POP廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)表現(xiàn)分析

摘 要：POP廣告是廣告形式的一種，簡(jiǎn)稱為售點(diǎn)廣告，POP廣告也是一種視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)，是一種直接的近距離商品宣傳形式，在廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的形勢(shì)下，POP需要完善視覺(jué)表現(xiàn)形式。本文主要通過(guò)視覺(jué)的三要素——圖形、色彩和文字的表現(xiàn)形式，分析POP廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)表現(xiàn)形式，以期通過(guò)分析研究設(shè)計(jì)出更貼近消費(fèi)者心理的、有創(chuàng)意的POP廣告。

關(guān)鍵詞：POP廣告;視覺(jué);樣式;創(chuàng)意

隨著經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展，廣告已經(jīng)成為一種普及的藝術(shù)活動(dòng)。POP廣告最早來(lái)源于美國(guó)的超級(jí)市場(chǎng)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展下，POP廣告由于豐富的樣式以及自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)被形象地喻為“無(wú)聲的銷售員”，更能夠激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，因此銷售商開(kāi)始意識(shí)到POP廣告的重要性，他們開(kāi)始注重POP廣告帶來(lái)的視覺(jué)形式，以此吸引顧客的眼球，提高顧客購(gòu)買率。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，POP廣告的視覺(jué)樣式目的在于吸引消費(fèi)者注意，這是設(shè)計(jì)人員和商家都十分關(guān)注的課題，越來(lái)越多的制造商和銷售商開(kāi)始重視POP廣告的視覺(jué)表現(xiàn)。

1 POP廣告的樣式

POP廣告作為廣告形式的一種，形式大體上分為立體和平面，立體的包括商品促銷展架、銷售專柜等，平面的包括條幅、牌匾、廣告刊物等。隨著消費(fèi)觀念的不斷變化，其表現(xiàn)形式也越來(lái)越趨向多元化，POP廣告是促銷廣告的一種，具有和其他廣告一樣的目的，通過(guò)傳遞視覺(jué)信息進(jìn)行商品銷售，同時(shí)它又具有獨(dú)特的一點(diǎn)，即可以近距離對(duì)顧客產(chǎn)生影響，深層次喚醒顧客的購(gòu)買欲望，并且收益快、形式靈活多變、易于控制。因此，在廣告設(shè)計(jì)中要盡量獨(dú)特，考慮圖形、色彩、文字及其他構(gòu)成因素，以引導(dǎo)消費(fèi)者了解更多的商品信息。[1]

2 POP廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)表現(xiàn)形式

2.1 圖形的視覺(jué)刺激

圖形通過(guò)視覺(jué)形式傳遞信息，圖形在POP廣告中有多種表現(xiàn)形式，應(yīng)用廣泛，如抽象圖形和具象圖形，標(biāo)志和吉祥物等。圖形是設(shè)計(jì)的一個(gè)重要因素，容易引起顧客注意，具有較強(qiáng)視覺(jué)沖擊力和信息傳達(dá)明確的圖形能更好地吸引消費(fèi)者，加深他們對(duì)于商品的內(nèi)在了解。圖形是傳達(dá)信息的最直接手段，因此在進(jìn)行圖形設(shè)計(jì)時(shí)，要更多地考慮圖形的創(chuàng)意在廣告中的運(yùn)用，把較好的圖形創(chuàng)意通過(guò)適當(dāng)?shù)姆绞絺鬟f給消費(fèi)者，有助于引導(dǎo)消費(fèi)者了解商品的用途和功能。想讓顧客更快地了解商品，就需要達(dá)到“廣而告之”的效果，[2]主要形式包括以下幾點(diǎn)：

（1）具象圖形。具象圖形的設(shè)計(jì)在POP廣告設(shè)計(jì)中經(jīng)常被用到，主要通過(guò)攝影方式表現(xiàn)商品。例如，通過(guò)商品形象代言人和風(fēng)景烘托等手段，可以直觀全方位地表現(xiàn)出商品的外在特征及內(nèi)容，加深消費(fèi)者對(duì)于商品的真實(shí)感受，從而達(dá)到刺激消費(fèi)的目的。這些具象圖形主要通過(guò)攝影或計(jì)算機(jī)合成技術(shù)制作而成，能突出廣告主題，較為客觀地展示商品，向消費(fèi)者介紹商品信息，真實(shí)又生動(dòng)。

（2）抽象圖形。抽象圖形在POP廣告中也經(jīng)常被用到，用一些抽象概念對(duì)事物加以概括，以非寫實(shí)的形式表達(dá)思想情感。這類圖形可以參考的具體圖片較少，但是圖片的象征性突出了商品的特點(diǎn)，此類POP廣告多有簡(jiǎn)潔和時(shí)尚之感，受到大多數(shù)商家和消費(fèi)者的喜愛(ài)。

（3）變異圖形。變異圖形也是常出現(xiàn)在POP廣告中的一種，是一種特殊的視覺(jué)傳達(dá)方式，別具一格，打破了人們的思維常規(guī)。圖片設(shè)計(jì)有悖于常理，奇特卻又合理地突出了廣告主題，出奇制勝。變異圖片在設(shè)計(jì)時(shí)與普通商品的造型、空間設(shè)計(jì)以及色彩方面都有所區(qū)別，在表達(dá)主題方面則是營(yíng)造一種意外的、奇特的視覺(jué)表達(dá)效果，更深層地體現(xiàn)了POP廣告的內(nèi)涵，拉近了消費(fèi)者和商品之間的距離。

2.2 色彩強(qiáng)化主題

色彩是視覺(jué)信息傳遞的重要語(yǔ)言，比形態(tài)變化更靈活，能夠引起消費(fèi)者的興趣。POP廣告設(shè)計(jì)中，色彩具有裝飾商品的作用，可以真實(shí)地反映商品，襯托商品的內(nèi)容，營(yíng)造良好的購(gòu)物氛圍，達(dá)到刺激消費(fèi)的目的。因此，對(duì)于不同類型的商品可以采用與之相對(duì)應(yīng)的特征色彩來(lái)表達(dá)，以增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力，吸引更多消費(fèi)者的注意。其主要通過(guò)色彩情感強(qiáng)化主體，色彩本身并不具有情感，但是在與人的意識(shí)發(fā)生聯(lián)系時(shí)，不同的人對(duì)于同一種顏色就會(huì)產(chǎn)生不同的情感，這就賦予了色彩情感，因此設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)廣告時(shí)要考慮到消費(fèi)者對(duì)于色彩的喜好差異，根據(jù)不同年齡、性別、興趣愛(ài)好的人對(duì)于色彩的偏好，商品自身的特性對(duì)于色彩的傾向等，給商品設(shè)計(jì)不同的色彩。例如，小孩多喜歡鮮艷、明度較高的顏色;青年多喜歡有活力、輕快的顏色;老人多傾向于柔和、純度較低的顏色;數(shù)碼產(chǎn)品多采用冷色調(diào)，可以體現(xiàn)出科技感;食物類多以暖色調(diào)為主，表現(xiàn)出食品的新鮮和美味，刺激食欲;珠寶類多采用絢麗的色彩，以烘托出商品的高貴感。因此，在色彩選擇上要結(jié)合商品自身特點(diǎn)，讓消費(fèi)者可以與商品產(chǎn)生情感共鳴。

2.3 個(gè)性文字突出美感

POP廣告設(shè)計(jì)在做好圖片和色彩的編排后，也要注意文字的個(gè)性表現(xiàn)。文字直接影響版面的視覺(jué)傳達(dá)效果，需要和其他兩個(gè)元素協(xié)調(diào)搭配，這樣設(shè)計(jì)的畫面才能有更強(qiáng)的沖擊力，達(dá)到傳遞的目的。在設(shè)計(jì)中，標(biāo)題字體需要突出信息主體，運(yùn)用夸張的形式和色彩形成強(qiáng)烈的對(duì)比;廣告語(yǔ)要以鮮明的個(gè)性出現(xiàn)在POP廣告設(shè)計(jì)中，注意位置和大小的變化;文字組合要和諧，讓消費(fèi)者可以受到文字的刺激，并且能從眾多的文字信息中直觀地看到閱讀重點(diǎn);優(yōu)化版面的設(shè)計(jì)，增強(qiáng)視覺(jué)表達(dá)效果。[3]

3 結(jié)語(yǔ)

POP廣告設(shè)計(jì)中要注意三元素的編排效果，通過(guò)圖片、色彩、文字等視覺(jué)要素刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，強(qiáng)化POP廣告設(shè)計(jì)中的整體視覺(jué)效果，不斷創(chuàng)新和完善設(shè)計(jì)的整體性，以創(chuàng)作出更加豐富的POP廣告。

參考文獻(xiàn)：

[1] 吳健.賣場(chǎng)POP廣告對(duì)商品促銷的影響[J].散文百家（新語(yǔ)文活頁(yè)），2015（05）：163+169.

[2] 宋華.淺析POP廣告設(shè)計(jì)的字體設(shè)計(jì)[J].大眾文藝，2013（20）：91.

[3] 樊佩奕. POP廣告設(shè)計(jì)中的版式構(gòu)成特點(diǎn)研究[J].藝術(shù)科技，2015，28（03）：166.

作者簡(jiǎn)介：王曉平（1978—），女，山東濰坊人，研究生，講師，研究方向：設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)。