩國電影文化產業的發展進行具體分析。

1.1 產品營銷

兩國電影產業的發展由于歷史、政治等原因存在差異性。首先，從電影產品進行分析，電影產品包括電影以及其他衍生品，如電影周邊等一系列的電影相關產品。我國在逐漸摸索中探索出了一條發展道路，并逐漸向西方國家學習，電影衍生品從化妝品、錄音帶到DVD、同名圖書、手表等產品，也在不斷發展和完善。美國電影產業則發展相對成熟，電影產品也比較成熟。具體分為兩方面：電影熒幕、電影版權授權。完善的電影市場和法律規范，也帶動了電視等視聽產品的發展。我國與美國電影產業存在差距，這也與兩國環境有關，如經濟、文化等方面的差距。近年來我國也在逐漸縮小兩國的差距，以創作出更優秀的電影，豐富大眾的文化生活。例如，《戰狼》《我不是藥神》等優秀電影的出現促進了我國電影市場的發展。

1.2 宣傳營銷

我國電影的宣傳主要是媒體軟文廣告和硬廣告、新聞發布會、宣傳片、全球首映禮、主創人員放映城市巡回宣傳和官方網站等。例如，2009年的《建國大業》更是以172位明星集體參演的盛況引人注目。除了以上宣傳方式外，一些影片還出版系列圖書。由此可見，我國電影宣傳方式以媒體報道為主，通過電視、報刊、網絡的大力宣傳，吸引大眾的注意。我國電影中的一些同名游戲、圖書等未與電影宣傳一樣，借助大眾媒體，導致游戲、圖書等衍生品的消亡。美國電影品牌宣傳與我國不同，美國除了借助大眾媒體外，還運用了其他豐富的形式來宣傳電影，將電影宣傳與其衍生品等進行共同宣傳，取得了較大的經濟效益。以迪士尼電影為例，其精心設計了準備階段，如前期以媒體宣傳、報道為主，中期以真人秀為主要宣傳活動，后期則以相關衍生品為主要活動。美國電影品牌宣傳力度之廣、涉及的范圍之大，包括一系列新聞媒體報道以及相關衍生品，與美國的電影制作公司龐大的經濟實力有關，還與電影產業的發展有關。

1.3 檔期營銷

檔期營銷起源于好萊塢，是指在特定的時間內推出特定的電影活動，以吸引大眾的宣傳形式。在美國，檔期一般分為5檔，春夏秋冬以及圣誕。美國利用檔期宣傳僅僅抓住了消費者的目光，就如情人節展開各種宣傳活動銷售情人節禮物、玫瑰花和巧克力一樣，這種宣傳后來傳入我國，帶動了我國電影市場的發展，如賀歲檔、暑期檔、情人節檔等各個檔期。但是也出現了一些問題，如大量同類型的電影上映等。另外，兩國的檔期營銷也存在差異，如美國的檔期營銷不僅僅重視檔期宣傳，還進行市場宣傳，結合消費者觀念，所以起到了良好的促進作用。而我國的檔期營銷則很容易出現一窩蜂的現象，出現了眾多電影爭相爭奪檔期的現象，如2009年的賀歲檔眾多大片上映，平均兩天一部賀歲電影。在檔期營銷上，我國還是要學習美國電影市場的營銷策略，但也不是一味模仿，而是要在結合我國電影市場的條件下進行戰略調整，以選擇適合我國市場的品牌宣傳策略。

1.4 院線營銷

美國院線營銷與其歷史淵源、社會背景等有關，主要是以購物中心電影院為主，主要為多廳影院，同時統一排片、統一管理，同時充分利用了各個影廳空間，節約了建設成本，同時幾大院線的影響等都帶動了美國電影的發展。我國也是利用了院線來發展電影業，如省、市、區、縣等的電影院線也豐富了人們的文化生活。另外，排片等也向大院線、大影院傾斜，促進了優秀文化的傳播，各影院排片策略、宣傳策略也需要改進。與美國院線最大的區別是我國電影院線受文化部門管理，在排片以及上映方面，一些題材的電影必須經有關部門批準才可上映。而美國則是獨立院線，不受相關文化的制約，直接由影院部門負責。通過對這4個方面的對比和分析，也給我國電影產業的發展提供了指導，如市場營銷環境的影響，這需要政府積極的引導和政策的支持，大力扶持我國文化產業，促進我國文化產業的發展。還需要引進優秀的影片以豐富人們的文化生活，國內也要提供環境促進我國優秀電影的制作和傳播，同時也要運用各種營銷手段，以吸引消費者，完善相關產業鏈，促進相關衍生品的傳播，實現電影產業的發展。

2 結語

電影文化產業的發展影響著人民群眾的價值觀，所以要不斷制作優秀的電影，以向人們傳遞正確的價值觀。本文對中美電影院線品牌宣傳策略進行了分析和比較，對于兩國文化的宣傳品牌策略的差異性進行了研究。我國的電影產業要適當借鑒美國的電影宣傳策略，以促進我國電影產業得到更好的發展，同時制作出更優秀的電影，用積極的文化向大眾傳遞正確的價值觀。

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