網絡IP劇的發展現狀研究

張振寰

【摘 要】隨著社會經濟的不斷發展，文化產業逐漸成為第三產業中的重要的支柱性產業。網絡IP劇作為當下影視文化產業與網絡媒體相結合的產物，其發展呈井噴之勢。作為文化產業中一個重要的盈利部分，在發展過程中一些問題也就相伴而生。本文以歸納法為主要研究方法，通過對近年來的熱播網絡IP劇的情況進行歸納總結，分析得出這一類藝術形式在發展過程的優劣勢所在，并根據其產生原因提出相應的改進策略。

【關鍵詞】網絡 IP劇 發展 現狀

網劇是在媒介融合背景下，基于電視與互聯網這兩種媒介的相互作用，形成的一種相對于傳統電視劇的新的文化藝術形式。錢鈺早在1999年時，就首次提出“網劇”的概念：“通過互聯網傳遞，由上網計算機接收，實時、互動地進行戲劇演出的新的戲劇形式。”

簡單地說，網絡劇是通過互聯網傳播的戲劇與電視劇，網絡劇一般分單元劇和連續劇。單元劇則是由若干相對獨立的單元構成的電視劇。

一、網絡IP劇的發展情況分析

1.網絡IP劇快速發展的原因

網絡IP劇之所以能在較短的時間內得到快速發展，主要得益于以下幾點因素：

首先，當前我國的影視劇行業缺乏優秀的原創劇本，從文學作品本身出發進行直接改編具有省時省力的天然優勢。

其次，無論網絡文學，還是網絡游戲，其本身都自己帶有大量的原著（游戲玩家）粉，在“粉絲經濟”盛行的時代，這一做法能夠為電視劇（電影）帶來大量觀眾，實現“未播先火”。

最后，“一劇兩星”政策的實施為網絡劇的快速發展提供了可能。該政策的實施使電視臺購買成本增加，優質作品成為稀缺資源，“一劇兩星”造成電視劇播出頻道減少，既然上星受到一定限制，就轉而投向視頻網站等播出平臺上。

2.網絡IP劇發展過程SWOT分析（見表一）

二、網絡劇在發展過程中遇到的問題

根據骨朵數據顯示，2017年全網共有網絡劇295部，相比2016年減少15.5%，但類型卻比過去兩年更豐富、更多元。雖然網絡IP劇在過去的幾年發展過程中潛力無限，仍有如下幾個問題亟待解決。

1.內容和題材同質化嚴重

在題材上，網絡IP劇大多為仙俠、玄幻、穿越、后宮、懸疑、青春校園等主要類別，但每一個類別的文學IP都在不斷地進行開發和創作。

以青春校園題材為例，已經被拍成影視劇作品的就有《匆匆那年》《最好的我們》等，其中不乏一些作品同時被改編成電影和電視劇。這些影視作品的原型均為本身就擁有大量粉絲的文學作品，然而當大量同一題材的作品被搬上熒屏之后，就會讓觀眾產生劇本創作無力的錯覺，難免讓人有國內影視劇劇本創作疲軟之感。

在題材上一味跟風，致使穿越劇、后宮劇、仙俠劇在占據電視劇的主要題材，同類題材的作品充斥熒屏。一部作品的成功是諸多因素共同作用的結果，僅靠模仿之前作品的題材和情節，很容易造成受眾的審美疲勞，進而導致整類作品朝著相反的方向發展。反而對該類題材的作品產生反感。

2.過度追求粉絲經濟

粉絲經濟大行其道，導致一眾網絡IP劇一味追求“高科技的制作”和演員的“高顏值”，小鮮肉、小花旦的片酬一路飆升。

據網上傳言，鹿晗拍攝《擇天記》的片酬高達上億元。雖然好的演員和好的制作團隊會給電視劇帶來很多看點，實現收視率的快速上漲，但這并不意味著有了顏值和特效就能夠撐起一部龐大的藝術作品，畢竟像《尋龍訣》這樣無論是在演員演技還是后期特效制作方面都可以稱之為良心佳作的并不多。

另外，網絡IP劇都有其原有的內容基礎，在被改編成影視劇之前，很多已經對原著或游戲有過一些了解。所以，在將文學作品改編成為影視作品的過程中，既要滿足觀眾對原著改編成果的想象，還要盡可能地滿足原著粉絲對原著的高度要求，這就顯得編劇在改編劇本時所需做的二度創作十分重要。

3.過分看重點擊量

在內容和制作上缺乏行業自律。由于當下觀眾觀劇的目的不盡相同，為了不同觀眾的需求，網絡劇在制作過程中難免以觀眾的點擊量為重點，因此不可避免地產生降低了內容把關和制作水準的問題。因為投入資金相較于電視劇要少，其質量還有待提升。

2016年年初，《太子妃升職記》被暫時停播，同時還有《心理罪》《暗黑者》《盜墓筆記》等網劇也因涉及血腥暴力、色情粗俗、封建迷信等，遭到永久停播或勒令刪改后再審，《余罪》也被勒令停播下線，這表明網劇發展良莠不齊的現象已經引起有關部門的重視，對其整治規范已在所難免。

三、未來網絡IP劇應何去何從

1.以優質團隊，打造優質IP

成立于2011年的東陽正午陽光影視有限公司，是一家具有專業水準的綜合性影視機構，近年來，該公司制作出品了《北平無戰事》《瑯琊榜》《溫州兩家人》《歡樂頌》等多部優質大劇。

這些作品雖然不是正規意義上的網絡IP劇，但卻都是從超級IP改編而來的影視作品。東陽正午陽光在投資拍攝或出品一部新作品時，都堅持內容為王，做好劇本改編工作，尊重原著。

以《瑯琊榜》為例，該劇組和制作團隊僅在2015年國劇盛典上就獲得“年度十大影響力電視劇”“最佳男演員”“觀眾最喜愛導演”“年度行業貢獻人物”等十項大獎；在中國第三十屆電視劇飛天獎中共斬獲兩項獎項、兩項提名的好成績。《瑯琊榜》被稱為近年來的“良心劇”，無論是在故事劇情上最大程度地還原原著作品，滿足觀眾對影視作品的想象，還是在劇中人物的服飾、妝容、儀態舉止也都符合當時朝代的特征，甚至在拍攝過程中的構圖取景也都被交口稱贊，以上諸多方面構成了《瑯琊榜》的成功。

在優秀作品的基礎之上，輔之以合適的營銷策略，獲得成功是必然之事。從《北平無戰事》到《瑯琊榜》，東陽正午公司出品的一系列IP大劇的播放量和收視率多呈現出低開高走的狀態，但這并不影響以“侯鴻亮、孔笙、李雪”為金三角的主創團隊成為了“國劇良心”。

2.拓展網絡IP劇的衍生產品開發

網絡IP劇與傳統電影和電視劇不同的地方就在于其播出和制作平臺都依托于互聯網，而互聯網的雙向性、適時性和表現多樣性的特點，為IP產業的發展提供了新動力，網絡IP劇正是搭上“互聯網+”的順風車，進一步推動圖書出版和在線出版的發展。IP劇從內容獲取、創作、發行、播出等各個環節都借助不同的媒介渠道，構成相對完善的產業鏈。

《花千骨》在原著被翻拍成劇之前，已經被先改編成漫畫版，而且在電視劇播出的過程中，手游產品也登陸游戲市場。在電視劇播出獲得成功之后，電影和網劇隨之出現，其作品的成功成為了IP劇實現周邊變現的典范。在《花千骨》的產業鏈中，除漫畫、電視劇、手游、電影、網劇等產品，還有以劇中“糖寶”為型的毛絨公仔、T恤等“副產品”也相繼問世，大大延長了其產業鏈的長度。

《瑯琊榜》在其播出期間，同名網游和手游同步上線，并邀請“梅長蘇”胡歌作為游戲的代言人，積極拓展相關的文化產業。并且，《瑯琊榜》原著是海晏在網絡上連載的小說，在電視劇熱播之后，實體小說銷量翻了33倍之多，實現了以線上帶動線下的良性發展。

3.實現經濟與社會效益雙贏

網絡IP劇雖然與電視平臺上播出的傳統電視劇不同，但其作為文化的一種形態存在著，就會向社會傳遞一些特定的信息。因此，制作精良的作品不僅能夠獲得更高的收視率或票房，更能通過電影電視劇的藝術形式引導人們的審美向好的方向發展。

例如，在《甄嬛傳》和《瑯琊榜》中能夠結合當時的朝代特征，反映那個時代的禮儀，頗受觀眾好評，這說明影視劇在完成藝術創作的過程中盡可能地貼近史實，能夠為作品帶來更好的影響力。

反觀同樣由郭敬明同名小說改編而來的《小時代》系列電影，單純追求形式上的華麗的視覺效果，道具華麗而昂貴，雖然也在一定程度上襯托人物性格，也具有很強的視覺沖擊力，但四部電影下來都不知道作為原著作者的郭敬明，想在電影里表達什么，甚至網上也曾經有過一種說法叫“郭敬明把《小時代》拍出了一種加長版MV的感覺”。

四、結語

網絡IP劇從產生到快速發展只經歷短短幾年，在這幾年之內之所以能夠得到如此迅猛的發展，雖然有其可取之處，但同時也存在著題材同質化現象嚴重、過分追求“眼球經濟”和“粉絲效應”，忽視演員演技、過于重視播放量而忽視作品質量等問題。然而，網絡IP劇作為新興的一類文化產業，更應該看到除了IP本身的價值以外的更多因素，重視對其他衍生產品的開發，拓展經營范圍，實現IP經濟的合理快速發展。

（作者學校：內蒙古大學文學與新聞傳播學院）

【參考文獻】

[1]劉通.大視頻產業環境下網劇的發展策略[J].聲屏世界，2016（10）：51-53.

[2]朱榮清，張志巍，夏浪波.解讀受眾視域下網絡劇的發展路徑——以網絡劇《余罪》為例[J].今傳媒.2016（11）：97-99.

[3] 骨朵數據.2017年網絡劇報告：年度總播放量猛增，口碑劇頻出，好故事成制勝關鍵[EB/OL].http：//news.guduomedia.com/？p=24811.

[4]張允，姚玉嬌.“互聯網+”時代網絡IP 劇的傳播研究[J].現代傳播2016（6）：85-89.

[5]張允，姚玉嬌.“互聯網+”時代網絡IP 劇的傳播研究[J].現代傳播2016（6）：85-89.

[6]朱榮清，張志巍，夏浪波.解讀受眾視域下網絡劇的發展路徑——以網絡劇《余罪》為例[J].今傳媒.2016（11）：97-99.

[7]劉通.大視頻產業環境下網劇的發展策略[J].聲屏世界，2016（10）：51-53.

[8]許明星，高月.劇網融合時代的“線性營銷”——熱播劇《瑯琊榜》的借勢效應分析[J].聲屏世界，2016（3）：45-47.

[9]郭婧，于曉彤，黃杰.泛媒體時代IP劇轉型發展研究[J].中國戰略新興產業，2017（2）：72-75.

[10]曾卓益熳.IP劇產業發展問題及思考[J].新媒體研究，2017（4）：77-78.