基于視覺傳達設計中視覺思維模式創新的分析

郭志強 那昕一

摘 要：視覺傳達設計就是通過視覺向受眾傳遞信息的過程設計，而這一過程需要根據時代的發展變化而進行不斷的擴充和更新，只有這樣才能保持視覺傳達設計的活力。基于此本文對視覺傳達設計與視覺思維進行了概述，并對視覺傳達設計中視覺思維模式創新的原則和具體的創新策略進行了分析和研究。

關鍵詞：視覺傳達設計；視覺思維；模式創新

前言：隨著現代化信息技術的發展和普及，推動了視覺傳達設計行業的發展。當今時代個性化特征突出，傳統的平面設計已經無法滿足人們的視覺審美需求。因此需要對設計模式進行不斷的創新，通過獨特的創意吸引更多的受眾。而在這一過程中，視覺思維在視覺傳達設計中發揮了極為重要的作用。

1.視覺傳達設計與視覺思維的概述

1.1視覺傳達設計的內涵

視覺傳達設計主要指設計師將特定的信息以可視的藝術形式呈現給受眾，并能夠對受眾產生一定程度的影響。視覺傳達設計是通過視覺符號向人們傳達信息的一種設計。而視覺符號和傳達是視覺設計中最重要的概念。其中視覺符號就是指人們通過眼睛可以看到的事物，例如圖像、建筑、廣告、景物等，而傳達就是指視覺符號被受眾接受的這一過程，傳達的過程包括：信息設計者-傳達信息-受眾-傳達效果。

1.2視覺思維的內涵

視覺思維即人們在接收到視覺符號后，對這些視覺符號所蘊含的視覺意象進行分析、概括、加工及整理的心理過程。人們在觀看到視覺信息后，會在大腦中產生不同程度的視覺意象，視覺思維根據這些意象，對真實狀況進行把握，通過觀看、想象以及構繪形式的互相作用下產生的創造性活動。

2.視覺傳達設計中視覺思維模式創新的原則分析

2.1以視覺為中心原則

在視覺傳達設計中，最重要的因素就是“視覺”。所以在進行視覺思維模式創新時必須始終堅持以視覺為中心，明確創新的方向。當人們在觀察圖像時，通常對圖像的主要部分和最有意義的畫面感興趣，尤其是與人們大腦中儲存的圖像產生共鳴時。相反的，人們對于不感興趣或是不熟悉的畫面則會選擇性的忽略。經研究表明，人們在欣賞作品的過程中，首先會對作品的整體產生興趣，然后才會注意到畫面的視覺中心，進而欣賞整個作品。視覺中心的突出特征就是影響受眾的認知。所以在進行視覺傳達設計時，一定要重點突出視覺中心，并協調好整體與部分的關系[1]。

2.2把握比例和尺度原則

我們經常所說的比例和尺寸其實指的就是物體整體和局部的關系，或是局部與局部的關系。對于人們的視覺思維來說，只有最合適的比例和尺寸才會讓人感到賞心悅目。這表明比例和尺寸對于藝術美感的作用，良好的美學基礎是由合理的比例和尺寸構成的。

2.3協調整體和局部原則

視覺思維可以組織離散要素和個別現象，因而在視覺觀察中具有整體性的特點。在進行作品觀察過程中，視覺思維會依據作品的要素分組，對于其中比較類似的要素進行組織和分類識別，而且會下意識的對殘缺的部分進行補充，以此來形成一個相對完整的形象認知。所以在進行視覺傳達設計時一定要調整好局部和整體的關系，將作品中各要素進行合理優化分類，從而有效增強作品的藝術性。

3.基于視覺傳達設計中視覺思維模式創新的分析

3.1重視逆向思維的訓練

逆向思維也可稱為“求異思維”，主要指對于人們常見的事物進行反向思考，使人們的思維從以往的認知慣性中剝離出來，引導其進行反向思考，往往會收獲到意想不到的效果。藝術作品如果固守陳規、沒有創新，就不會給人們留下深刻印象，也就發揮不出創作原本的意義。因此設計師在進行設計時，可以打破常規，以反方向強烈對比的方式進行作品的設計。這要求設計師加強自身逆向思維的訓練，在常規思維的基礎上使用逆向思維思考，并從兩者的沖突中探求規律。也可以結合對立與統一原則，將信息中的主客觀條件進行置換，這樣創作出來的作品雖然表面上看來存在矛盾，但是卻會產生非常獨特的效果。

3.2重視聯想思維的訓練

聯想思維主要指人們的大腦對不同表象會產生沒有固定方向的思維活動。聯想與想象本質上存在明顯的區別。想象是大腦毫無規律的思考，但是聯想是針對具體某個事物所展開的理性思考，根據該事物和其他事物存在的共性進行的思考。根據聯想對象性質的不同，我們將其分為相似聯想、接近聯想、因果聯想以及對比聯想，聯想思維具有連續性、形象性和概括性等特性。聯想思維是一種具有邏輯性、理智的思維方式，通過聯想思維能夠明確事物間的遞進關系，實現對原有表象的進一步加工、整合與重構，加進新的元素。聯想思維是人們在思維創新過程中經常會用到的一種思維方式，例如“由表及里”、“舉一反三”等都是在運用聯想思維。因此設計師如果想要自己的作品能夠讓人產生聯想，必須保證聯想的基礎能夠符合人們的審美特征和思維方式。

3.3重視發散思維的訓練

發散思維作為創造性思維的主要標志之一，就是指人們的大腦思維模式會呈現出多維擴散狀，會以一個問題為中心從不同的角度和不同的方面進行思考。當設計師在進行視覺藝術創作過程中，應該全面考慮各個思維要素。因為不同的思維要素代表不同的創新思路。視覺傳達設計要做的就是從這些不同的思路中挑選出最具創意性、最優秀的一種。因此思維要素的增加能夠在很大程度上提升設計師創作出優秀作品的幾率。也就是說想象和思維是人們創作過程中靈感的源泉，通過加強對發散思維的鍛煉，能夠使設計師的思維更加的靈活變通、跳躍流暢，可以為一個藝術作品提供多種方案，雖然這其中的大多數都和創作目標不相符合，但是卻在一定程度上保證了創作方案的基數[2]。

3.4具備與時俱進的設計理念

隨著現代社會的不斷發展和進步，人們的思想觀念也在發生翻天覆地的改變。在新時代背景下，設計師必須樹立與時俱進的設計理念。視覺作品的設計和和創作應該在繼承傳統的基礎上，順應時代發展的潮流，彰顯設計作品的時代特色、文化特色，只有這樣才不會時代發展所淹沒、淘汰。因此設計師要加強對自身綜合素質的提高，通過一些學習、參觀以及訪問活動，不斷提升自我審美能力，充分了解當代人們的審美觀念，與時俱進實現創新設計。

總結：綜上所述，創新視覺思維模式對于視覺傳達設計發揮著至關重要的作用，促進了視覺傳達設計的可持續發展。因此要根據時代發展對于視覺審美的不同需求，進行視覺傳達設計的調整和創新，并能夠熟練掌握運用多種思維模式對視覺傳達設計的作品進行優化創新。

參考文獻

[1]況燧媛.基于視覺傳達設計中視覺思維模式創新的研究[J].科技傳播，2017，9（22）：117-119.

[2]相春景.視覺傳達設計中視覺思維模式的創新[J/OL].北方文學（下旬），2017（03）：159[2018-05-31].

（作者單位：大連工業大學藝術與信息工程學院傳媒系）